李 琪

（广西师范大学漓江学院，广西 桂林 541000）

双向输出的电视节目播出载体

李 琪

（广西师范大学漓江学院，广西 桂林 541000）

电视节目的播出越来越呈现多样化的趋势。在新兴媒体的冲击下以及主流媒体不断的引导下，网络播出平台越来越受到受众的青睐。节目的创新以及改变都是用来适应市场的，只有在市场的大环境下受到受众的欢迎，节目才能有生存下去的优势。而这种大环境倡导的模式就是双向输出的电视节目播出载体，新兴媒体与传统媒体之间是相互作用的。

播出载体；双向输出；信息交换；营销模式

电视终端的存在方式即有线，而新型的电视终端是数码形式，这限制了电视节目的播出平台，形成了很固定的形式。这样的形式在早期网络不发达的时候有了节目固定的收视人群，而互联网这种依靠信号网存在而且不局限终端的载体，比电视具有更多的优势。

电视节目+网络互动的电视现象已经存在了很久，其实，很多电视台想要打破这种固定的模式，产生新的互动方式，但是现阶段没有成功。（VR技术完全成熟之后可能可以完成新的创新，但还是要基于互联网平台）那么所谓的电视节目+互动的电视节目现象，指的就是电视台在直播时，互联网的网民可以在网络空间和节目中进行实时的互动。早期的网络互动就是利用手机短信进行，而现在可以在手机或者互联网终端进行弹幕发送等实时互动。在笔者看来，首先，这种现象是一种扩大人际传播和大众传播的方式和手段，这样，信息会在很短的时间之内利用互联网的传播优势传输到受众手里，减少了原有人际传播的时间消耗，是一种高效的方式。但是因为传播面的增大，原有人际传播的信息真实性会高于这样的网络传播方式。其次，在电视节目播出的过程中，网络平台应用商和授权方会产生利益的分成，那么网络平台应用商可以利用线上的流量进行线下的变现，让利益分成达到最大效益化，同时，周边经济的发展也会让电视台和网络应用商在后续的商业合作中得到持续的盈利。

这样的模式可以带来经济收益，同样在电视文化的方向上也是值得考究的。首先，节目的这种形式增大了节目消费娱乐的功能，互动性增强带来的娱乐需求性增大，扩大了观众对节目娱乐的消费。其次，电视台之间的联系不强，造成一家独大的舆论导向。社会舆论在大众传播中占有很强的地位，舆论导向会导致社会现象随时变化，所以能够在一定程度上控制舆论导向是节目本身的出发点。然后就是信息的交换，节目在上线播出的过程中，电视播出和互动的人群存在一个信息互换的过程，而这样的过程就是信息服务。

引入一个概念——“超女现象”，当年湖南卫视利用草根歌唱才艺出道的噱头，自主策划了大型电视节目《超级女声》。节目在直播时段总是占据收视冠军，同时，观众利用手机短信互动的频率非常高，可以用万人空巷来形容大家的收视热情。但由于电视台自己对这种形式不创新，经过广电总局的整顿，节目停播，几年未播。2016年，芒果TV作为网络播出平台，拿到这一档节目的播出版权，再一次进行节目策划，在内容和形式上没有什么大的创新，依旧走的老路线，但是播出载体更换为芒果TV的网络渠道，导致整档节目无论是从收视率还是关注度都太低。网络播出平台的局限性在于：广告商的投入少，导致宣传能力明显减弱；少了传统媒体的播出平台，固定受众也受到很大的影响。45～60周岁的电视收视人群将不再会支持这样一档节目，因为他们根本不知道，而对16～40这个年龄层次的青年人来说，这样的节目已经不再有新奇的点吸引他们去追捧和观看，造星的路途有很多种，光会唱歌已经不吃香，大家追求的是全才。

《奇葩说》是2014年由爱奇艺推出的网络综艺节目。其实大家在看奇葩说的时候，听见后期的“哔”字肯定会感觉很爽，这是受众“猎奇”心理的一种延伸。传统的电视节目不能出现违反主流价值观的词眼，而《奇葩说》满足了受众的心理，那些在传统媒体播出平台不能说的话，在网综中酣畅淋漓地说出来。奇葩说的成功在于很好地抓住了现在受众的需求心理。

这样的单向播出平台在内容以及策划上比传统电视节目更加宽泛，受到的局限性更小。绝对化的收视率和点击量是没有办法比较的，因为两者面对的受众群体不一样，它们的差距在于对于观众的定位，网络综艺精准地定位在“青年”这个层次，但是前者作为传统的电视媒体，没有办法选择自己的受众群体，这是其劣势所在。好在“双向输出的电视节目播出载体”使得电视节目在网络播出平台也找到了自己的竞争优势，那就是将那些没有时间看电视的人收入自己的点击量麾下。

双向的电视节目播出载体是指电视节目可以在网络平台播，而网络节目也正在向传统的电视播出载体迁移（部分版权）。电视文化的内涵是为了创造更好的电视氛围，在这个过程中，电视行业、网络行业、社会的不断发展会带动电视文化发生改变，赋予其新的内涵。从大众传播的角度来说，这样的文化现象在更替，但是最初的功能不会改变，变的是输出方式、接受速度以及这个过程等。电视文化的基本功能在这个变迁的过程中不会改变，如艺术审美、影像纪实等，但是在这样一个过程中，电视文化原有的社会舆论导向能力可能会被放大，以至于到达连节目本身都控制不了的地步（2016超级女声柯以敏事件），事件会通过不同的导向达到不同的高度。

目前，节目的双向播出形式对于受众来说肯定是好的，因为节目本来就是为受众服务的，但是两者必须找到利益的平衡点，相互合作。两者之间可以进行的合作还有很多，但是最根本的目的是创造更加优良的电视节目环境。

［1］ 韩建华.提高当前电视节目播出技术质量的研究［J］.考试周刊，2015（32）：18.

［2］ 何晓飞.提高电视节目播出技术质量的措施探讨［J］.新闻研究导刊，2015（13）：152.

G222.3

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1674-8883（2016）18-0187-01