马高曼 卫 欣

（南京林业大学，江苏 南京 210037）

县级媒体与区域传播——以江苏新沂电视台为例

马高曼 卫 欣

（南京林业大学，江苏 南京 210037）

新媒体的出现改变了并存区域组织传播的形式。本文针对县级电视台的现状，从县级电视台改革的必要性和可行性入手，分析了县级电视媒体现阶段面临的困境，并结合区域组织传播理论研究应对的创新对策，强调了县级电视媒体对乡村区域传播影响的重要性，并从四个方面探讨了县级电视媒体改革的基本思路。

县级媒体；区域传播；电视

互联网及移动媒体行业收入的增长幅度领跑传媒市场，市场份额超越传统媒体。［1］农村区域组织传播呈现出新的趋势。随着互联网在农村的覆盖率不断扩大，传统的电视媒体受到了强烈的冲击，乡村居民不断通过新媒体获取其所需信息，新媒体的社会化愈发明显，逐步代替传统媒体向大众传播信息并与大众产生互动的传播新模式。县级电视媒体由于在资金、运营模式、人员及制度方面处于劣势地位，导致了在电视产业链当中处于弱势地位。社会化媒体的不断涌现，导致电视受众流失，各种卫星频道又为县级媒体带来了前所未有的竞争。县级电视台面临严重的生存危机，但其仍然发挥着重要的功能。县级电视台除了转播央视新闻，向受众传达中央文件以及重要思想以外，还要承担宣传本地经济、政治以及文化的作用。作为传媒体系的县级电视媒体，自然也要冲破原有体系的束缚，找到适合自己生存发展的途径，而在这一过程中，就势单力薄的县级电视媒体而言，无疑是困难重重。……