韦斯娜 导师：吴红梅

(广西艺术学院 广西 南宁 530000)

浅谈品牌微信营销

韦斯娜 导师：吴红梅

(广西艺术学院 广西 南宁 530000)

微信是以微信作为一种营销渠道，每个受众都是潜在的营销对象，企业或者私人卖家利用发布微信朋友圈向周围朋友、亲人或者网友宣传品牌、产品的信息，增强产品在受众者中的美誉，就是所谓的“好评”，提升品牌形象。不定期通过发布新的朋友圈跟受众者们进行新品或者前期产品的交流，吸引到关注以达到品牌的营销目的，同时也让受众者们认识及了解一些新的品牌。

微信的主要特征就是传播性和互动性，开放化和集成化。微信是市场营销的一种新途径，年轻人比较热门的品牌销售渠道。把握时机，很企业或者私人卖家都逐渐加入这一种模式的大部队中。但有的生机盎然，有的打水漂。当今，微信的营销模式还不够成熟。我们常说产品上市有四个周期：导入期、成长期、成熟期、衰退期。微信现在还处于“成长期”。

微信营销有以下特征：首先是直观性，微信营销可以借助文字、图像、视频等元素对产品进行推广，使得消费者或者潜在消费者能更直观的了解到品牌的基本信息，从而从自身考虑这件商品是否适合自己再进行购买。也就是所谓的产生具体印象。还有就是微信传播速度快，这是微信途径传播最大的优势，通过朋友圈里的朋友及网友转发，在自己的朋友圈得到了很好的传播，同时在他们朋友圈里也能达到这个效果，也获得了更多消费者。俗称“病毒性”传播或者是借助名人效应使事情的传播扩大。最后是便捷性，微信的转发成本低，适用于各个年龄段，各个层次的人群，无需严格审批，所以现在受到大众人群的追捧。

举个例子，很多已经在市场上有些知名度的品牌，比如欧时力、地素、5+为了便捷快速的与消费者保持长期的一个交流，都会发掘新的商业机遇，会让在实体店里进行购买过或者正在购买的消费者添加他们店里制作的微信公众号，里面会不定期的搞些小活动或者发布新品，让消费者不管在哪，只要有手机，都可以实现足不出户就能买到自己逞心如意的商品为宗旨。前期可能有些消费者看到公众号里不断更新的都不会表现出过多的关心，但是随着接触的增多，很多消费者都会愿意尝试在微信上购买，大幅度增加了客户来源。也给自己的品牌带来了宣传。微信上还可以回答消费者出现的各种关于产品的问题，帮助消费者解决难题和完善消费者售后服务。通过朋友圈里的回复，企业还可以了解客户的需求同时适当的更改及提升了营销策略。

微信营销在当今社会成为一项非常热门的营销渠道，广阔的市场为微信营销创造了有利的条件。同时也让每个层次的人群都能享受到自己创业的酸甜苦辣。但是微信营销也是异常的激烈，应该做到以下几点：首先在微信上发一条朋友圈，要很好的进行“售后”及时的给予消费者出现问题时的答复，与粉丝不定时的进行互动。如果内容过多了被覆盖，应该找一些最近比较热门的话题或者比较能引起关注的字眼吸引注意力，才能让微信更好的传播，达到营销效果。在互动的过程中找好受众群体，针对受众群体的需求，获取有价值的信息，从而改善自己品牌的不足，朋友圈中的宣传内容也应该适用于本品牌的受众群体，每个年龄段的群体对于品牌的理解不同。针对性的传播才能达到理想的效果，企业品牌知名度也可得到提升。其次，在微信营销中，让消费者信任自己是根本，因为只有让消费者信任，主动传播在自己的朋友圈，一传十，十传百，才能得到很好的传播效果。获得信任度，最重要的方法就是不断保持跟朋友圈里的潜在消费者们保持互动，让消费者感受到品牌的热情和真诚，同时经常发一些已经购买过的消费者的买家秀，让潜在消费者能更直观的感受到衣服。让品牌跟消费者结成密切的联系。

微信营销也是具有两面性，它能快速、低成本、互动性强的达到营销效果。但是微信同时也是个具有公开性的平台，有时也会出现一些不良商家运用这个平台传播一些不好的资讯，从而误导和欺骗消费者，让一些消费者对于微信营销产生排斥心理。随着微信营销模式越来越成熟及电子商务模式更加完善，微信营销会更加的专业，受到大众的追捧。

韦斯娜(1993.01-),壮族,广西南宁人,硕士,在读,广西艺术学院,视觉传达专业。

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1672-5832(2016)04-0273-01