王佳炜



大数据：影响广告营销的技术因素

王佳炜

摘要：大数据是互联网技术发展普及的必然产物，伴随互联网特别是移动互联网的发展，大数据的影响已经在学术界、企业界和政界中迅速蔓延开来。本文以大数据这一影响广告营销的技术因素为重点，在分析大数据引发的量化转变和营销新机会的基础上，提出并分析了大数据引发的广告营销焦虑。

关键词：大数据；广告；营销

数据的应用与价值由来已久，只是传统的数据以结构化数据为主。伴随网络技术的发展，互联网上每天都会产生以泽字节计算的非结构化数据，如此庞大的非结构化数据，为创新提供了全新的机会和平台。早在上世纪八十年代，未来学家阿尔文·托夫勒在其知名著作《第三次浪潮》中，就将大数据称颂为“第三次浪潮的华彩乐章”。但由于当时科技水平发展程度的限制，世界并没有做好拥抱大数据的准备。一直到2009年左右，“大数据”一词才开始逐步得到全球信息技术行业的关注与重视。进入2012年以后，大数据被提及的频次更为普遍，人们开始习惯用“大数据”来描述并定义信息爆炸时代的必然产物，即海量数据。在2011年、2012年大数据的初期热潮过后，从概念热议到理性和冷静的观察，2013年人们开始更加理智地思考大数据。今天，面对这一互联网快速发展及应用的必然产物，究竟应该如何更好地利用大数据是广告营销行业需要认真探索和思考的问题。

一、大数据引发的量化转变

大数据时代已经降临，就像哈佛大学量化社会科学学院院长葛里·金所说“这是一种革命，我们确实正在进行这场革命”。……