阚洪惠 朱爱敏

（作者单位：新疆财经大学新闻与传媒学院）

新旧媒体共振对新疆发展的影响力探讨
——以“最后一公里”和“949吃货联盟”为例

阚洪惠 朱爱敏

（作者单位：新疆财经大学新闻与传媒学院）

本文主要是用媒体共振理论、文献调查法、内容分析法来分析新疆新媒体和传统媒体的共同发展给新疆带来的政治和经济影响，特别是“最后一公里”“949吃货联盟”等新媒体发展，给新疆的发展注入了新的发展活力，对新疆政治经济的发展产生了巨大的影响力，但也出现了一些问题。因此，传播者要握紧媒体共振的优势之股，让其充分涌流，为新疆美好的明天打下良好的基础。

新疆；新媒体；媒体共振；影响力

根据最新的中国互联网发展报告，我国互联网用户超过7亿，手机用户过九成，用户使用体验有较大突破。新媒体用户的大幅度提升也带来了很大的商业契机，借助互联网和手机等新兴媒体，团购、网上订餐、在线旅游预订等商务交易类型应用保持稳健增长，企业面对如此的大好趋势也积极拓展市场发掘新的增长点。新媒体的春风一夜吹遍了祖国的大江南北，新疆作为全国面积最大的省份，新媒体的发展虽然稍稍落后于内地，但在“一带一路”战略的带领下，搭上了新媒体发展的末班车。新疆面积庞大，而且拥有多民族的文化生活背景，所以新媒体的发展呈现出别具一格的特点，特别是“最后一公里”“949吃货联盟”等政治、经济微博，微信的发展。

1 共振理论下新疆新媒体对其政治的影响

2013年，新疆移动多媒体广播电视（CMMB）新增订购手机电视用户21万户，在全国CMMB用户发展在网用户排名第10位；KPI（关键绩效指标）完成比例233%，在全国CMMB用户指标完成率排名全国第一。新疆广播电影电视总局广播科学研究院合作研发的“广播发射机自动监控系统”，实现了全区33个中波台站站内自动化管理、联网管理及144部发射机技术服务体系远程管理。正如大师麦克卢汉所言“媒介即信息”，技术的发展是媒体发展的先决条件，其带来的最大的变化是信息面对时空的传输的速度、形态的变化。新疆地处幅员辽阔的大西北，其地形复杂多样，而且具有多民族的文化生活背景，这给政治管理带来了很大的难题。然而，随着新旧媒体的共振，新疆迎来了大好的发展局势，特别是“最后一公里”的发展更具独特的USP。

2014首届互联网政务峰会上，清华大学新闻研究中心发布的《2014政务新媒体传播力报告》显示：“最后一公里”位列地方政务新媒体综合传播力第二名。“最后一公里”是一座联系干部和老百姓之间的桥梁，让老百姓通过新媒体这种具有普遍性、广泛性的方式很容易就获取到与政务相关的信息，从而更深层次地将两者之间的关系拉近了。经过一段时间发展，笔者发现新疆以外地区也有很多人关注，这个公号已经不光是一个“访民情、惠民生、聚民心”平台，更是新疆对外传播的一个重要平台，现在有80多万用户。

通过新媒体在政务方面的互动、反馈及时等优点，再加上传统媒体原本的优势，新旧媒体的共振使二者取长补短、更显价值。同时新旧媒体带来了强大的共赢效果，其促进了新旧媒体之间的默契合作，并且推动了社会观念的进步，使媒体的“议程设置”功能体现得淋漓尽致。

随着“最后一公里”发展的不断完善，用户关注度的随之提高，不仅在疆内引起了巨大的反响，而且也成为对外传播的一扇窗，其对于构建新疆区域形象具有重要的作用。新疆的日报、电视台天天都在展示南疆的情况。因此，“最后一公里”展示的不仅仅是政府与人民鱼水情的关系，更是对外形象建构的重要窗口，通过新旧媒体共振给新疆政治的健康发展带来了强大的共赢效果。新疆政务微博集群发展效果明显，“新疆发布”粉丝超过400万，全区各地州市均开通政府新闻办政务微博。不仅新旧媒体之间存在共振现象，而且新媒体与新媒体之间也存在着共振现象，这对新疆的政治产生了良好的效果。

2 共振理论下新疆新媒体对其经济的影响

新疆近几年的宽带、移动互联网技术在广大疆域范围内的普及，为新媒体的发展提供了先决条件，其增长速率在全国都是首屈一指的。而新媒体的发展不仅给政治的良好运行带来了便利，同时也带来了巨大的经济利益。特别是随着移动新媒体的普及、便在，使团购、网上预订、旅游等广泛的电子商务在新疆得到了快速的发展。有数据显示，2013年新疆85%以上的大中型企业和53.6%以上的小微型企业开展不同程度的电子商务应用工作。其中有24.4%以上的大中型企业和22.1%以上的小微企业开展网上采购和销售活动。

2013年新疆邮政电子商务业务收入比上年增长3.4%。开展航空机票“商旅票务”“新生入学”等营销活动。将阿尔曼、叶尔羌、新雅酒业等新疆本地知名品牌引入邮乐网新疆特产区，在邮乐网地方特产专区开设新疆馆，积极发展邮乐团购业务。新疆新媒体的发展，带动电子商务的迅速发展，而电子商务的快速发展又带动了快递物流业务的快速发展。因此，在新媒体的带动下产生了新媒体与经济发展的共振效果，不仅使新疆新媒体得到了快速发展，满足了用户对信息及时性的需求，更是带动了新经济形态在新疆的快速普及。同时，新疆由于其自然条件优势，使新疆本地的特色产品异常丰富，如新疆干果、彩棉、独具特色的工艺品开发以及新疆独特的薰衣草等，为这些产品走出疆内市场，进入内地甚至走进国外市场开辟了一条新的快速之路。

以949吃货联盟为例，949原先是交通广播电台的一个频道，随着新媒体的快速发展，传统媒体为获取新的发展空间，在原有品牌美誉度的基础上也积极拓展新媒体的发展路径，949吃货联盟的微信、微博的开通就是最好的例证。特别是在“十三五规划”的号召下，新疆要在2020年使文化产业发展成为支柱性产业。文化产业的发展和传播有多种多样的形式，而“吃”的文化比其他文化传播和发展形态更具体、更具有市场竞争力，毕竟“民以食为天”。而新疆更是美食聚集的地方，新疆有着多民族的文化背景，所以吃的文化在新疆的发展也更具有前景。949交通广播电台开设的949吃货联盟的微信平台、微博等新媒体传播形态，为新疆“吃文化”的发展和传播带来了新的渠道，同时也为新疆经济的发展增添了新的活力。

新媒体和传统媒体的共振，给新疆经济的发展带来了广阔的前景，尤其是新媒体所具有的用户行为分析、服务跟踪等优势，可以给用户提供更人性化的体验，只有用户满意才可能进行消费，消费作为拉动经济增长的三驾马车之一才会后劲十足。

3 结语

新疆新旧媒体的共振不仅满足用户对时效信息的需求满足，更给新疆的政治和经济发展带来了巨大的活力。因此，媒体共振利用好了可以带来良好的发展前景。虽然新媒体的快速发展，使信息传播迅速，同时相关部门的监管技术和力度需要进一步提升，这不仅是政府的责任，作为传播者也要握紧媒体共振的优势之股，让其充分涌流，为新疆美好的明天打下了良好的基础。

[1]李良荣.新闻学概论[M].武汉:武汉大学出版社,2014:1-7.

[2]付绍强.央视广告营销策略[M].北京:中国广播电视出版社,2011:93-94.

[3]郭庆光.传播学教程[M].北京:中国人民大学出版社,2011:56-58.

本文系新疆财经大学硕士研究生科研创新项目“新疆少数民族文化对其电视广告的影响研究”（项目编号XJUFE2016K020）阶段性成果之一。