黄慧莹

（南方日报，广东　广州　　510601）



探究媒介新格局下省级党报与新媒体的融合

黄慧莹

（南方日报，广东广州510601）

摘要：随着科技的发展进步，新媒体逐渐发展壮大，省级党报面临着严峻的挑战，急需改变传统的发展方式。因此，本文对省级党报当前的发展现状进行了探讨，同时鼓励在媒介新格局下，省级党报应该与新媒体相互融合，以促进自身的发展。

关键词：媒介新格局；省级党报；新媒体；融合发展

依托互联网技术的网络媒体以及移动互联网客户端等类型的新兴媒体的出现，极大程度上冲击了原有的传媒市场格局，尤其给省级党报的发展带来了机遇与挑战。因此，省级党报要抓住时代的机遇，积极融合新媒体，以新媒体为平台，创新自身传播的形式，促进其更高层次的发展和进步。

一、媒介新格局下省级党报与新媒体发展的现状

随着经济的发展，当代传媒业竞争日趋激烈，建立在数字技术和网络技术基础上的新媒体发展势头异常迅猛，这些新兴媒体以其内容丰富、传播快捷、形声立体等优势，吸引了大量的受众，从而严重挤压了报纸等传统媒体的生存空间。报纸尤其是省级党报面临着前所未有的严峻挑战和竞争压力。

融合不是取代，也不是另起炉灶，而是“你中有我，我中有你”的水乳交融，是“你就是我，我就是你”的浑然一体。因此，省级党报在与新媒体融合的过程中，要充分汲取新媒体优秀的基因，摒弃落后的基因，从而实现优势互补，一体发展。值得注意的是，虽然是融合发展，但党报应该在媒体融合中发挥积极的引领作用，大胆地领导多媒体融合和组合报道，全面促进新时代下省级党报自身的发展。

二、媒介新格局下省级党报与新媒体的融合发展

（一）新媒体与两个舆论战场的融合

我国媒体界长期以来被分为官方舆论场和民间舆论场。官方舆论场是指官方促成控制的舆论场，它代表的是当权者的意识与思想，有一定的权威性；而民间舆论场指的是民间形成的百姓间自然存在的舆论场。随着新媒体的发展进步，两个舆论场之间的阻碍被进一步打通。

此时，党报若抓住机遇、借力新媒体，使自身充分发挥引导舆论的作用，同时从新媒体中积极挖掘更多更接地气的新闻资源，自身传播的影响力将倍增。例如，《人民日报》这个全国第一大党报，正是因为其积极拥抱互联网发展新媒体，实现了用户和舆论场的全方位覆盖。

（二）新媒体与党报品牌传播渠道的融合

一家报纸自有一家报纸的风格。而风格即人、即灵魂，风格是原创、是议程设置、是话语创新，说到底风格就是一家报纸的品牌。因此，新媒体中的党报，也必须坚持自己的风格，如《南方日报》根植于记者和编辑这群优秀内容工作者所创造的信息，通过异于纸质媒体的话语重造，最终呈现在新媒体读者面前的是既权威又生动，既严谨又个性的内容。

（三）利用新媒体创新省级党报的传播方式

创新是万事万物发展、进步的源泉，党报更不例外。因此，在新的时代环境下，党报更应该积极与新媒体融合，创新自身的传播方式。省级党报要做的，是积极地利用新媒体，将自身的产品延伸到新媒体上去，利用新媒体的宽渠道，提高自身的受众范围。在这一点上，《南方日报》就开放了网站、微博、微信等社会化的媒介平台以及APP客户端，做到了传播矩阵全覆盖、全方位、多触角传递党的声音。同时，《南方日报》还深知，除了渠道，内容运营一样重要，而内容建设的关键在于人。这里的人，一是指用户，二是指运营者。另外，《南方日报》新媒体的运营者既坚持“内容为王”的原则，又坚持“用户至上”的原则；既要打造优质新闻产品，又要与用户多元连接，鼓励用户创造内容。

（四）利用新媒体，建立“线上党报”

现实生活中，党报在线下虽已经形成了固有的严肃、权威的官方形象，但借助新媒体的优势，省级党报还可以在线上打造亲民形象。

不同于报纸的表达形式，如《南方日报》要求其新媒体的稿件在做到权威、可信的同时，还要有趣，更要会讲故事。因为一个好故事能穿越人心，也能穿越时空，穿越不同媒介，所以好故事应该以情感作内核，以细节作载体，再加上一些辅助手段，如让图片说话、用视觉拓展故事内涵等。做到这些，新媒体所具有的强大传播能力能让党报更加有效地“贴近实际，贴近生活，贴近群众”，建立一个亲民的线上形象。

（五）把省级党报升级为新媒体

新媒体时代的到来是不可逆转的时代潮流。因此，省级党报要做的，是转变发展方式，将自身升级为新媒体。

例如，《南方日报》通过微信、微博、客户端，从内容原创切入，把优质的内容通过技术支撑、渠道运营，转化为激发流量的入口，最终通过广告、服务等不同方式实现流量变现，一切围绕内容这个核心，结合党报品牌公信力的优势，把互联网上海量但分散的优秀原创内容聚合在各个新媒体平台上，从而实现内容生产和用户的规模化。而《南方日报》的实践说明，省级党报只要积极与时代发展的主旋律对接，就永远不失阵地。

三、在融合中省级党报要注重“观点为王”，坚持正确的舆论导向

网络时代鱼龙混杂，海量的内容不仅带来了丰富的信息，还带来了碎片化和低俗化的问题。在新媒介的格局下，《南方日报》紧紧抓住自身发展的核心，提高质量，把握好时、度、效，增强吸引力和感染力，充分发挥了省级党报正面宣传鼓舞人、激烈人的作用，坚守了正确的舆论导向，不盲目跟风，打造属于权威的“声音”。

四、结语

在大数据爆发、新媒介技术日新月异的时代下，省级党报要紧跟时代潮流，依托网络等新兴媒体充分发挥自身优势，充分与新媒体进行融合，在相互促进中成长成熟。与此同时，因为省级党报与新媒体的积极融合还有利于其塑造亲民形象，提高自身的公信力，所以省级党报必须坚守主流舆论，发挥独特优势，为广大人民群众传播正能量，从而促进社会的进步和发展。

参考文献：

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［4］ 姜翠英.媒介新生态下地市级党报发展路径探究［D］.西北大学，2013：45-48.

中图分类号：G206.2

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）11-0378-01

作者简介：黄慧莹，《南方日报》要闻编辑部融媒体工作室副主任。