赵 瑾

（上海大学 上海电影学院，上海 200072）

浅谈网络电台对传统广播电台的突破

赵 瑾

（上海大学 上海电影学院，上海 200072）

伴随互联网技术的发展，新媒体环境的形成及社会化媒体时代的到来，以荔枝FM、蜻蜓FM、新浪微电台、Podcast等为代表的网络电台蓬勃发展，传统广播电台的生存空间正在一步步被吞噬。网络电台为何如此兴盛？本文将通过对网络电台的内容、互动模式、盈利模式、播放模式等体现出来的并区别于传统广播电台的特有优势，来分析新媒体环境下网络电台对传统广播电台的突破，希望对传统广播电台的未来发展有所助益。

网络电台；传播模式；突破

网络电台，是指在互联网上搭建的电台，对于网络电台的使用不需要烦琐的编辑和录音设备，只需要一台电脑或手机就可以完成录音、制作以及收听。［1］网络电台把传统意义上的电台搬到了网上，在这里没有又重又大的编录设备，有的只是轻便的电子设备，没有发射塔，有的只是四通八达的网络。下文将通过具体案例分析网络电台对传统广播电台各方面的突破。

一、内容（自建电台、针对性内容制作）

新媒体时代，每个媒介的使用者都可成为自媒体的主体，网络电台更是将这点体现得淋漓尽致。以荔枝FM为例，其标签是“重新发明电台，人人都是主播”，其提供了自建电台功能，通过荔枝FM，用户可以录制长达60分钟的节目，添加多首音乐随时播放，自动混音、降噪，无需再进行后期剪辑，用户只需手机即可轻松开设、制作自己的电台，建立一种用户自产内容模式（UGC），而传统广播电台的内容生产对专业化设备及专业化人员的要求则难以实现这种表达方式。

网络电台在内容制作的针对性上对传统广播电台是一种突破，网络电台的播出不需占用卫星频段和频率资源，播出效果主要受带宽影响，相较传统广播电台其拥有更为庞大的内容承载量。［2］在网络电台上，受众群体可根据受众的自主选择性，将内容本身的容量进行细分，而这种细分并不会出现像传统广播电台一样因为细分而丧失受众的问题。一般的网络电台大概会有如下分类：歌单推荐、美文朗读、广播剧、脱口秀等，受众群体无年龄限制。相对细分的内容满足了大众化的需求，大众可有选择性的进行收听，自建电台中的个人自由添加内容更是达到了信息增值的效果。相较于此，传统广播电台由于其时段及内容承载的有限性，无法实现精准的内容制作。

二、互动模式（线上线下）

网络电台依托并植根于互联网，技术优势为其提供了完善的互动平台，利用自媒体平台，受众不但可以参与类似留言、评论等类型的互动，还可一键分享，在达到扩散效应的同时不失为一种娱乐。通过微博、朋友圈分享，成为一种信息获取、展现自我态度和兴趣、实现个人营销推广的新形式。以红点直播为例，作为一款移动平台上的语音直播工具，其为个人提供直播交流和互动服务，网络电台的NG可通过红点直播直接和受众进行音视频的互动。移动端直播方式不仅方便，而且实现了网络电台主持人和听众间的零距离，直播的场景的即视感和声音的即听感，都给用户提供了相较传统电台更好的体验。

除线上的互动外，网络电台借助强大的社交平台，更是轻松实现了线下的互动。以三角龙电台为代表，其根据听众所处的地域制定了糖三角（粉丝名称）地图，即在地图上标注每一个听众的地标，这样处于同一地域的听众就可以组织交流活动，通过线下群体交流活动，不但可加强粉丝间的交流，还可增强粉丝的忠诚度及节目黏性。

三、盈利模式（视觉广告、造星）

网络电台一般会拥有大量原创的高质量音视频资源，音视频资源的高质高量可以获得相对大量的点击率，借助网络屏幕，网络电台可以插入视频广告。以蜻蜓FM、荔枝FM为例，其APP上一般会直接在上端滚动的条目中进行广告宣传，如唱片签售、演唱会门票的购买等。在网页版，除上端滚动条目外还会链接淘宝店、图片库等，如邻居的耳朵就关联了TOPIT·ME的图片库达到了流量的共享，这些就是通过视觉广告来实现盈利。

网络电台的另一盈利模式是造星，这点主要以新浪微电台和微博音乐人为代表。微博音乐人的标签是“发现明天的流行音乐”，通过新浪微博音乐平台，音乐人可以上传自己的音乐作品，个人网络电台也可以建立节目单，上传节目，普通大众也可以上传个人制作的demo。微音乐主要分为音乐人和播客，每天、每个季度、每年都会根据点击率，下载率、播放量打出排行榜，根据排行榜和内部小编的甄选，组织合适的音乐人、播客进行全国巡演，如马条、好妹妹、大飞、五条人等就是通过微音乐上传自己的音乐和节目，为更多的听众所熟知。不管是造星还是视觉广告，相对于传统广播电台长时段的健康讲座而言，不得不承认是一个更为讨喜的突破。

四、播放模式（视听合一、平台多样）

网络电台突破了传统电台可听不可视的一点。虽可视不是必须，但网络电台向我们展现了这种可能，在想看的时候有文案、有歌单，在不需要看的时候，声音也已经足够。新浪微电台还提供了这样一种模式，即用户可在刷新微博的同时进行电台收听，收听过程中还可通过微博进行互动（当然新浪微电台作为微博和电台的结合，有其特殊性）。目前，很多网络电台基本都已经拥有多种版本可供播放，一定程度上实现了人机交互，苹果的podcast更是实现了在各个设备之间的无缝切换。

五、结语

不管是荔枝FM的用户自建电台、蜻蜓FM的用户建立内容、新浪微电台，还是微博音乐人利用计算机算法选择性精准推送、红点直播的即时即视即听，它们对传统电台而言都带来了技术及内容上的极大突破。

面对网络电台的冲击，近年来传统广播电台在寻求与网络电台融合、联合多种媒介平台进行宣传推广、内容的专业化制作方面作了很多努力。但传统电台的发展除融合互联网、日益走向网络化之外，还需思考传统广播电台在未来需作出调整与变革，方能在未来的电台领域占有一席之地，这值得人们更为深入的探索。

［1］黄楚新，邱智丽.社会化媒体环境下广播与微博的互动［J］.现代传播，2013（8）：127-131.

［2］王春美.网络电台的内容编排及互动策略研究［J］.中国广播，2010（1）：45-47.

G220

A

1674-8883（2016）16-0312-01

赵瑾（1992—），女，安徽宿州人，上海大学2014级新闻传播学专业在读硕士研究生，研究方向：新闻与传播业务。