宋文渊（江西师范大学　传播学院，江西　南昌　330022）



网络媒介环境下健康谣言传播的受众心理分析

宋文渊
（江西师范大学传播学院，江西南昌330022）

摘 要：经济的发展、人们生活的改善使得人们更加关注自身健康。但近年来，网络健康谣言泛滥，“癌症”“毒肉”“有害”等词语在网络上随处可见。本文对网络环境下健康谣言传播的受众心理进行分析，并归纳出谣言传播的三种受众心理，对健康类谣言的治理及人们对谣言的甄别具有重要意义。

关键词：网络谣言；健康谣言；受众心理

随着传播媒介的发展和变更，谣言的传播媒介也变得多样化。在纸媒和电子媒体还未出现时，大部分的谣言是通过口耳相传的方式来传播的。而如今，互联网的到来使得某一个谣言在极短时间内就可以传播给数十万、数千万甚至更多的受众。传播速度越来越快，谣言覆盖范围越来越广。截至2015年6月，我国半年共计新增网民1894万人，总体网民达6.68亿，手机网民达到5.94亿。网络的发展加速了社会信息的传播，但同时也给谣言的传播开通了捷径。

谣言的种类有很多，常识类、时政、地震等等谣言大多以文字、图片和视频的形式传播。分析网络健康谣言的受众传播心理，对健康类谣言的治理以及人们对谣言的甄别具有重要意义。

一、医学知识的缺乏下的从众心理

从现代心理学的角度来看，群体形成之后有群体的特点。个体在这个群体之中的个性却不见了，每个个体表现的也都是这种群体特征。……