王　苏

（作者单位：三江学院广播电视编导专业）



新时期旧媒体与新媒体的融合发展探讨

王苏

（作者单位：三江学院广播电视编导专业）

摘 要：以现代信息技术为基础的新媒体给旧媒体带来了极大冲击，如今的人们更习惯新媒体的信息传播方式，对旧媒体越来越不重视，尤其是一些年轻人甚至已经完全抛弃了旧媒体，所有信息的获得全部都依靠新媒体，在这样的情况下旧媒体就面临着被淘汰的危机，生存与发展陷入困境。旧媒体要想打破这样的困境，扭转对自身不利的局面，最好的途径就是借助新媒体的优势，与新媒体实现融合发展。笔者基于自身的实际工作与学习经验，就当今时代旧媒体与新媒体的融合发展策略提出部分探讨性意见，以期能对旧媒体在当前时代的发展起到促进与保障作用。

关键词：旧媒体；新媒体；融合发展

“旧媒体”指与新媒体对比而言的传统媒体，如电视、广播以及报刊杂志等，在当前都已被划分到了旧媒体范畴中。新媒体的形式多种多样，可能难以完全列举，但其共同特征就是以网络信息化技术为基础，如微博、播客、门户网站、社区论坛等。新媒体具有很多旧媒体不具备的优势，因此，新媒体的出现给旧媒体带来了极大冲击，在这样的情况下，旧媒体应顺应时代发展，通过与新媒体的融合开辟新的发展途径与空间。

1 建立旧媒体与新媒体相融合的技术体系

与旧媒体相比，新媒体的技术性更强，旧媒体如果想借助新媒体的优势，与新媒体实现融合发展，首先就必须建立旧媒体与新媒体相融合的技术体系，该技术体系应基于云计算、大数据、多平台、多渠道分发，这是旧、新媒体融合的核心技术基础。

在旧、新媒体两者之间，旧媒体对信息内容的重视程度更高，因此，其信息数量可能不如新媒体多，但其信息质量与真实程度却是新媒体无法达到的，这是当前旧媒体的一个绝对优势。新媒体出现后，技术一直以来都是旧媒体的“短板”，倘若旧媒体与新媒体融合的技术体系得以全面建立，旧媒体的优势就可以在其中得到发挥，确保旧媒体在媒体市场中的地位与存在价值。

2 全面树立以用户为中心的融合发展理念

基于技术所带来的各种优势，新媒体的用户理念非常强，基本上能满足用户对信息的各种需求，这就是为什么当前越来越多人选择新媒体的原因。而且随着人们对新事物接受能力的不断提升，如今新媒体的受众不仅包括年轻人，还包括有大量的中年人甚至是老年人，其主要原因就是新媒体给用户带来的体验更好[1]。在旧媒体与新媒体融合的过程中，也必须全面树立以用户为中心的融合发展理念，摒弃旧媒体在用户服务方面存在的限制，尽可能满足用户的各种需求，这样才能赢得更多受众，保障自身发展。那么，如何才能真正体现出旧、新媒体融合中以用户为中心的融合发展理念呢？主要可以从以下几方面着手。

2.1 实现旧媒体与新媒体融合后的视频化

谷歌公司和大型广告机构益普索联合进行的“多屏世界”研究报告指出，我们这个社会已进入多屏时代，智能手机已成为消费者网上活动的主要入口。该研究显示，现代人几乎每天都在和媒体打交道，而且多通过平板电脑屏幕、电脑屏幕、手机屏幕以及电视屏幕在与媒体“见面”，只有很少一部分人会通过报刊杂志或广播、收音机接收媒体信息，主要原因是通过屏幕人们能以视频化的方式获取到信息，其效率和趣味性都更高。而且在平板电脑、电脑、手机以及电视这四者中，前三者的用户数量又远远超过电视，主要原因是视频内容、形式更加开放，用户对视频的可控制性更高。可见，实现旧媒体与新媒体融合后的视频化发展是十分重要的。同时，还要注意视频化的实现要在内容与形式上更丰富和开放一些，在不损害旧媒体“权威性”的基础上，还要具有一定趣味性，并且要允许用户对视频进行一定控制与操作，除播放、暂停、快进等基础控制功能外，还要让用户能够收藏、转发、分享视频。

2.2 实现旧媒体与新媒体融合后的移动化

根据CNNIC(中国互联网络信息中心)在2015年1月发布的最新报告，中国通过手机上网的网民已占全部网民的85.8％，达到5.5678亿人。另外，我国三线城市的移动设备活跃率已经超过一、二线城市，我国移动手机增长速度最快的不是在一、二线城市，而是在三线城市。可见，新媒体的渗透速度之快和渗透深度之深。这就给旧媒体与新媒体的融合传递出了一个明确信息，那就是必须实现移动化，随时随地向用户提供媒体信息资源[2]。

2.3 实现旧媒体与新媒体融合后的社交化

基于网络信息技术的特点与优势，当前的新媒体具有非常强的社交功能，用户在通过新媒体接收信息的同时，也能将自己的想法表达出来，与他人进行沟通交流，这甚至催生了一种更加新式的媒体形式——“自媒体”。如今的人们不仅仅是想接收和了解信息，同时他们更想将自己的想法和意见表达出来。例如，对某一篇文章进行评论，和其他人进行兴趣爱好方面的探讨等等。为满足用户这样的需求，旧媒体与新媒体在融合之后，同样要向社交化方向发展，给予用户表达自我、展示自我的空间。

2.4 实现旧媒体与新媒体融合后的服务化

如今，媒体受众的需求是多种多样的，除了要满足用户宏观和主流上的需求外，还要让用户能够享受到一些特殊和细致的服务，全面提升用户地位。例如，旧媒体与新媒体在融合之后，应考虑为用户提供消息定制和提醒等功能，让用户能够在第一时间获取自己真正感兴趣的信息内容，体现出服务的人性化。

3 制订完整、统一的融合方案

旧媒体与新媒体的融合应做到全面、全方位，要实现这样的效果，就必须有一套完整、统一的融合方案做指导。在制订融合方案的过程中，有两方面问题需要考虑，一是明确融合后的结果，这个结果一定是旧媒体与新兴媒体机构人员地完全合并和重新分工，用一套人马分不同岗位进行媒体信息生产、传播，市场推广与广告经营、售后服务等一个产业链上的不同工作[3]；二是建立完善适应旧媒体与新兴媒体融合后的组织结构，当前不少旧媒体的内部组织架构基本是按照采编、经营、行政后勤这三大块设立的，采编系统也大致是按照政府机关分工和行业不同而设置相应的部门和所谓的线口记者，部门之间、编辑记者之间互相分割，互不联系，甚至唯恐别人越界。在融合过程中，需要尽快打破这一现状。借鉴学习国内外大的媒体公司的组织架构与媒体生产理念，让融合后的媒体更加富有生机和活力，更能感知身边的每个细微变化，更能快速反映市场与客户、用户的需求[4]。

除上面三点策略外，旧媒体与新媒体的融合还应考虑到监管问题，不能让新媒体无法监管、难以监管等现象蔓延到融合后的媒体中。要树立市场化产品意识，不能如旧媒体那样，不考虑用户对媒体信息的主观需求，而要以市场为导向，根据用户和受众需求进行媒体信息生产，走市场化发展路线，这样才能不被媒体市场淘汰。

参考文献

[1]姜东旭,蒋昀洁．传统媒体媒介融合的基础：成本、市场和收益[J]．编辑之友,2015(1)．

[2]黄鹤,方志鑫．传统媒体与新媒体的交互融合——对电视产业创新性发展的分析[J]．现代传播：中国传媒大学学报,2015(6)．

[3]尹汉宁．发挥优势,走稳走好融合发展之路——新媒体融合背景下传统媒体的改变与创新思考[J]．中国记者,2014(9)．

[4]邹祥勇．传统媒体与新兴媒体融合发展的趋势与策略[J]．中共南宁市委党校学报,2014(4)．