王 君

（中海石油海南天然气有限公司，海南 海口 570100）

传统记者在新媒体背景下新闻观念的更新

王 君

（中海石油海南天然气有限公司，海南 海口 570100）

由于受到新媒体技术迅猛发展的影响，引发了媒介激烈格局的变革，同时也对从事新闻工作的传统记者的从业观念产生了深远影响。本文以新媒体时代传统记者转型的必要性为基础，指出了作为一名“传统记者”在日常工作中应该利用新媒体环境重塑新闻观念，发挥自身优势，重新审视和思考对于“新闻”“新闻生产”的界定，才是真正对现有传统媒体具有威胁的科技进步的产物。

传统记者；新媒体；转变新闻观念

一、前言

新媒体通过传播技术改变了传播载体、作用、模式及内容，传统媒体行业受到新媒体强大的传播效果的影响，改变了传统的生产流程。新媒体的出现不仅对传统媒体的商业模式产生了影响，引发了传统媒体相关产业的变革，更加改变了传统媒体中广告的投放观念，给传统媒体的创收途径带来了非常严峻的挑战。

笔者作为一名新闻从业人员，在新媒体环境下，也受到了前所未有的挑战及冲击，但与此同时，提高了自身对传统记者应具备的职业素养的认识。在新媒体时代，不能有效利用新媒体优势的媒体定会遭到淘汰。作为一名纸媒记者，在工作实践中要学习掌握新媒体、新技术，充分利用新媒体特点，结合自身优势，转变新闻观念，正面应对新媒体技术带来的冲击，为实际工作创造便利，达到价值最大化。

二、新媒体时代传统记者转型的必要性

（一）全媒体时代传统媒体记者面临新挑战

随着社会进入信息化时代，人们的生活节奏不断加快，新闻也逐渐趋于碎片化，人们比较关注新奇的新闻事件以及新闻事件的跟踪报道，很少深入了解文章内容。传统的媒体记者都是资深的新闻媒体人，写作功底深厚，对新闻的观察和分析能力较强。但是传统媒体也具有不可忽视的缺点，如对于新闻事件的报道手法过于形式化；新闻的发布流程过于烦琐，导致新闻不能时时更新，使读者丧失兴趣；对新闻的筛选和采集过于死板，新闻内容过于单一，不能满足读者的好奇心，让读者逐渐失去兴趣；不能及时回答读者的问题，导致互动滞后。结合笔者在纸媒的工作实践，很多新闻报纸需要第二天才能与读者见面，而新媒体如微信、微博却可以在新闻事件发生的第一时间就将其广泛传播出去，且阅读形式变化多样，更具可读性，这也直接导致纸媒的信息传播处于被动局面。在新闻传播方面，新媒体记者新闻触角灵敏，能及时报道和更新新闻事件进展，在选材方面没有过多限制，所有的新闻都能够做到时时更新，满足读者的不同需求，能够更好地适应海量新闻时代。

（二）全媒体格局变化给传统媒体记者带来机遇

在海量新闻时代，自拍、自撰、微信、微博转发等形式成了人们非常喜爱的传播新闻的方式，当下人人都可以成为记者。但由于他们大多不是专业的记者或媒体人，导致其发布的文章内容、视频内容并不专业且可信度不高，不能深入人心。而传统记者具有扎实的写作功底，敏锐的新闻观察力，对新闻的分析能力、解读能力较强，能够使新闻的关注度更高。所以在全媒体格局冲击传统媒体的同时，也给传统媒体记者带来了新的机遇：一是海量新闻时代使得传统媒体记者的新闻视野更加开阔，新闻素材更加丰富；二是由于新闻来源途径广泛，导致读者对新闻的信任度降低，而传统媒体记者的专业性和权威性可以增加新闻的可信度，更易被读者接受；三是进入新的新闻时代，传统媒体记者具有更好的施展才华的平台。

三、新媒体记者存在的问题

虽然新媒体记者逐渐成为新时代新闻媒体传播的主要力量，但是与传统的新闻记者相比，他们也存在许多问题：

第一，不能客观地评价新闻内容。新媒体记者大多为非正式记者，对于发生的新闻事件主观看法较多，报道的内容具有很浓厚的个人感情，不能公平公正地评价新闻。

第二，新闻的可信度不高。新媒体记者对许多来源不明的新闻不能辨别真假，容易传播虚假消息。

第三，新闻内容很难深入人心。由于新媒体记者都是业余记者，写作能力不足、新闻视角不鲜明、新闻解读能力不足等导致不能进行深度报道，新闻内容也很难引起读者共鸣。

四、传统记者新闻观念的更新

由于新媒体技术的影响，也直接导致了现代传播技术和传播内容的改变。新技术也重新构建了新闻生产流程，同时也重新塑造了新闻行业内部的新闻观念。在新媒体发展的初级阶段，主要是针对新闻行业从业人员所进行的新闻操作产生了一定的影响，但存在的问题是从业人员只是被动地接受新媒体。随着技术的发展，新媒体技术发展到现在，行业工作人员对新媒体的态度开始由之前的被动接受变为现在的主动接受。另外，需要指出的是新媒体技术的发展对新闻行业工作人员的责任观、新闻观、内容观和融合观等多方面工作都产生了深远的影响。

（一）借力于新兴媒体

传统媒体在面对新兴的媒体技术时，所采取的媒体融合是传统媒体成功转型的必要举措。然而，媒体融合观念也是在不断发生变化的，行业工作者对媒体融合的认识程度不同，也会造成对新媒体的运用程度不同。从新媒体产生之初对其所带来的强大冲击与挑战的感受阶段，再到逐渐意识到新媒体技术优势进而加大对新媒体的利用阶段，最后到现在的新媒体化发展阶段。新媒体与传统报业也从最初的互相对抗发展到了目前的积极融合，传统媒体历经了多次的变革，最终实现了华丽的蜕变。新媒体的每一次转变，都成功刷新了新闻行业从业人员的新闻融合关。

现阶段，多数的传统媒体都拥有了自己的新媒体账号，目前应用最为广泛的就是微博，但它也存在一定的缺陷，其内容都是翻版的传统媒体，很少能在第一时间对一些突发性的新闻进行报道，不能够很好地发挥新媒体的优势。在新媒体背景下，新闻媒体制作流程的规范性和经验性得到了彻底的颠覆，使新闻工作者的新闻敏感和创造激情得到了有效的激发，使其更好地跳出了传统的定式思维，促使其观念得到了不断更新。新闻记者作为新闻一线的重要工作人员，要能够直面新媒体带来的冲击，早日完成自身的转型并努力塑造全新的新闻传播理念，并采取有效措施不断提升新闻传播能力。

（二）对新闻和新闻生产等观念的界定进行重新思考和审视

在新媒体背景下，广大的新闻工作者对新闻范畴和属性的理解都发生了较大的变化。在新时期，新闻不再只刊登于报刊或者电视等平台，而要更多地有效利用新媒体平台。新闻发布权也不再只是单纯的被极少数人所掌握，每个人都可以通过相应的平台向外界发布信息，其中那些真实性和可利用价值较高的信息就可以被称为新闻。在新媒体时期，新闻的内涵得到了有效的扩大和丰富，同时新闻来源也变得更为广泛。

另外，在之前对新闻媒体的理解上，把新闻当做意识形态，只是偏重新闻政治属性的片面观念。在新时期，人们成功突破了对传统新闻属性的理解，在原有的基础之上对新闻属性有了更加深刻的认识，在肯定了新闻的政治属性的同时，还提出了新闻的产品属性和文化属性等特点。由于新闻观念的转变，使得现代的新闻内容和形式都发生了相应的改变。例如，笔者所在的《海南日报》在实施企业化运营之后，就开始重视经营销售等方面的内容，这也直接体现了新闻的商品属性。

除此之外，新媒体的发展使得之前传统刻板的新闻生产模式发生了巨大的变化，并成功地开发出了一个能够有效反映数字化需求并具有较高开放性和灵活性的生产流程，从而更好地适应新背景下新环境的要求和新技术的需求，从而极大地提高了新闻的生产效率。例如，针对一些大型报道，类似中央和地方“两会”，都无一例外地要采用“数说”“图说”以及电脑画面合成等手段达到说今道古的效果。

在新闻生产流程中，新媒体也成为新闻监测的一个重要手段，促使新闻操作流程更加完善，也更符合大众阅读需求。

第一，强化社会责任意识。新时期新闻工作者肩负了更加重大的责任，要做好新闻信息传播工作就要切实传播准确客观的信息，并严格监督舆论，强化新闻工作者的社会责任意识，有效推动新闻工作的顺利进行。新时代，媒体缺乏的不是信息资源，而是对新闻事实的真实性和客观性的追求。从事新闻工作就要严格要求自身的责任意识，对于传递的信息本着对社会和公民负责的态度，对信息严格把控，确保真实可靠后再进行传播，用更加专业客观的视角去分析新闻事件，避免出现谣言满天飞，只求曝光度而捏造假新闻的现象，或是新闻采访不实导致新闻报道与事实发生偏差的情况。新闻工作者要坚持播出的新闻事件具有可信度和权威性，深化群众心中新闻工作者值得信任和依靠的形象。

另外，新媒体背景下，社会对新闻工作者也提出了新的要求。虽然新闻报道要兼顾时效性和真实性，但也不能因为一味盲目追求新闻的关注度和时效性而利用微博弄虚作假，进行爆料，使得新媒体成了虚假信息的滋生之源。

其次就是针对源于网络的线索或者是需要采访的人，前期必须要得到证实，因为虚假信息一旦通过新媒体传播开来，那么势必会造成严重的消极影响。如果新闻的真实性和时效性发生了冲突，我们需要保证的就是新闻的真实性，因为只有真实才能赋予新闻生命。

新媒体平台虽然给新闻工作带来了些许挑战，但是却更加有利于发挥舆论监督的作用，使群众能够在平台提出自己的意见、表达自己的观点或揭露不良现象。这不但增添了新闻信息的来源还能够有效监督新闻工作者的工作，推动新闻工作的发展，同时有效落实社会责任。

第二，坚持以受众为中心，满足广大受众群体的新闻需求，有效拉近与受众的心理距离。在新媒体背景下，社会受众对新闻不再是传统的被动接受形式，而是现在的主动接受形式，从受众的角度成功实现了从新闻受众到用户的转换。而对于新闻媒体，要想在激烈的市场竞争中站稳脚跟，就需要进一步满足社会公众的切实需求，要实现新闻媒体和社会受众之间积极互动就需要坚持用户至上的原则，根据用户之间不同的信息需求，来实现新闻媒体对广大新闻受众的全面覆盖。当新媒体记者在进行新闻报道的时候，就要适时地应用微博等新媒体来获取受众的反馈，这样才能确保所采写出来的新闻能够真正被广大的社会公众所接受，也更容易得到群众的关注。虽然过去的新闻媒体也重视以读者为中心，但在当前的新媒体背景下，只有不断满足广大受众的信息需求，打造出人性化的新闻媒介，才能更好地践行以受众为中心的新闻理念。

第三，充分利用新媒体的渠道优势，实现数字技术与新闻内容的有效融合。对新闻内容，坚持深度开放的原则，保证新闻内容能够得到更好的整合和多次重复利用，更好地凸显其内容精品优势。同时，还要权衡好新闻内容的深度和时效性之间的关系。虽然相比新媒体，传统媒体在速度上不具备任何优势，但是却可以在内容上多下功夫，成功打造出更多的具有优势的内容。在新媒体背景下，绝大多数人对信息都能迅速作出反应，但对新闻内容缺乏深度思考。现阶段处于信息大爆炸时期，大量的重复信息使得新闻质量过于低下，而且很容易使人产生一种厌烦的情绪。新时期缺乏的不是信息资源，缺乏的是对有效信息的筛选和对信息内容的深度解读。

现阶段，通过新媒体，新闻内容的生产不再单纯依靠报纸这一单一媒介，而是应用了新时期的多种传播媒介。内容产业随着新闻内容的融合而产生，实现了由最初的单一线性内容生产方式向当前大规模的融合生产方式的转变。

通过有效利用新媒体的渠道优势，在新媒体时期的新闻内容生产也不再是单纯的一次性消费，新闻内容在网络空间中已成功实现了生产、加工和转换等操作的循环利用，同时这也就需要行业从业人员能够更好地开发出具有较强核心竞争力的深度新闻内容。

五、结语

我们可以发现，新媒体已成为时代发展的必然趋势。在这一大背景下，对传统的媒体记者也就提出了更高的要求。一方面，需要传统媒体记者时刻保持一种淡定从容的心态，能够积极寻求改变；另一方面，要正确地看待传统媒体。既要正视传统媒体在新媒体背景下所暴露出的缺陷和不足，还要肯定其稳定性，既要正视新媒体的快速发展，同时还要观察到其发展背后的不稳定性。另外，新闻记者要努力提高自己的专业技能水平，努力使自己成为兼备多种技术能力的全面人才。加强自身的专业技术要求，无论从心态意识还是从技术水平上都要提高要求，突破传统媒体对于新闻工作者的各种束缚，熟练运用写作、编辑、拍摄以及新媒体等现代先进设备的操作方法，力争强化新闻工作者的新闻创新观念，令其更加适应现代新闻环境。

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1674-8883（2016）18-0225-02

王君，女，政工师，中海石油海南天然气有限公司记者。