胡伟华

（作者单位：湖南省岳阳县广播电视台）



新媒体冲击下城市广播电视台的发展探讨

胡伟华

（作者单位：湖南省岳阳县广播电视台）

摘 要：新时期我国城市广播电视台的发展受到信息技术、人才、资金等因素的影响存在一定局限，所以相关部门要想正确应对新媒体环境对城市广播电视台发展造成的冲击，促使城市广播电视台在现代化建设过程中为社会大众提供更优质的广播电视服务，就应分析新媒体环境对广播电视台发展的影响，深入研究新媒体环境与广播电视台的融合发展趋势，进而对城市广播电视台进行适当调整和改革，促使其在新时期得到更好发展，获得社会大众广泛认同。

关键词：新媒体；城市广播电视台；融合发展

我国城市广播电视台主要指省会城市、副省级城市以及计划单列城市、地级城市的各广播电视台。进入二十一世纪，省会城市广播电视台与无线、有线技术得到了相应融合，城市广播电视台也在一定程度上获得了全新发展，进入新的建设时期。但是，新媒体的出现给我国广播电视台发展带来机遇的同时也提出了相应挑战，在与境外广播电视台的竞争中，我国广播电视台长期处于弱势地位，建设发展存在一定问题，对我国广播电视事业产生了不良影响。所以，相关部门要采取一定措施辅助城市广播电视台应对多媒体冲击，为城市广播电视台的持续健康发展创造条件。

1 新媒体冲击下城市广播电视台发展现状

现阶段，新媒体虽然得到了一定发展，但与传统媒体之间仍然处于建设发展、融合互动阶段，从整个媒体行业的基本情况看，新媒体与传统媒体的发展基本经历了三个主要阶段，即传统媒体辅助新媒体建设、传统媒体与新媒体呈现出互动发展趋势、传统媒体真正与新媒体实现了融合发展[1]。当前，我国城市广播电视台在新媒体的冲击下出现了传统媒体与新媒体互动建设的现象，虽然仍然在不断融合创新，但融合发展缺乏相应理论指导，在一定程度上导致融合速度慢，对城市广播电视台的未来建设产生了不利影响，需要进行适当调整和创新。

目前，我国各个相关城市广播电视台已充分认识到在建设中发展新媒体的重要性，并希望借助新媒体的信息传播优势促使城市广播电视台在当前社会背景下获得更稳定的发展，进而吸引社会大众目光，获得社会广泛关注，最终在激烈的市场竞争中获胜[2]。但是，从整体上看，我国部分城市广播电视台中对新媒体技术的引进和应用程度相对较低，新媒体无法充分发挥出推动传统媒体发展的重要作用，对城市广播电视台整体效益获取产生了一定不良影响，严重限制了城市广播电视台的现代化建设，对我国广播电视服务业的发展也产生了不良影响。

2 新媒体冲击下城市广播电视台优化发展措施

城市广播电视台的优化发展就是要结合当前新媒体形式，转变发展思路，通过适当调整经营发展战略和市场重心，对当前广播电视台的盈利模式进行优化创新，促使城市广播电视台获得更好发展。一般情况下，基于城市广播电视台的传媒产业链中具有两个重要经营点：内容生产和渠道建设。在新媒体发展背景下，城市广播电视台的转型优化发展也应紧紧围绕这两个重点进行。在内容生产方面以本地区的地域文化和民族文化资源为依托，在“城市”建设方面做努力，进一步推行本土化发展措施[3]。同时，广播电视台还应结合自身产业发展优势，在特定地域范围内形成相应的产业集群，从传统的资产自播向多媒体环境下播出内容的提供者转变。而在渠道建设方面，城市广播电视台不仅应以广播电视网络为立足点，还要寻求网络新媒体合作伙伴，通过充分利用社会资本对互联网、移动终端等新媒体渠道进行开发，促使城市广播电视台在新媒体环境中获得更好的发展。

2.1 实施本土化发展策略

随着新媒体的发展，数字电视网在社会范围内得到了普及性应用，城市广播电视台原有的电视新闻节目垄断优势随之转化为相应的资源优势，不可被网络新媒体替代的产品逐渐成为广播电视台长期生存和稳定发展的基础。对于当前城市广播电视台而言，本土文化具有特殊属性，结合本土文化组建的相关栏目也必然具有不可替代性，对本地区相关媒体资源进行深度开发，不仅能够改善属地市场相关电视节目同质化的现状，还可以为城市广播电视台的创新发展提供相应契机，所以城市广播电视台应该积极实施本土化策略，促使广播电视台获得更好发展[4]。在本土化建设过程中，实施内容本土化是最好的选择。在相关广播电视节目内容设置方面，城市广播电视相关栏目组应采取一定措施对本地区城市居民的衣食住行进行分析和探索，并透过现象发现事物本质。还要借助地域性较强的新闻、气象、烹饪、创业等关联性栏目反映城市居民在当代社会的发展现状和生活需求等，针对社会上的不同群体定制相应信息服务，满足社会大众的信息获取需求。可以说，本土化建设是当前我国城市广播电视台得以生存和发展根本，能够进一步提升其市场竞争能力，促使其在当前新媒体冲击的环境下获得更好发展，为社会大众提供更优质的广播电视服务。

2.2 实施区域媒体发展策略

城市广播电视台的区域化发展具体指以一个区域内的中心城市为发展依托，

在相对独立的区域经济体系影响下逐渐形成种类齐全、能够实行良性竞争的生态传媒环境。城市广播电视台建设过程中的传媒区域化一般是相对于传统媒体发展形势而提出的，相较于传统媒体发展形势更科学合理[5]。从当前我国区域经济的发展情况看，中国已经形成了几个区域特色较鲜明的经济区，如长三角经济区、环渤海经济区以及京津唐经济区，等等，但传媒的区域化程度还相对较低，有待于进一步提升。所以在新媒体的冲击下，城市广播电视台要想获得更好发展，可以借助经济区域化推动传媒区域化，进而获得最佳的投入产出效应，最大限度满足社会大众需求，为城市广播电视台的现代化建设和发展奠定基础。

2.3 实施开放性发展对策

长期以来，我国媒体之间的市场竞争一般局限于媒体行业内部，对社会其他部门的影响相对较小，但随着互联网的发展以及在社会范围内的普及性影响，媒体行业的自我循环发展模式逐渐被打破，媒体行业的发展不仅受到社会各方的影响，也开始在社会建设发展方面发挥重要作用。甚至在市场利益的驱动下，媒体行业中的竞争对手可以成为合作伙伴，在城市广播电视台的现代化建设和发展方面发挥着特定作用。所以，城市广播电视台要想在新媒体冲击下获得更好发展，就应积极主动地寻求与其他部门的共同利益，进而采取开放性策略，在发展过程中选取合适的合作伙伴，多渠道、多平台实施资本引入，进而在激烈的市场竞争中获得更大发展空间，突破现有发展困境，赢得现代化建设契机。一方面，城市广播电视台可以加强对行业资本合作的重视，与其他省级电视台形成覆盖全省的有线网络公司，获得集群效应，提升发展效益[6]。另一方面，可以加强与社会其他行业中的相关资本进行合作，特别是与媒体行业相关的电信业和金融业等，对当前媒体市场实施连同开发，最大限度挖掘市场商机，为城市广播电视台的长期稳定发展创造条件。此外，基于开放性政策，城市广播电视台在发展中也可以积极吸取和借鉴国内外电视台的成功发展经验，提升自身建设水平和管理水平，吸引受众群体目光，为城市广播电视台的未来发展创建群众基础，为其现代建设提供相应发展保障。

3 结语

综上所述，由于不同地区的城市广播电视台在地理位置、文化环境、社会大众实际需求方面都存在一定差异，所以在新媒体冲击下各地区城市广播电视台出现的问题和未来发展需求也不尽相同。因此，各地区应因地制宜，实施本土化和区域化发展策略，促使城市广播电视台在当前社会背景下获得更好发展。但与此同时，相关部门也应认识到新媒体冲击下城市广播电视台的共性特征，进而采取相应开放性措施，积极引进其他电视台甚至国际广播电视台的成功发展经验，促使本地区城市广播电视台获得更好发展。

参考文献：

[1]蹇一波．新媒体在二线城市电视台的规划设计与应用[J]．西部广播电视,2014(24)．

[2] 张瞻高,周敏,丁成刚等．城市广播电视台融媒体发展的思考与应对[J]．西部广播电视,2015(8)．

[3]孙金娜,张淑玲．浅析城市电视台与新媒体融合发展的路径[J]．东南传播,2015(1)．

[4]赵添添．城市电视台体育频道的新媒体战略--以北京电视台体育频道为例[J]．传媒,2014(23)．

[5]巩鑫鑫．地方广播电视台传播向新媒体平台延伸的初探[J]．广播与电视技术,2015(3)．

[6]周依．浅谈城市广电媒体与新媒体融合发展的新思路——无锡广播电视台“智慧无锡”移动客户端实践思考[J]．新闻研究导刊,2015(19)．