向松阳

（《南方》杂志社，广东　广州　　510601）



新媒体环境下党刊的发展策略

向松阳

（《南方》杂志社，广东广州510601）

摘要：党刊是党和人民的喉舌，与其他媒体相比，具有更加鲜明的政治属性和意识形态属性。长期以来，党刊在巩固壮大主流思想舆论、弘扬主旋律、传播正能量等方面发挥着不可替代的作用。在新媒体的冲击下，党刊发展面临巨大考验。本文以广东省委机关刊——《南方》杂志为主要研究对象，探索在新媒体环境下，党刊如何实现可持续发展，以期为党刊发展寻求有益经验。

关键词：党刊；新媒体；内容为王；融合发展

随着新科技革命浪潮的迅猛冲击，新闻信息产品的内容和结构、传播终端的形态和功能、受众的心理和习惯都在发生革命性变化。对于处于转型发展十字路口的党刊来说，改革是大势所趋。

一、建构品质内容

互联网时代，改变的是生产方式和传播路径，不变的是生产优质内容的方向。传媒实践证明，高品质的内容生产是党刊在媒体融合大潮中立于不败之地的重要竞争策略。丢掉了内容生产这个根本，转型融合发展就是无源之水、无本之木。

一直以来，《南方》杂志以“深度凝聚力量”为办刊宗旨。适应互联网时代的要求，《南方》杂志提出，要打造一份有思想、有温度、有功用、有综合传播力的新型党刊。这就需要在内容生产上下功夫，融思想性、政策性、知识性、实用性为一体，满足受众的多样化需求。

在转型过程中，《南方》杂志高举理论大旗，打造思想高地。从2015年4月起，《南方》杂志全新设置高层声音、要论、时评、饮茶粤海等理论栏目。作为杂志的理论宣传阵地，提倡“边行边思、行思兼备”，彰显思想魅力。同年6月，又推出首期理论季刊，设置了南方社评、封面观点、理论学人、前沿话题、党课参考、党史镜鉴、领导科学、行思专栏等栏目，从内容到设计都让人耳目一新。

在传媒矩阵中，党刊具有独特优势，但也存在其局限性，因此要注意扬长避短。《南方》杂志善于做好“加减法”，在内容上拼权威、拼深度。围绕党的方针政策、中央和省的决策部署，不是扮演传声筒的角色，而是更多地在为什么、怎么办上做文章，精心组织，为读者提供全方位、多角度、深层次的分析和专业、权威、深度的解读，将重大主题报道打造成精品。

2013年，《南方》杂志摘取中国期刊出版界最高奖项“中国出版政府奖期刊奖”，2015年再次荣获“中国百强社科期刊奖”和“中国最美期刊奖”。坚守主流舆论阵地，无疑是其成功的重要因素。

二、改进文风接“地气”

作为党的宣传阵地和喉舌，党刊在过去不同程度地存在可读性弱的问题。内容枯燥、文风呆板、篇幅冗长、版式陈旧，往往给人以高高在上、满纸官腔的刻板印象。在新媒体环境下，党刊的文风已然成为一种劣势。

在这方面，《南方》杂志作出了成功探索。2012年初创办的“视界”栏目，以多版面、长阅读的形式，提升传统党刊的核心竞争力，回应社会关切、体现人文关怀，呈现生动的温度和质感。视觉上，以清新灵动的版面设计，辅以有冲击力与吸引力的图片，加之简洁的美术编辑，完成了版面语言的群众化、口语化、趣味化、多样化改造。

三、拓宽传播渠道

传统媒体和新媒体的融合是必然趋势。新媒体环境下，信息传播渠道走向多样化，读者面临越来越多的选择。而作为传统媒体代表，党刊的传播方式相对单一，缺少更为丰富的传播手段来吸引和增加读者。

新形势下，党刊必须正视挑战、把握机遇，坚持“两条腿走路”。在强化自身内容优势的同时，要注重应用新技术，大力向新媒体拓展，加快融合发展，才能实时、全方位地贴近群众，实现主流声音“无处不在、无时不在”。

面对前所未有的媒体变革，《南方》杂志坚持进一步融入集团、进一步与新兴媒体融合的“两个融合”方向，进一步增强传播能力，着力打造“有综合传播力”的新型党刊，实现内容传播力的有效提升。近年来，根据南方报业集团“一报一刊一网一端”的融合发展战略规划，《南方》杂志内容融入南方网、南方+客户端，通过“借船出海”，实现杂志内容的多次传播。

从微信传播平台来看，《南方》杂志微信公众号突出思想性和理论性，内容上以针对党员领导干部读者设计的时政评论、政策解读、理论文章等为主打，与纸质刊物共同形成有“南方特色”的理论评论内容产品，微信公众号阅读数、订阅数稳定上升。

四、坚持开门办刊

在新媒体的冲击和影响下，开门办刊可以让党刊走得更远。实现开门办刊，顾名思义就是打开门来办活动，广泛吸取群众智慧，通过有意识地策划、组织一些论坛等品牌活动，增加社会对刊物的认知度，扩大刊物的影响力。

例如，《海峡通讯》曾在全省各地市开展万家企业读党刊活动，以真正实现“党刊促企业成长，企业助党刊发展”的目的，打造党政部门与企业家“高峰对话”的平台。又如《新湘评论》杂志，与一批有思想高度、有理论根底、有专业素养，真正讲政治的党内文化人常年保持密切联系，邀请其担当顾问和特约撰稿。

在互动中参与，在参与中传播。依托《南方》杂志理论媒体集群，南方杂志社也在筹建南方资政智库，计划邀请在全省乃至全国具有一定影响的理论界、经济界、社科界专家学者，为广东各级党委政府在经济社会发展方面提供决策参考和资政智力支持。

五、结语

面对新媒体的冲击，作为传统媒体的党刊不能固步自封，而是要正视挑战，把握机遇。一是要发挥传统优势，继续提升内容质量；二是要创造新的优势，大力向新媒体拓展，不断积累新的用户。归根结底，党刊要继续保持强大的传播力、公信力、影响力，既要“向上看齐”，坚定正确的政治方向；又要做到“眼睛向下”，强化服务意识、树立用户观念。

参考文献：

［1］ 涂静.新媒体时代党报党刊面临的挑战与策略［J］.科技传播，2015（10）：197+199.

［2］ 任光莉.在坚守中融合：“微”时代下的党刊发展策略［J］.中共济南市委党校学报，2015（03）：66-68.

［3］ 徐培武.内外兼修超越自我——浅谈新媒体时代党刊的应对策略［J］.新闻战线，2009（09）：85-86.

［4］ 李舒，李洁雪.新媒体环境下党刊的优化路径［J］.现代出版，2013（03）：22-24.

中图分类号：G231

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）11-0376-01

作者简介：向松阳，《南方》杂志社记者。