王渭川

（宝鸡人民广播电台，陕西 宝鸡 721004）

融合时代传统媒体的坚守

王渭川

（宝鸡人民广播电台，陕西 宝鸡 721004）

在融合发展的大潮中，传统媒体积极融合新媒体技术、平台等优势实现转型升级，是突破发展的必由之路。但转型不是转行，融合不是消灭，传统媒体只有在转型升级中坚守自己的特色和品质，才能在融合发展中巩固自己主流媒体的地位。

传统媒体；转型；坚守

传统媒体与新媒体的融合，是时代赋予我们的紧迫任务，也是摆在我们面前的一项艰巨课题。在新兴媒体风起云涌、传播方式日新月异、竞争格局日益激烈的新形势下，作为传统媒体的党报党刊、电台电视台，既要积极改革主动作为，在变革中寻求创新突破，又要科学理性有取有舍，在融合利用新媒体技术、平台等优势实现转型升级的同时，坚守传统媒体的特色和品质。融合不是消灭，转型不是转行，传统媒体在转型升级中只有坚守自己的特色和品质，才能不断提高自己的竞争力、传播力和影响力，走出一条坚实的融合发展之路。

一、坚守马克思主义新闻观

坚持正确的舆论导向。新闻媒体是党和人民的喉舌，推动媒体融合发展，要始终坚持党管媒体的原则，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针，把正确导向贯穿到融合发展的各环节、全过程，使融合后的媒体继续成为主流媒体，不断巩固壮大主流思想舆论阵地。

坚持新闻真实性原则。真实性是马克思主义新闻观的基本要求，是新闻工作者的基本准则，也是新闻的生命力所在。自媒体时代，每个人都是传播者，每个人都能做新闻，网络上“草根记者”数量庞大，各种信息漫天飞舞。由于监管不严和缺乏自律，网络往往成为谣言的集散地，各种谣言、恶搞、炒作影响社会群体心态，侵蚀社会主流价值观，激化社会矛盾，不利于维持社会和谐稳定。面对种种网络乱象，新闻媒体一定要找准立场，不跟风不炒作，保持政治定力，坚守新闻真实性原则，通过客观真实全面准确的报道，揭露假恶丑，弘扬真善美，帮助公众厘清是非界限，澄清模糊认识，形成正确看法，凝聚奋进力量。

二、坚守“内容为王”的新闻理念

媒体的内核是以价值观所组织的资讯和观点。对于新闻媒体来说，内容永远是根本，是决定其生存和发展的关键所在。传统媒体的优势就在于原创内容的制造和深度，这是网络新媒体的快餐式报道无法替代的。推动媒体融合发展，在强调技术引领和驱动的同时，必须始终坚持“内容为王”，把内容建设摆在十分突出的位置，以内容优势赢得发展。

专业、权威的内容发布一直以来是传统媒体公信力和品质的体现。在信息采集核实、分析解读等方面，传统媒体有着新媒体无法比拟的优势。要通过融合发展，最大限度地把这个优势发挥出来，延伸到新兴媒体。要依托强大的采编力量、权威的信息渠道、规范的采编流程，进行专业化的新闻生产，着力打造优质的新闻产品，确保网上网下的报道真实准确、全面客观。要加强信息资源的挖掘加工，深耕信息内容，推出思想性强、观点鲜明的深度报道和评论言论，进一步提升信息内容的品质。

三、坚守新闻专业主义理想

新闻专业主义是西方新闻学的一个重要概念，也是西方新闻工作者最主要的新闻职业规范。新闻专业主义核心的理念，一是客观新闻学，二是新闻媒介和新闻工作者的独立地位和独特作用，最突出的特点是相信可以从非党派、非团体的立场客观地报道新闻事实，目标是服务于全体人民，而不是某一利益集团。［1］新闻专业主义不是西方媒体的专属理念，“平衡、公正和客观”的报道原则也不是西方记者的专属报道规范。［2］事实上，中国共产党人在长期的新闻实践中也形成了具有中国特色的新闻专业主义，如“党性和人民性的统一”“政治家办报”“三贴近”原则等。［3］

在媒体融合的大潮中，新闻生产和传播模式会发生变化，但对新闻专业主义的要求不会降低，反而会大大增强。因为在人人都有麦克风、人人都是记者的自媒体环境下，每一个重大新闻事件的发生，都会引来网络信息的爆料狂潮。这些爆料人大多没有受过专业的训练，也没有专业记者对职业操守的敬畏，有一些人出于好奇传播一些肤浅的、未经证实的信息，还有一些人出于不可告人的目的故意发布虚假信息，使得网络空间鱼龙混杂，泥沙俱下，信息可信度不高，有时甚至使真相被掩埋。在这种复杂的舆论环境中，公众需要传统媒体记者发挥自己在新闻采访、写作上的专业优势，为公众提供真实、客观、准确的报道，解释新闻之所以发生的原因和发展趋势，揭示新闻背后的新闻。因此，传统媒体在媒体融合中一定要坚守新闻专业主义理想信念，加强对新闻从业者的专业知识、专业技能和服务意识、职业道德的教育，建立新闻工作的信念、伦理和规范，用专业化的服务树立起媒体人的新形象。

四、坚守媒体特色

提到传统媒体转型，很多人的第一反应就是构建新媒体平台。确实，面对新媒体的冲击，目前越来越多的传统媒体开始入驻新媒体平台，尝试全媒体经营，也有一些媒体特别是中央级媒体，已经在全媒体运营上取得了显著成效。但在现行体制下，报纸、电台、电视台都是相对独立的，功能不同，各有定位，特别是地市级以下媒体受资金、人才等因素制约，发展全媒体业务大多是空有抱负而憾无实力。因此，媒体转型一定要从实际出发，找准突破口，明确自己的战略方向和发展重点，不跟风盲从，有所为有所不为，积极探索适合自己的融合发展模式，创办具有特色的新媒体平台。

总之，媒体融合发展是传媒领域一场重大而深刻的变革。这场融合、转型大潮对传统媒体来说充满机遇和挑战。互联网只改变了媒体的形式，并没有改变媒体的实质。传统媒体只有保持科学的态度，立足自己的资源和定位，坚守自己的特色和品质，才能在转型中不迷失自己，避免内容生产和渠道拓展上的同质化，巩固主流媒体的地位，充分发挥主流媒体舆论场的作用。

［1］ 郭镇之.舆论监督、客观性和新闻专业主义［J］.国际新闻界，1999（5）：32-38.

［2］ 钟大年.“颠覆”还是“重构”——关于新媒体环境下的“新闻专业主义”［J］.现代传播（中国传媒大学学报），2014（9）：140-144.

［3］ 关琮严，杨丽娟.新闻专业主义在中国［J］.新闻研究导刊，2012（3）：34-36.

G206.2

A

1674-8883（2016）18-0264-01

王渭川（1965—），男，学士，1990年毕业于西北大学中文系新闻学专业，中共党员，主任编辑，1991年至2008年在宝鸡电视台工作，2008年12月至今任宝鸡人民广播电台副台长，主管新闻广播、交通旅游广播。