王芳芳 熊昕晗

（作者单位：河北大学新闻传播学院）



新环境下网络新闻存在的问题和解决措施

王芳芳 熊昕晗

（作者单位：河北大学新闻传播学院）

摘 要：伴随着网络科技的迅速发展，网络已逐渐渗透到人们生活的各个方面，其在新闻传播过程中的作用十分强大。本文试图从网络新闻传播的特性出发，结合具体事例深入分析当今网络新闻中出现的一些问题，并提出一些合理化建议。

关键词：网络新媒体；媒体发展；网络新闻

1 存在的问题

在新媒体社会环境下，就当前中国网络媒体的发展状态而言，存在的问题主要有以下几方面。

1.1 片面迎合受众，媚俗化特征明显

网络新闻是当今新闻传播的主要方式，在同其他媒介传播竞争的过程中，由于网络新闻传播缺乏一定社会公信力，就会使网络新闻在内容上输给传统新闻媒体，而面对这一形势，网络媒体为了自身发展就会寻找新的出路。打开网络，只要浏览网站，我们就会看到大量新闻出现，而且类型大不相同，有的报道的是天灾人祸；有的则是关于婚恋和家庭矛盾的报道；还有的是用特大号的字体标注的“惊人事件”。本来网络新闻应该有弘扬社会道德风尚的题材，但为了迎合大众的趣味，网络新闻中出现更多的是有悖社会伦理道德的事件。

1.2 缺乏高素质的新闻创作团队

只有高素质的新闻创作团队才能产生好的新闻内容。从业人员整体素质偏低确实严重制约着中国网络新闻的发展，纵观大大小小的网站可以看到，网络上的新闻大都是经过整合，复制粘贴的或是转载的，大家就这样把新闻搬来搬去，至于原创作者是谁，鲜有问津。为寻求最大化的经济效益和点击率，网络媒体人更多是成了新闻搬运工，把从各个网站搜集的新闻通过复制粘贴的方式放到自己的网站上，毫无原创性，这种严重缺乏创新与深度的新闻稿件，成为网络新闻发展恶性循环的一个重要原因。

1.3 网络新闻广告化趋势明显

浏览各大网站时，经常会发现广告和新闻是并存的，有时甚至难以区分广告和新闻。其实，广告收入一直是媒体的主要经济来源之一，不仅对传统媒体是这样，网络媒体更是如此，甚至于对广告的依存程度大于传统媒体。一方面，网络新闻媒体如果要保持日常的运营就必须依靠广告收入来平衡；另一方面，广告的大量充斥，不仅严重影响了读者阅读质量，而且使新闻业务水准大大降低，这就对新闻标准提出了一定挑战。

2 解决策略

针对上述我国网络新闻中存在的部分问题，笔者提出了以下解决措施，希望能对中国网络新闻的发展有所帮助。

2.1 增强新闻团队建设，提高新闻从业人员职业道德

新闻记者作为直接生产新闻的个人，应具有一定的专业素养。网络新闻编辑人员素质提高肯定会对提升新闻原创性具有重要作用。对于网络编辑人员的要求不同于传统媒体，由于网站的特殊性，要求新闻准确性的同时，更注重时效性。这就要求整个团队具备过硬的写作能力，产出高质量的新闻内容。另外，一个消息的产生，需要经过选题、采写、修改、审核、发布等多个步骤，每个环节都很重要，这就要求团队全面合作。

2.2 保证网络新闻原创性，对新闻进行深加工

相比传统媒体行业，网络媒体对知识产权的重视不够，就以新闻原创性这一方面来说，网络上大量的新闻都是转载的，这样不仅严重损害了原创作者的利益，而且助长了新闻转载之风。就新闻这一行业来说，客观、公正是最基本的要求，因此，当某一事件发生后，所有的媒体都应本着负责的态度，坚持原创，通过不同的报道还原事件的真相。

2.3 把好质量关，提升社会公信力

面对网络新闻中出现的种种问题，加强宏观调控是当务之急，相关部门应出台一系列法律文件规范网络新闻传播，健全制约监督机制。作为网络新闻运营的媒体网站，要加强行业自律和制度规范建设。网络从业人员要培养严谨的工作作风，同时，相关部门要鼓励受众积极参与新闻打假行为。

2.4 加强与学界的沟通与交流

网络媒体发展日新月异，迫切要求与外界的交流与合作。对于新闻而言，实践绝对不能脱离理论研究，新闻界的发展离不开学术理论的研究，网络新闻的优化途径需要学界和新闻媒体共同探索，加强与国际国内知名大学的交流与沟通，及时进行业务理论上的交流，极大促进新闻业发展。

通过分析，可以发现，当今网络新闻中存在的问题不容小觑，所以，相关部门和工作者必须正视网络新闻中出现的失范问题，通过出台相应的规范策略以及进行合理的制度建设，促使网络新闻日益规范化，净化当前的网络传播环境。