田　蕾

（作者单位：伊犁人民广播电台）



新媒体语境下广播电视的战略转型

田蕾

（作者单位：伊犁人民广播电台）

摘 要：媒体传播技术的发展促进着社会文明的发展，同时媒介传播技术也加速了传统媒体向融合媒体的发展方向转型。媒体运作模式的改变促使媒体语言环境的更新。广播电视媒体体现了公众的诉求和公民的利益。由于媒介的技术革新，带动了新媒体的发展，不仅影响着传统媒体的市场，也给传统媒体带来了新的发展契机。所以，传统媒体即将面临着巨大的改革，笔者从新媒体语境下的角度，探究广播电视的战略转型。

关键词：新语境；广播电视；战略转型

我国自从接入国际互联网以来，新媒体借助信息化发展路径呈现出快速增长的趋势，不仅扩大了涵盖的领域，也增加了很多新的传播渠道。有传播学家曾经表达过一种观点：新科技在逐渐更新换代的环境下将会对全世界的媒体产生至关重要的影响，会使人类社会的发展方向产生改变。在现代新媒体环境当中，媒体市场占据较大的位置，以传统广播电视为主的媒体传播方式在媒体市场中的占据日渐微小，广播电视产业的发展也面临着改革。本文对新媒体语境下广播电视的战略转型进行阐述。

1 传统媒体——广播电视的体制转型

新媒体语境下，传统广播电视体制改革主要表现为广播电视的体制改革在整体上要以“管办区分、政企区分”为依据，将行政管理的职责进行重新划分，对广播电视所负责的职责范围实施具体的规制，通过新媒体语境下的发展思想指定市场媒体所要进行的工作，通过我国现代企业的运营管理模式与企业内部机制改革；同时，结合我国媒体市场的发展规律，将广播电视的经营权与所有权进行分别运营。在广播电视体制转型的过程当中，如果碰到阻碍与问题，应当针对具体环节寻求解决办法，将经营性资产进行剥离，进而转变为以市场化为主体的运作方式。同时，特别注意的是，广播电视局和电视台进行分管运营后，要避免两者产生冲突发展，不仅要以市场活力为交叉点，还要通过宏观调控的方法与行政资源整改所蕴含的优势进行体制改革，发现问题后采用积极运营的模式进行整体调控，避免广播电视在公众中产生的负面影响[2]。

2 传统媒体——广播电视的内容转型

现今的传统媒体的电视节目缺少创新，而观众对电视节目的需求标准越来越高，老生常谈的电视节目使观众观看的积极性减弱；同时，很多节目在一开始对观众的吸引力很强，因为电视节目的审美疲劳和节目没有在此基础之上的创新，致使观众在关注该节目一段时间后，会选择新媒体的娱乐节目进行观看。有很多节目刻意模仿较为新颖的节目模式，大致电视节目类型相似，使观众觉得索然无味。纵观整个广播电视节目，节目类型较少，而且缺乏创新能力，一个节目成功获得收视率后，同行间开始效仿。例如，全民娱乐、选秀、相亲等一系列情趣较低的低俗化节目，对社会文化的影响较差，文化传播没起到积极作用所以，传统的广播电视应改变节目类型单调、低俗等不良因素，创新研究出贴近广大群众生活、积极健康、有利于文化传播的电视节目。

关于广播电视在内容方面的转型，离不开新科技技术的支持。传统的广播电视可以利用网络资源，通过网站的建立与网络媒体跨区域的进行合作。例如，可以借鉴国外的成功广播电视节目，寻找符合国内观众的节目类型，在开播时，邀请国外成功节目的明星参与新节目的录制，采用这种方式的借鉴，不仅以此来获取较高的收视率，通过广播电视的传播，还能与我国民众分享国外的一些优良文化。随着计算机技术的发展，计算机网络技术被很好地运用到网络媒体中，以计算机网络通信的技术为基础，广播电视可以开展国际化的合作，获取国际上的人才、资金、技术、产品及市场的大力支持，打造广播电视的国际品牌。广播电视在内容上的转型，才能使其在媒体市场占据地位[3]。

3 传统媒体——广播电视人才管理转型

新时代的技术发展及其迅速，市场经济体系下的竞争不仅使技术创新的竞争，也是人才的竞争，广播电视节目内容的创编和节目类型的创新离不开人才。现今，基于电视台人员安排的特点，广播电视人才团队的组成主要是新闻创编人员转型而成的，缺少专业的电视节目创编人才，致使广播电视节目的过于单一和枯燥，这也是广播电视节目现今发展中遇到的难题。综合型人才的任用是当下广播电视迫切解决的问题。下面以地方电视台湖南卫视为例，湖南电视台从1993年开始实施了人才发展战略，湖南卫视基本形成了跨区域、跨行业、跨媒体的媒体发展局面，而且任用综合型人才，为其电视节目的创编做好坚实的后援工作。

湖南卫视人力资源转型的成功要素包括：一是将现有的电视产业融入到新媒体当中，将电视运作与新媒体以及相关产业专业人才进行整合；二是广播电视整体转型需要经济产业、市场经济等方面的管理人才；三是传统广播电视产

业在新媒体的冲击下不仅受到了挑战，同时也具备极佳的发展契机，媒体的传播运作方式要其一起变化，内容要更新，以保障在市场中的竞争力，随时应对新媒体行业的变换并做出适当的调整。因此，广播电视人才的成功转型，能使广播电视产品的在媒体市场具有更强的竞争力。

4 传统媒体——广播电视的产权理念转型

通过上文的阐述可以得知，创办优秀的电视节目需要创新意识和才能。在实际电视节目中，一档节目收视率可观的同时，这档栏目面临的是模仿，可以说成是作品剽窃，电视台间的竞争归根究底是节目优劣的竞争，广播电视节目被抄袭使得创编该节目的电视台很苦恼，而解决该问题的办法是加大投入成本用来避免节目的抄袭，但是提高投资成本不能从根本上解决问题，最好的解决方式是提高电视节目创编的产权意识，建立完善的产权维护体制，从根本上杜绝节目剽窃的现象。此外，对于具有较强生产力的广播电视可以输出本身的版权，在自身稳定发展的前提下，带动其他广播电视的发展。由此可见，建立知识的产权方面也是广播电视战略转型的必要需求[4]。

传统媒体要建立知识产权从以下几个方面进行。第一，以现有的知识产权法、商标法、合同法等法律法规为依据，借鉴国外成熟的知识产权法规，建立符合中国法律的知识法规，并交予政府等相关机构进行通过。这对于我国广播电视产业秩序的维护有重大的指导意义。第二，广播电视台可以建议建立媒体行业自律制度，通过行业内部的所组建的约束制度，有效的保护了电视节目原创，规范了广播电视产业的活动，维护了广播电视台的权益，使广播电视和谐稳定的发展。

5 结论

随着社会的不断发展和进步，社会的各个行业都要与时俱进，只有这样难过才能适应当今经济的发展环境。随着传播技术的飞速发展，传媒模式的不断多样化，传媒载体的整改，导致传统广播电视战略型成为与时俱进的决策，这也是时代进步和发展的需要。所有的变革和转型都是一次对传统运作模式的洗礼，在这种洗礼下会广播电视会更好的成长和发展。

参考文献：

[1]孙亚飞,冀丽．新媒体语境下如何进行广播电视的战略转型及监管[J]．科技风,2014,2(18)．

[2]车玥．SOLOMO：新媒体语境下广播的转型思路[J]．西部广播电视,2014,4(21)．

[3]周少四．新媒体语境下省级电视产业的战略转型——以湖南电视产业为例[J]．西部广播电视,2015,1(15)．

[4]林小勇．互联网语境下城市电视媒体的战略转型[J]．中国广播电视学刊,2013,5(11)．