任丽梅

（平原县电视台，山东 德州 253100）

新媒体背景下县级电视台新闻节目创新探析

任丽梅

（平原县电视台，山东 德州 253100）

随着信息通讯技术、互联网技术的快速发展，新媒体以强劲的势头冲击着电视、广播等传统媒体。在新媒体快速发展的背景下，电视节目如何应对挑战、快速调整策略，成为县级电视台新闻节目改革和发展的研究重点。本文分析了新媒体背景下县级电视台新闻节目存在的主要问题，就县级电视台如何应对新媒体的冲击和挑战提出建议和意见。

新媒体；县级电视台；新闻节目；创新

目前，以互联网技术和信息通讯技术为基础的新媒体发展迅猛，人们的日常生活跟手机、网络密不可分。新媒体的快速发展对电视、报纸等传统媒体产生了巨大的冲击，群众对电视节目特别是新闻节目的关注度越来越多。作为县级地方电视台，受自身财力、物力、人力的限制，面临的形势更为严峻。在新媒体背景下，县级电视台新闻节目要顺应形势变化，与新媒体发展相融合，更好地适应群众的需求，提高收视率和影响力。

一、新媒体背景下县级电视台新闻节目存在的问题

当前，县级电视台新闻节目存在着内容片面、形式僵化、视角单一、模式固化等问题，难以适应新形势发展的要求。

（一）新闻节目内容片面

县级电视台的新闻节目大都是机关单位或部门提供的新闻线索，主要是县级领导主要活动或单位、部门的会议或活动等内容。这些内容虽然一定程度上宣传了各级各部门的工作和成绩，有利于观众了解地方的发展形势，但内容过于集中和片面，容易造成观众的“审美疲劳”。同时，新闻节目的采编主要依赖于新闻记者的视角，而县级新闻台的记者靠联系一些固定的部门和单位，而单位和部门为了把政绩宣传出去，各种活动都要求记者采编、报道，这些单位的大量新闻使记者疲于应付，无暇顾及其他的新闻资讯。长此以往，记者对新闻事件的关注度会降低，使新闻节目内容越来越片面和单一。

（二）新闻节目形式僵化

电视这种传统的媒体传播是一种从电视到受众的单向的传播方式，在这个过程中，受众处于一种被动接受、不能自主选择的状态，而智能手机、电脑网络、网络电视等新媒体的出现打破了这种僵局。新媒体使受众自主选择喜欢阅读、感兴趣的新闻节目，资讯接收更快捷、方便，特别是年轻的受众群体，新媒体已渗透到他们生活的每个角落。因此，新闻节目只依靠电视媒体进行传播的形式已远远不能满足新闻传播的快速、即时性需要，新闻节目形式僵化大大削弱了新闻的影响力和可看性。

（三）新闻节目视角单一

县级的新闻节目受地域限制的特点十分明显，受众大多是本地的人，群众观看新闻节目主要是为了了解与自身利益切实相关的政策、方针和重大事件，但地方电视台新闻节目无论是新闻选题还是报道的形式，视角都是从政府出发，十分单一。新闻报道的切入点太过于“官方”，一味地强调哪个领导出席了什么会议，参加了什么活动，没有把新闻视角转变到老百姓关心的角度上来，导致群众对这样的新闻提不起“兴趣”。

（四）新闻节目模式固化

新媒体更注重受众的互动和体验服务，通过受众参与发表评论、点赞等方式，不仅可以加快新闻的传播，还可以反观受众对新闻题材的偏好。但长期以来，大部分县级电视台新闻节目的传播途径是“我说你听”，这种传统的传播方式使受众缺乏发表评论和参与的机会，不能充分表达自己的声音和看法，这也是导致县级电视台新闻节目收视率一路下滑的重要原因。

二、新媒体背景下县级电视台新闻节目的创新路径

新形势下，县级电视台新闻节目要与新媒体充分融合，变挑战为机遇，为传统媒体的发展开拓新空间。

（一）拓展新闻节目容量

县级电视台新闻节目要通过扩展节目容量、丰富节目内容来提高收视率。一是拓展新闻线索来源渠道。县级电视台记者不能把眼光和主要工作内容放在“宣传”政府工作上，要更多的挖掘有价值的新闻。新闻记者可以充分利用网络、微信等新媒体，寻找有新闻价值的线索。此外，电视台可通过有奖提供线索等形式，让广大群众成为线索提供者。新闻制作者从这些新闻线索中选出有代表性、群众关心的话题来播出，在这个过程中，一定要保证新闻的真实性、有效性和公信力，这是新闻的基本特性。二是要丰富新闻内容。新闻节目不仅要扮演政府“喉舌”的角色，更要为百姓发声，要将视角更多地放在百姓的吃、穿、住、用、行上面，更多的关注医疗、教育、卫生等焦点问题。三是充分挖掘本土化新闻。本土化既是县级电视台的劣势又是优势，充分挖掘本土新闻，将新闻节目打造成当地“老百姓自己的新闻”，增强本地群众的认同感，能切实提高县级电视台新闻节目的竞争力。

（二）丰富新闻节目渠道

随着智能时代的来临，新媒体呈现出传播速度快、覆盖面广等特点，这些优点是传统媒体无法超越的，传统媒体可以与新媒体相融合，借助新媒体的优势，为传统媒体注入新活力。一方面，县级电视台新闻节目可以借助网络、微信等新媒体平台，将新闻节目内容上传到网络和手机上，利用朋友圈、新闻推送等形式将新闻节目进行分享和传播。另一方面，电视新闻节目可以创立自己的新闻APP，将新闻内容进行重新编辑，形成文字、视频、动画一体的展播方式，形成线上、线下的互动。通过搭借新媒体的传播渠道来拓展电视新闻节目的传播渠道和空间，可以有效地提高新闻节目的知名度和关注度，达到“一传十，十传百”的效果。

（三）增强新闻节目互动

随着智能手机的广泛运用和通信技术的发展，互动功能已成为新媒体的又一特色。通过互动，不仅可以调动受众参与的积极性，还可以畅通节目与受众之间的沟通。比如新闻节目播出的过程中，可以通过扫描二维码、“摇一摇”等方式参与到节目中来，发表评论和看法，并通过在电视屏幕下方评论的形式，让受众体验到参与的乐趣，还可以通过热线连接、场外互动的形式，与受众进行实时沟通。除了要增（四）完善新闻节目形态

强电视新闻节目播出时的即时互动外，还要增加播出外的互动。比如可以通过拨打民生热线电话、网络微信留言等形式，反映群众的家长里短和各种困难，帮助他们解决实际生活困难。当前，借助媒体采访来解决困难的事例屡见不鲜，群众对媒体的力量也有了新的认识，通过这样的形式可以有效增强新闻节目的可看性，提高群众的关注度，重新塑造节目形象，使“高高在上”的新闻节目走入平民百姓家。

县级电视台新闻节目要在竞争中突围，必须不断提高新闻质量，完善节目形态。一是要增加评论，提高新闻深度。新闻节目不仅仅是对新闻本身的报道和介绍，更重要的是深入挖掘报道背后的问题，通过分析发生的原因，解读新闻背后的问题，通过深度的解读，起到引导群众情绪和共鸣的作用。这也是新闻记者在采访报道和新闻编排中需要注意的问题。二是增强新闻的连续性。对一个新闻事件进行持续跟踪报道可以帮助受众了解真相，有情节的新闻内容更受群众的欢迎。三是明确节目定位。节目定位是对新闻内容的整体把控，可以更好地突出特点，打造亮点。随着人们对民生问题的日益重视，新闻节目也应更加突出服务的功能，要做好“宣传员”，更好地为党和政府服务，当好“知心人”，为群众解决难事。

虽然新媒体的出现给县级电视台新闻节目带来了不小的冲击，但新媒体的运用也为电视新闻节目的发展提供了更大的机遇。县级电视台新闻节目要通过拓展节目容量、丰富渠道、增强互动、完善形态等途径，实现创新和发展。

［1］ 王芳.探究县级电视台新闻节目与新媒体的融合［J］.新闻研究导刊，2016（07）：247.

［2］ 杨涛.新媒体时代县级电视台电视新闻节目的采编创新［J］.新闻研究导刊，2015（1）：138.

［3］ 刘玮.浅析县级电视台新闻节目与新媒体的融合［J］.新闻研究导刊，2015（07）：162.

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任丽梅（1975—），女，山东平原人，山东省德州市平原县电视台栏目组主持人，研究方向：播音主持。

作者简介：高素艳（1978—），女，辽宁锦州人，本科，长春金融高等专科学校讲师，研究方向：英美文学。