李 桦

（作者单位：重庆广播电视集团）



新媒体时代电视栏目的发展研究

李 桦

（作者单位：重庆广播电视集团）

摘 要：随着时代的发展，新媒体在受到越来越多的关注的同时，传统媒体却遭到空前的打击，陷入前所未有的困境。本文主要通过分析电视栏目所面临的困境，进而提出在新媒体时代电视栏目的发展策略，以期传统电视媒体能在新时代取得更长远的发展。

关键词：新媒体；电视媒体；困境；发展策略

1 传统电视栏目面临的困境

1.1 看电视的时间不断减少

调查结果显示，在互联网取得不断发展的同时，传统的电视媒体却遭受越来越多的冷眼，生活在互联网+时代的潮儿们，看电视的时间显著减少，而且，这种下降趋势还在继续。而新媒体，比如网络等的使用者，数量却呈现出较大的上升趋势。由此可以看出，主要以收视率获益的传统电视栏目，其收视率正在不断降低，也就是说，其收益在不断下降，其发展正面临巨大的挑战。

1.2 电视观众老龄化

在新媒体时代，许多年轻人已经不愿意通过电视机观看自己喜爱的节目了，取而代之的是手机或者电脑。由此不难得知，在越来越多的家庭中，电视机已经成为一种摆设。只有一些老年人，他们比较恋旧、接受新鲜事物能力不够，他们的娱乐方式就是看电视，是电视的忠实观众。渐渐地，传统电视的收看者年龄越来越大，正逐步进入“老龄化”阶段。

1.3 电视广告客户不断流失

广告是传统电视栏目除收视率以外的另一获利来源，因此，广告的赞助商也就成了传统电视媒体得以生存和发展的基础。……