魏婷婷

（作者单位：北京市房山区广播电视中心）

新媒体背景下播音主持行业发展及人才培养讨论

魏婷婷

（作者单位：北京市房山区广播电视中心）

随着网络科技的发展,人们的审美和喜好都发生了巨大的变化,传统的广播电视节目已经很难再吸引到观众了,新媒体的发展既给播音主持行业带来了巨大冲击，也带来了一定的机遇。如何在当前的新媒体环境下培养出优秀的播音主持专业人才显得尤为重要。面对这一情况，播音主持行业要主动适应形势变化、积极促进自身行业发展。首先，对现阶段播音主持行业存在的问题进行分析，进而提出了有针对性的措施。之后就播音主持人才队伍培养和建设的发展进行讨论。最后以广播类美食节目的发展为切入点，从营造氛围、明确定位、树立品牌和注重用户体验的角度分析广播类美食节目的打造要点。

新媒体；播音主持；美食节目

1 播音主持行业发展现状

播音主持行业在传统媒体盛行的时代是作为主流媒体存在的。但新媒体的发展给播音主持行业带来了巨大的挑战。目前，电脑、平板电脑及智能手机的快速发展让人们可以随时随地借助便捷的移动设备接收各种形式的新闻信息。相较于广播，移动设备所能够接收的新闻信息不但包含了文字，更包含了丰富的视频和图片，使人们对信息的接收更加多元化和形象化。而这是广播类节目所无法比拟的。此外，从播音主持行业的人才发展角度分析，也存在着诸多困境。同样是由于新媒体对广播类节目的冲击，使大多数优秀的播音类人才走向了电视媒体或互联网媒体。这在一定程度上影响了播音主持行业的人才基础。不仅如此，由于在人才培养上播音主持行业还有待提高。目前，播音主持队伍从专业素质水平上略微显得良莠不齐，导致在播音质量、新闻选材和编写等重要环节出现问题，使播音主持行业的发展面临着巨大挑战。

2 新媒体背景下播音主持行业发展策略讨论

首先，播音主持行业的发展需要注重工作方法、彰显所报道的新闻价值。广播类节目的新闻选题既是影响广播质量的重要因素，也是决定所报道新闻价值高低的重要因素。因此，发展播音主持行业首先要从新闻选题、选材入手，开展广泛的创新，一改过去播放式的节目广播风格。可以通过加强新闻报道的权威性使听众能够了解到事件、新闻的真实信息；也可以通过坚持正面宣传这一工作方法，在社会的各个领域发现典型人物和事迹，在全社会的舆论导向中起到积极引导、传播正能量的重要作用；还可以通过更加接地气的报道方式取得人民群众的认可，进而提高自身影响力。其次，加强播音主持行业的发展需要建立高水平播音主持队伍。播音主持工作是面向全社会的这一性质决定着播音主持队伍肩负着引导社会树立正确道德观和评判标准的重要任务。因此，建立高水平播音主持队伍要求主持人和一线记者能够树立正确的道德观和责任意识。主持人和一线记者通过坚持“四要四不要”的工作方针，保证自身成为真实新闻的挖掘者和传播者，进而肩负起积极引导社会舆论的重要任务。最后，促进播音主持发展还需要对播音形式积极创新，进而贴合听众的需求。虽然相较于播音主持行业，新媒体更具有表现力。但在广播类节目中的直播节目比新媒体更加贴近现场、更加具有感染力。因此，促进播音主持发展可以更多的加入直播这一工作形式，使新闻事件的发展与新闻报道同步进行。不仅如此，还可以采取现场记者与主持人开展各种互动的形式提高播音主持节目的感染力。另外，在创新播音形式工作中，还可以更多地引入口语播报的形式提高播音节目的乐趣，进而更加贴近听众。

3 播音主持人才培养分析

首先，加强播音主持人才队伍建设和培养工作需要结合教学方法与培养目标。与其他学科的教学相比，播音主持专业的教学工作具有一定的特殊性。这一特殊性具体表现在播音主持专业在需要开展普通理论教学的基础上还要开展个性化教学工作。这对播音主持专业的教师队伍提出了一定的要求。但在实际的人才教学工作中，由于教师队伍与学生人数相比明显较少，使教学工作仅能满足理论基础教学，而在个性化教学的开展中则显得力不从心。在这一背景下所培养出的播音主持人虽然具有一定的基础功底，但大多显得千篇一律。因此，在教学开展中需要更多的与培养目标相结合。只有通过针对每一名播音主持人自身的特色设定有针对性的培养目标，进而达到促进播音主持人才队伍建设的目的。其次，加强播音主持人才培养还需要重视实践，尤其是要重视对播音主持人才的心理素质以及应变能力的培养。部分播音主持人喜欢完全按照主持稿进行播报。这就使播出的节目在语言上显得过于僵硬。但在实际工作中，需要主持人应对千变万化的新闻，单纯依靠主持稿进行播报则会极大地影响节目的流畅感。通过加强播音主持人的实践能力培养，有助于提高其随机应变的能力，进而提高节目的整体水平。

4 以美食节目为例对播音主持行业发展的讨论

正所谓“民以食为天”，我国对美食的钟爱在逢年过节、朋友聚会以及旅游的过程中显现的淋漓尽致。面对如此众多钟爱美食的粉丝，无论是传统的纸质媒体、广播类媒体，还是新兴的电视、网络媒体都对美食给予了充分的重视。

我国对美食的钟爱及数量庞大的粉丝固然给广播类美食节目的发展提供了良好的发展契机。因此，有必要对广播类美食节目的发展进行讨论。由于与新媒体相比，广播中的美食节目缺乏对美食图文并茂的展现，使广播类美食节目在节目的制作及播出的难度上要比报刊、新媒体的美食栏目明显要大。如果广播类美食节目在播出时只有干巴巴的语言，甚至连语言都显得过于僵硬、生涩，则很难起到良好的效果。

4.1 广播类美食节目要善于营造氛围

目前，部分广播类美食节目选取工作日的下班晚高峰作为播出时间段。目前，由于城市内堵车现象较为严重，尤其是下班晚高峰的时间段内堵车更成为常态。这就使美食类节目具备了大量听众基础。因此，仅仅从时间段的选取上来说美食类节目是具有一定的优势。但也需要认识到，听众堵在路上难免会滋生出不畅快的情绪。因此，对于在这一时段内播出美食类节目首先要善于营造一种轻松、畅快的氛围，减少听众因堵车而产生的厌烦情绪。同时，节目主持人要善于使用诙谐幽默的方式为听众讲一些段子以营造轻松氛围。

4.2 广播类美食节目要明确定位、树立品牌

对于广播类美食节目而言，需要明确自身的定位，即建立本土化、个性化的发展方向，注重建立以“美食搭台、娱乐唱戏”的播出形式。由于中档餐饮所占据的市场份额较大，因此，在定位和品牌发展的过程中可以将目标设立在中档餐饮并兼顾高低档餐饮的形式。尤其是对于地方台而言，树立品牌就需要其充分发挥本土特色之一优势。通过选择介绍具有本土原汁原味特色的美食进行宣传，进而迎合本地听众的心理和口味，并最终打造具有本地特色的广播类美食节目。

4.3 广播类美食节目要以用户体验为发展方向

收听率是反映一档广播类节目影响力的重要因素。对于广播类美食节目而言，同样如此。因此，广播类美食节目在发展的过程中需要以用户的体验为发展方向。因此，可以通过加入对上期节目回顾的方式，介绍在节目播出之后顾客对美食的评价及对商家的服务情况进行总结，进而增加节目与听众之间的互动环节。不仅如此，还可以通过一线记者深入商家后厨进行报道采访的形式面向用户展现厨师制作美食的过程，或者邀请厨师与记者畅谈美食文化等。另外，增强用户体验还可以组建美食品鉴团。即主持人随机在节目中抽取幸运听众利用周末的时间或晚上的时间前往特定商家开展美食品鉴活动，进而吸引更多的听众收听美食类节目。

[1]高玥.新媒体背景下播音主持行业的创新[J].大众文艺,2015(16).

[2]邵清梅.新媒体背景下播音主持行业的创新[J].视听,2015(4).

[3]程莉华.全媒体背景下播音主持人才的培养[J].一线,2016(9).