彭冬梅

（巴彦淖尔广播电视台，内蒙古 巴彦淖尔 015000）

新媒体语境下电视新闻报道策略的变化

彭冬梅

（巴彦淖尔广播电视台，内蒙古 巴彦淖尔 015000）

网络信息技术的迅猛发展直接催生了新媒体时代，各种新型媒体不断出现在人们的日常生活当中，给人们的信息获取方式和新闻报道方式带来了巨大的改化。在新媒体语境之下，本文通过分析新媒体给电视新闻报道带来的影响，在此基础上给出了一些电视新闻报道迎合新媒体语境的应对策略，以实现推动电视新闻顺应新媒体时代发展的目标。

电视新闻报道；新媒体；变化；策略

一、前言

电视新闻作为一种传统的新闻报道方式，在新媒体语境下迎来了新的发展机遇与挑战，其所面临的行业竞争更加剧烈。在这样的发展环境下，要求电视新闻顺应新媒体发展趋势，从挑战与激烈竞争中寻求和把握生存与发展的机会，积极转变自身的新闻报道方式，充分利用网络信息技术，只有这样电视新闻才能长远的发展下去。

二、新媒体给电视新闻报道带来的变化

（一）报道渠道多元化

网络技术和数字技术的进一步发展以及在媒体新闻行业中的不断渗透应用，直接推动了数字化新闻的产生。现阶段，数字化新闻已被广大受众所认可和接受，成为广大网络用户接收新闻的主要方式，成为当代新闻传播的主要形式。数字技术的引入使新闻从传统的纸质新闻、电视新闻转变为现代的数字新闻、电子新闻，是对新媒体语境下电视新闻发生巨大变化的直接体现。［1］此外，应用网络技术进行电视新闻报道，由于网络具有互联性、覆盖范围广、通信实时等特点，使得现代电视新闻报道打破了时空间限制，实现了受众随时随地观看新闻的愿望，并且电视新闻报道不再以电视作为唯一传播渠道，还可以通过电脑、智能手机等移动设备进行传播，即新媒体语境下电视新闻报道从传统的渠道单一化转变成当前的渠道多元化。

（二）报道方式多元化

不仅电视新闻报道渠道变得多元化，而且电视新闻报道的方式也更加多样化。传统电视新闻报道以主持人直播为主，缺少与受众之间的互动，而新媒体语境下的电视新闻报道不仅开始注重增加与受众之间的互动环节，而且有记者进行现场情况的讲解报道，新闻可以以广播、电视新闻节目等形式呈现，且主持人、记者和新闻策划等角色之间可以进行相互转换，既提升了新闻报道方式的多样化，又对新闻工作者提出了更高的要求，有利于提高新闻工作人员的专业水平。［2］

三、新媒体语境下电视新闻报道应采取的有效策略

（一）充分利用网络技术

从新媒体语境下电视新闻报道所发生的一系列变化中我们不难发现，网络技术作为新媒体诞生和发展的主要驱动力，是造成电视新闻报道变化不可缺少的条件之一。从这一角度考虑，电视新闻要想有效应对新媒体环境下其所面临的挑战，充分利用网络技术是非常有效的一个手段。［3］网络技术发展至当前阶段，无论是适用范围还是技术水准，较之以往都有了大幅的改进和提升，可以较好地满足电视新闻报道方式和新闻节目制作对技术的需求，可以赋予电视新闻更为丰富的内容和多样化的信息，实现视频与音频的完美结合，从而大大增强受众的视觉、听觉等感官体验。电视新闻工作者应充分利用网络技术优势，根据自身新闻制作、报道特点提高新闻制作水平，积极拓展新闻报道渠道，赋予电视新闻报道先进性、技术性特征。

（二）强化电视新闻节目的互动性

新媒体的发展要求新闻提高对受众的关注与受众的互动，要求新闻工作者加强对受众新闻反馈的调查，以便通过与受众的互动缩小其与本节目之间的距离，增加受众对节目的亲和感。通过对受众反馈的调查，了解受众实际需求，掌握受众需求变化，从而有针对性地对节目加以改进，提高电视新闻服务水平。［4］因此，电视新闻工作人员，应在新闻节目制作过程中和报道过程中增加与受众互动的环节，为用户提供一个可以参与的机会与平台，让新闻内容接受更多人的点评，鼓励受众发表自己对新闻事件的观点与看法，并将受众提出的看法和对新闻的理解作为自身的一个参考。由于思想观念、思维方式、认知水平等的不同，人们对于同一事件的看法各有差异，看待同一事件的审视角度也不尽相同。因而，通过强化电视新闻报道与受众之间的互动性、增加互动环节，可以为深入挖掘新闻中包含的信息提供有利条件，促进新闻价值的充分发挥。

（三）创新电视新闻报道方式

新媒体语境下，传统单一的电视新闻报道方式已难以满足受众多样化的需求，必须加快电视新闻报道方式的创新以及新闻内容丰富性和可看性的增强。电视新闻报道方式创新，可以借鉴新媒体信息传播方式，如利用移动网络覆盖范围内信息的实时交换功能，以现场拍摄真实图片为基础，利用图形图像处理技术和音视频处理技术，将图片、音视频精心编制到新闻节目当中，将主持人报道、记者现场采访和观众互动有效衔接起来，改变单一的报道方式，形成多样化的电视新闻报道形式，丰富电视新闻报道内容，让丰富多样的信息更好地吸引受众的眼球。［5］

四、结语

诚然，新媒体的迅猛发展给电视等传统媒体带来了巨大的冲击与挑战，但机遇与挑战往往是并存的，新媒体所具有的独特优势可以为传统媒体提供参考和借鉴，可以为电视新闻提供强大的技术支持，从而加快电视新闻报道改革升级。所以新媒体语境下，电视新闻报道应客观看待各种新的挑战，积极抓住各种新的发展机遇，通过新媒体的帮助成功转型升级。

［1］ 刘博微.电视新闻报道在新媒体语境下的策略探讨［J］.品牌（下），2015（02）：31.

［2］ 张玉喜.试析新媒体语境下电视新闻报道策略的发展变化［J］.新闻研究导刊，2015（11）：81.

［3］ 赵京梅.新媒体语境下电视新闻深度报道探析［J］.现代传播（中国传媒大学学报），2015（08）：164-165.

［4］ 武燕.新媒体语境下电视新闻评论栏目的融媒策略研究［D］.西北师范大学，2015.

［5］ 王政江.新媒体语境下电视新闻报道的问题和策略分析［J］.新媒体研究，2015（17）：5-6.

G212

A

1674-8883（2016）18-0195-01

彭冬梅，女，新闻专业，内蒙古自治区巴彦淖尔广播电视台新闻综合频率副总监编辑。