张 静

（宁夏新消息报，宁夏 银川 750001）

“大变局”时代纸媒的多元化发展之路

张 静

（宁夏新消息报，宁夏 银川 750001）

随着数字技术和互联网的出现，信息传播途径越来越多，网络、广播、电视、手机报、电子报等媒体实现了融合发展。媒体多元化大背景下，传统媒体面临着严峻的挑战，而传统媒体的多元化发展，通过实施跨媒介扩张、创新广告经营方式等方法，赢得市场回归。

多元化；媒介扩张；创新

一、“大变局”时代，传统媒体多元化发展成为必然

近10年来，以报纸和广播电视为代表的传统媒体，遭遇以网络为代表的新媒体的冲击越来越明显。这一现象在发达国家早已出现，来自美国报业协会的调查数据显示，2000～2009年，美国报纸广告营收从近490亿美元减少到不足280亿美元。这一趋势在我国一些中心城市也越来越明显。业界人员总结，21世纪的前10年，新媒体冲击的主要领域是报业，2011年则成为新媒体冲击电视业的元年。

但这并不代表传统纸媒已无发展空间。首先，我国传媒业市场区域发展极不平衡，相对北上广等经济发达区域，中西部地区传媒发展还很落后，传统媒体遭受的冲击并不致命。在宁夏以《新消息报》为代表的都市报，靠多年树立起来的品牌口碑，仍对读者有很强的吸附力，在广告市场仍占有不少份额。

在市场化能力方面，虽然无法和互联网、新媒体相比，但是报纸的市场化能力也不弱，尤其是成立传媒集团后，可以通过跨媒介扩张提升传媒产业的生产力和经营水平，进而获得更多收益。……