李永华

（作者单位：漳州电视台）

传统电视与视听新传媒融合发展的路径选择

李永华

（作者单位：漳州电视台）

随着计算机信息技术与网络的快速发展，新媒体时代到来，这给传统媒体带来了重大的挑战与冲击。视听新媒体作为一种新型的信息传播模式，使人们的娱乐在时间和空间上发生了极大变化，且改变了媒体行业的信息产生方式和传播途径。新媒体的出现在一定程度上制约了传统电视的发展，传统电视应该寻找一种新的发展模式，在媒介不断融合的情况下，传统电视与视听新传媒的融合是一种必然趋势。本文就以传统电视与微信公众号融合发展的路径选择进行了简单的分析与探讨。

传统电视；视听新媒体；融合发展

随着信息技术与经济的发展，以网络信息技术、数字媒体技术和新媒体运营为基础的视听新媒体对传统电视产生了重大影响，传统电视在新的形势下不得不重新定位。为了寻求持续发展的局面，传统电视与微信公众号可以进行融合，以拓展视听新媒体的新业务、发展视听新媒体的产业来实现有效融合，传统电视与微信公众号存在一定的差异，但也各有所长。实现传统电视与微信公众号的融合发展，有利于推动媒体行业的持续稳定发展，为用户带来更完善、更便利的服务[1]。

1 传统电视与微信公众号融合的应用

目前，微信既是移动通信中使用较多的软件之一，也是媒体传播信息的一个新的途径。将传统的电视同微信相互融合，基于微信平台的优势，利用微信来进行信息、新闻的推广和推送，同用户互动，以此来打造传统电视传播的途径与手段，微信平台为传统电视的发展提供了主要阵地。此外，传统的电视还能通过微信平台中的弹一弹功能，让受众在看电视时有了存在感，还可通过微信中的摇一摇功能来互动。自此微信平台启动了“摇一摇”功能后，有50多家电视台进行了首次试用，如北京电视台、东方电视台、河南电视台等。例如，河南电视台《我是大赢家》这档栏目中，观众通过使用“摇一摇”功能可以投票支持自己喜欢的主持人。观众不仅可以参与节目投票，还可以进行新闻讨论。这种方式极大地提高了观众的参与度，实现了观众与电视之间的互动。无论是综艺节目还是电视剧，各个地方卫视都已经开通了摇一摇的电视功能。微信中的摇电视这种互动的方式也使传统电视的单一模式得以改变，观众同节目间也能沟通和交流互动，拉近了彼此之间距离。传统电视也就从单一模式向着互动模式转变，同视听新媒体相互融合了。

2 微信公众号对传统电视功能的扩展

微信覆盖率高且操作方便，这些优势也为观众和电视的互动提供了广阔的发展空间，进一步将成为长久运行的互动模式。微信所提供的功能在很大程度上改变了人们的娱乐生活方式。

2.1 观众通电视节目的互动

微信中增添的摇电视功能可以让观众同电视节目互动，观众利用此功能还能参与到电视活动中去，这样传统的电视就能够与社交平台相互融合。节目直播时，观众可以进入节目中已经设置好的互动平台中参与活动。例如，可以参与节目中的投票环节，甚至有时能对节目剧情的走向起决定作用。例如，湖南卫视中的《我是歌手》这档节目中，观众就可以利用电视中的互动平台，参与评审中给自己喜欢的歌手投票。

2.2 使人们可以了解节目信息

传统的电视节目具有单向、单一的传播特点，现在人们通过摇手机就可以摇出电视节目的播放列表及详情介绍，改变了传统电视以往的传播模式。观众从摇手机就可以选择接下来想看的节目，不需要再一一查看。观众从你播我看的状态变成了积极参与互动的状态，可以随时得到自己想要的信息，不用再担心会错过自己喜爱节目的播放时间，为观众提供了更便利的信息获取渠道，拉近了观众与节目之间的距离。

2.3 使人们可以发表评论与想法

以往人们在观看节目时，想发布信息与言论都缺乏渠道，只能与身边的好友进行讨论。如今，在视听新媒体环境下，观众可进行信息的接受，也可以进行信息的发布与转发，都有在朋友圈发表文章发布信息的权利与自由。传统电视同微信合作，让微信中的功能发挥了很大的作用。例如，中央新闻频道在两会直播节目中也可以使用摇一摇功能，这个功能就能够让观众同两会的委会和代表及专家进行互动，实现了电视与手机的跨界合作，让观众在第一时间里就能发表自己的意见，实现了观众的知情权与参与权。

3 融合对传统电视的改变

微信公众平台对传统电视的改变是巨大的，同时具有重要意义。微信增加了观众与电视之间的粘性，提高了电视节目的收视率，改善了传统电视与观众交流、互动、参与的缺点，拉近了观众与电视之间的距离，实现了传统电视与视听新媒体的融合。因此，微信公众平台给传统电视带来了巨大的变化，具体表现在以下几个环节中。

3.1 电视节目的编排方式

微信“摇电视”实现了电视与手机之间的跨界合作，打破了电视与手机之间的界限，为观众与节目的沟通提供了平台。微信时代的到来，使观众从被动地接收信息变为自主地选择信息，实现了观众的主体地位。电视节目的制作流程，可以通过传统电视与微信的互动进行整体观看。在节目编排前，节目可以在官方微信征集建议、组织节目活动、发布节目公告，使观众在节目开始前就可以进行参与活动，节目组可以根据观众的喜爱来策划节目，赢得观众的满意。而节目在播放过程中，又可以通过微信平台与观众进行互动，根据节目的需求，巧妙地设计互动方式，吸引住观众的注意力与好奇心，让观众积极主动地参与到互动中来[2]。节目播完后，节目组可以通过微信平台获得观众的反馈，积极吸取意见、弥补节目不足，为给观众带来更好的节目做好基础与准备。这种方式使节目组与观众实现双双互利的局面，为传统电视带来了更好的发展条件。

3.2 信息发布的更快速、更准确

微信平台为用户提供了更便利、更简捷的观看方式，同时也能为用户收集数据，例如：电视节目观看时长、感兴趣的节目等。传统电视就可以根据这些数据为不同用户推送不同的电视节目，为特定的用户发送特定的消息。例如，对体育新闻，有些用户不太喜欢，但有的用户就比较感兴趣，媒体就可以有针对性地推送信息，以便满足观众的需求。再如一些本地新闻，本地人士就比较关注，外地人士就不太感兴趣，媒体就可以针对某个地区的用户推送信息。传统电视根据这样的方式可以避免信息冗余，有利于节约节目资源，提高推送信息的准确度。

3.3 信息接收与观众反馈更及时

微信平台突破了传统电视的局限性，也为自身获得了大量的资源。个性化的传播操作功能使得微信既具备了大众传播与人际传播的优势，又突破了两者的局限，使大众传播与人际传播进行了结合。微信不仅可以使观众实现交流，还可以进行语音、图画等形式的交流，使内容丰富多彩[3]。以往的传统电视要想获得观众的反馈，需要花费大量的时间。如今，传统电视通过微信平台就可以很精确地获得观众的反馈，以及观众的地理位置、感兴趣的节目类型等。此外，观众通过弹幕，可以将自己的观点第一时间发布出去，也可以在微信公众号上发表言论。

4 结语

视听新媒体给传统电视所带来的问题已经无法避免，传统电视的收视率下降、观众流失等问题越来越严重。可以说，微信平台同传统电视之间的融合，为提高电视的收视率做出了贡献；同时，传统电视同观众的距离也拉近了，这是传统电视同视听媒体融合发展中的一个新的途径。传统电视要想获得更好的发展，就应该充分运用现代技术手段，丰富节目内容，更新节目形式，为观众带来更好的电视服务，促进媒体行业的新发展。

[1]王长潇.传统电视与视听新媒体融合发展路径的选择与拓展[J].国际新闻界,2011(12).

[2]安丙林.传统电视与视听新媒体融合发展路径的选择与拓展[J].科技传播,2016(9).

[3]王长潇.电视与新媒体融合发展模式探析[J].当代传播,2012(2).