祁昊朋

（作者单位：重庆江北中学）

综艺节目受众观的变迁

祁昊朋

（作者单位：重庆江北中学）

媒介技术的变迁深刻影响了大众传播方式的变化，从传统媒体时代的受众到第五媒介时代的用户，受众在大众传播活动越来越成为中心与占据主导地位。本文以综艺节目形态与内容的变迁，探寻综艺节目中所呈现的中国媒体受众观的变迁。

受众观；综艺大观；快乐大本营；中国好声音；用户

受众是大众传播活动中的重要因素，美国传播学界在受众研究方面取得了较为丰硕的成果。在美国，最早开始对于大众传播活动中的受众调查与研究的，并不是来自学界，而源于广告界。1914年，美国广告商为了保障报纸发行量的客观性组织了“报纸发行数字稽核局”。20世纪30年代，美国开始出现盖洛普、普利策等大型的民意调查公司。相形之下，中国的受众研究起步较晚，1996年5月，央视调查咨询中心与法国合资成立了央视-索福瑞媒介研究有限公司，专门从事电视收视率调查研究与相关软件、业务系统的研发。

我国的受众研究在20世纪90年代后期开始逐渐兴盛，目前成为传播学界研究的重要课题。受众研究的深度与规模在逐渐增加和扩大，受众调查与机构逐渐成熟，与美国的受众调查相比，我国的受众研究的差距还比较明显，缺乏国外受众调查机构的独立性。从20世纪90年代中后期以来，我国媒体在推进市场化的进程中，媒体更加关注受众的需求，从早期以传播者为中心转向了以受众为中心的转变。本文以20世纪90年代以来的综艺节目形态与内容的变化来梳理媒体受众观的变化。

1 《综艺大观》时代——作为大众的受众观

1990年3月，中央电视台开设了《文艺天地》栏目，后来改名为《综艺大观》。这档节目平均收视率达到18%，每期收视人数达到2亿。《综艺大观》的走红主要得益于20世纪90年代初期中国文化事业发展水平相对低下，普通民众进入剧场观看文艺表演的机会很少，民众对于文艺节目的需求相当旺盛。《综艺大观》基本上是一个小型的春节联欢晚会，节目形式多元化。它是以传播者（表演者、主持人）为中心的传播活动。作为传播者的主观意图是希冀获得尽可能多的受众群体，这种群体遍布于各个年龄层次、文化程度、经济收入。美国传播学者布鲁默将这种受众称为“mass”，这种受众具有广泛性、混杂性、匿名性和分散性[1]。

以《综艺大观》为代表的综艺节目培育了中国早期的综艺节目受众，这些节目提高了观众的综艺节目的欣赏水平。由于《综艺大观》播出周期频繁，优秀节目的生产速度已经跟不上观众欣赏水平提高的速度，由于综艺节目的过度开发，《综艺节目》在20世纪90年代后期就开始出现衰退迹象，2004年终于难以为继了，《综艺大观》时代终结。

2 《快乐大本营》时代——作为分众的受众观

在《综艺大观》越来越难以为继时，1997年7月11日，湖南卫视《快乐大本营》的开播，无疑是在越来越贫乏的中国电视综艺节目大海中投下了一块巨石，它完全创新了综艺节目的内涵，它以访谈的综艺节目形式的颠覆了《综艺大观》的晚会型的综艺节目内涵，它从节目形态与内容都进行了全面创新，这种创新主要体现在以下几个方面。首先，《快乐大本营》的节目形态从《综艺大观》的舞台表演转为大“客厅”。在这种表演者表现空间的变化中，反映了节目制作者与传播者对于观众群体理解的变化，传播者与受众的平行地位，显示了受众在传播活动中地位的提升。其次，《快乐大本营》的表演者与主持风格的变化。《快乐大本营》通过游戏让明星回到普通人的身份，主持人着装的活泼甚至有些嘻哈，以及言辞的口语化，这种表演与主持风格拉近了与观众的距离。最后，《快乐大本营》在受众定位方面也是具有创新性，它直接将节目定位于年轻的观众群体，甚至就是高中生到低年级的大学生这样年龄的观众群体，这是电视综艺节目从大众时代走向分众传播的开端。

3 《超级女声》《中国好声音》时代——粉丝群体的受众

2005年湖南卫视的第二届《超级女声》风靡全国，这档节目借鉴了美国综艺节目《美国偶像》。与《快乐大本营》观众可以参与节目相比，《超级女声》似乎是一档由观众群体乃至粉丝群体所主导的真人秀综艺节目。2012年浙江卫视开始播出《中国好声音》再次点燃了观众对真人秀综艺节目的热情，这档节目是引进了荷兰的《荷兰之声》的版权。《超级女声》《中国好声音》的表演空间也从《快乐大本营》的大“客厅”转向了“圆形广场”，表演者、主持人、专业导师居于广场的中心，观众则坐在高高在上看台上，他们与表演者、主持人形成了俯视的视觉关系。观众与表演者视觉关系的变化，也反映了受众在传播活动中的中心地位。

美国硅谷IT专栏作家丹·吉尔默在《自媒体：草根新闻，源于大众，为了大众》总结了自媒体的平民化，受众从“旁观者”转变为“当事人”，自媒体时代的“微内容”也取代了传统媒体时代的“巨内容”。互联网用户的所有独立数据都是媒体的内容，用户的每一次点击行为、搜索行为等都构成了媒体的“微内容”，这表明互联网时代传播者与受众身份差异的消失，许多学者惊呼，这是用户的时代，用户逐步取代了受众。

[1]胡正荣,段鹏,张磊.传播学总论[M].第2版.北京:清华大学出版社,2008.