杨馥蔚

（作者单位：郑州电视台）

媒介形态多元化视野下受众收视行为嬗变
——以电视媒介和数字媒介为例

杨馥蔚

（作者单位：郑州电视台）

媒介形态是实现收视的前提，提供了转换事物新知觉和视野的途径，媒介形态的变迁必然推动收视形态发生变化，不管是电视媒介还是数字媒介，随着其变化，受众收视目的、方式、习惯及主体等都发生着巨大变化。本文从媒介形态的多元化入手，对电视媒介和数字媒介的收视行为嬗变进行探讨。

媒介形态；电视媒介；数字媒介；收视方式；收视习惯

媒介关系着媒介传播及其他相关社会活动，影响着人们思考和理解事物的习惯。媒介对事物发展在一定程度上发挥着控制和塑造作用，改变了人类思维和文化内容。正如加拿大传播学者麦克卢汉所说，媒介最重要的方面，并不是根植于与文化内容有关的各种问题，而是在于传播的技术[1]。电视媒介给人类的思考能力和怀疑精神带来极大提升，使公众话语变得充满理性和严肃性。然而，网络与电视信息稍纵即逝的特性，决定了其必须抛弃思想，以迎合受众视觉上的需求[2]。数字媒介的发展使媒介传播呈现多元化和丰富性，传播符号的多元化必然会引发受众收视方式的多样化，这种变化触动受众的收视目的、收视性质、收视主体及其功能价值等发生重大嬗变，影响和颠覆了传统电视收视需求的模式，呈现出以移动收视、网络在线收视、微信和微博等数字媒介的收视模式。……