刘艺文



“万宝大战”中的媒体报道倾向与受众态度分析
——以三个财经媒体微博为例

刘艺文

摘要：倾向性是新闻报道一直存在的问题，报道的倾向性会直接影响到受众的态度。“万宝大战”目前虽然还未结束，但整个事件无疑已告一段落。在这一阶段，媒体是站在怎样的立场上来报道的？其又对读者的态度产生了怎样的影响？本文将以三个财经媒体微博的发帖及评论为例，来分析“万宝大战”中新媒体报道的倾向以及受众的态度。通过分析发现，媒体对此的报道倾向与受众的态度相悖，本文对其中的原因进行了探析。

关键词：万科；宝能；倾向性；态度

一、有关概念界定

（一）新闻倾向性。新闻是新近发生的事实的报道，新闻倾向性产生于新闻传播的过程。新近发生的事实很多，新闻机构既无必要也无可能都作报道，于是要进行选择。在选择事实、制作稿件、传播新闻的过程中，持有不同阶级立场、政治态度、学术观点、价值观念、经济利益、文化素养、兴趣爱好的新闻工作者和新闻机构，会表现出是非、褒贬、爱憎等不同的倾向。［1］42

（二）受众态度。受众态度是受众对事物的主观评价和行为趋向，［2］也就是受众是怎样看待某一事件的，主要包括三个方面：认知、情感、行为。认知就是对事物带有评价意义的看法，比如，真假、善恶、美丑等等。情感，即对认知对象的情感体验，比如尊敬与轻视、同情与冷漠等等。行为，则是对认知事物的反应趋向，如接受与拒绝、趋向于回避等。……