王 莉

（作者单位：攀枝花市广播电视台）



基于电视产业创新性下的媒介融合分析

王 莉

（作者单位：攀枝花市广播电视台）

摘 要：全球化进程中，传统媒体与新媒体的交互融合是以电视为代表的，不仅能够带来思维层面的创新、还能拓展技术层面。本文在电视产业创新背景下，对新形势中的传统媒体与新媒体的交互融合进行了分析，以期能够实现传统媒体与新媒体的优势互补，帮助新媒体扩容体积并增加用户粘合度。

关键词：电视产业；传统媒体；新媒体；交互融合

传统媒体主要以电视产业为主，其与新媒体的交互融合能够为社会带来什么样的影响呢？具体有哪些表现呢？本文在电视产业创新的背景下，对传统媒体与新媒体的交互融合进行了分析。

1 网络电视的发展实现了传统媒体与新媒体的交互融合

与网络电视与手机视频相比，传统电视落后了很多。为了提升收视率，在当前的环境中，各家电视台都在努力创新节目形式，比如：湖南台率先掀开了传统电视台与网络视频对决的序幕，施行了“网络独播”的政策。这是由于新媒体破坏了传统电视嵌入社会历史中的三大根基，重组了传统的仪式化处境。即客厅集体主义将电视和家庭融为一体，交流自由主义使电视成为备选项，卧室享乐主义将电视私人化，从而造成了电视界的巨大压力，电视界不得不改革。自媒体从运作形式上让受众拥有了更多的话语权，加速了文化重心的下移，进一步抵御了大众传媒针对大众的控制体验。……