电视新闻栏目与微博融合问题探究

2016-03-01周阿萌

新闻研究导刊 2016年18期

关键词：电视新闻传统媒体栏目

周阿萌

（陕西师范大学新闻与传播学院，陕西西安 710119）

电视新闻栏目与微博融合问题探究

周阿萌

（陕西师范大学新闻与传播学院，陕西西安 710119）

随着科学技术和信息传播的迅速发展，互联网成为信息社会的重要传播媒介，人类进入了信息时代。在新形势下，如何做到顺势而为，实现电视新闻栏目与微博的深度融合，有效地发挥微博的功能，让电视新闻栏目更好地适应市场和受众的需求，是电视新闻栏目工作者应该思考的问题。本文从电视新闻栏目借助微博传播的过程中遇到的问题入手，探讨电视新闻栏目融合微博传播的策略，为电视新闻栏目工作者提供可借鉴的方案。

电视新闻栏目；微博；融合传播

一、引言

随着新媒体技术的革新，传播形态发生了改变，传统媒体的地位受到了巨大的冲击，传播速度快、受众群体广泛的微博已经成为时下最热的交流互动和展示平台。在媒介市场竞争白热化的今天，微博已经发展为新闻、信息传播中的活跃力量，传统媒体也纷纷借助微博这个平台来实现自身的发展。但从电视新闻栏目对微博的应用现状来看，很多媒体只是将微博作为一个同步更新新闻的平台，对微博的开发、应用和管理相对不足。电视新闻栏目只有积极探索与微博的最佳结合方式，借鉴性的应用，利用微博环境存在的有利因素开拓市场，深层次地发挥电视新闻的优势，才能实现电视新闻传播与微博的相互促进、共同发展，使电视新闻栏目更好地满足市场和受众的需求。

二、电视新闻栏目融合微博传播存在的问题分析

微博作为信息分享、传播以及获取的平台被广泛应用，它传播速度快、扩张范围广，极易形成舆论环境，制造新闻热点。因此，微博成为新闻信息传播发展中不容忽视的力量。电视新闻栏目与微博融合传播已成为必然趋势，但是在利用微博进行传播的过程中，微博本身存在的问题也给电视新闻栏目带来了一些负面效应。

（一）微博内容同质化现象严重，新闻消息容易失实

很多传统媒体的微博内容只是在母媒体基础上进行简单复制和转载，或是简单提供权威报道的网络链接，内容同质化现象严重，缺乏原创内容和独特的信息表达方式，丧失了微博这一新媒体的特性和新闻媒体的信息传播功能。内容的枯燥和单一导致可读性降低，受众对信息的需求无法得到充分满足，对同质化信息的媒体微博关注程度降低，最终导致忠实的受众流失。

另外，由于微博在新闻信息传播方面把关不严，导致许多消息真假未经核实就被传播出去；一些新闻微博编辑为增加受众关注度，追求新闻曝光速度，滥用微博内容，盲目转发虚假新闻，误导电视新闻的受众，使电视新闻的公信力被削弱，损害了电视新闻栏目的媒体形象，造成了严重的负面影响。

（二）滥用微博内容导致电视新闻丧失声画传播优势

声画传播是电视媒体特有的优势，电视观众在观看节目时会产生身临其境的感觉。但是由于微博作为新闻信息的传播平台被广泛应用，电视新闻在微博上获取信息变得越来越快捷，微博中的私信功能甚至可以直接通过微博采访事件的当事人，获得权威人士的评论等，因此导致电视新闻记者过度依赖微博获取信息，只重视信息实效，忽视挖掘新闻深度，只重视传播，忽视新闻评论和媒体立场，电视新闻内容枯燥乏味，画面缺少现场感，丧失了电视新闻栏目的声画传播优势。

（三）不能平衡自媒体和社会媒体的关系，欠缺互动

以微博、博客等为代表的自媒体最大的优势在于其交互性特征，它能有效地与受众互动，建立双向沟通，增加联系。但是目前，电视新闻栏目媒体微博与受众之间的互动主要以发布问题调查、抽奖活动等方式进行，这种方式单一、程式化，创新力不足，不能获得真正有价值的互动信息，信息的反馈质量不高，且很多媒体在发布信息后，基本不会对粉丝的留言进行回复及互动，粉丝无法得到应有的反馈，逐渐失去了对新闻微博的关注。

（四）缺乏微博管理的专业人员

目前很多媒体缺乏专业的微博管理团队，没有专人来策划运作，很多微博的发布都是个人操作，导致微博风格不一，水平参差不齐，没有专业的微博团队拓展新的平台。