刘洪亮

（河北大学，河北 保定 071000）

《奔跑吧兄弟》的整合营销传播策略研究

刘洪亮

（河北大学，河北 保定 071000）

浙江卫视《奔跑吧兄弟》一经播出，便在趋于饱和的真人秀市场中占据了较高的份额，成为户外真人秀节目的典范之作。本文试从节目定位、节目设计和营销方式的整合几个方面，对《奔跑吧兄弟》的整合营销传播策略进行解析，希望为同类型节目提供参考。

整合营销传播理论；节目定位；节目设计；营销策略

一、整合营销传播理论概述

美国学者唐·舒尔茨最先提出整合营销传播理论。所谓的整合营销传播（integrated marketing communication），简称IMC，即“从以企业为核心转变为以消费者为核心，企业要进行包括内容和资源两个方面的整合，用统一的声音与消费者对话，改变传统意义上消费者完全被动的地位，把企业的生产者与产品的消费者放在平等的关系体系下”。［1］因此，整合营销传播理论就显示了营销与传播的关系，指出两者并非对立关系，而是一个相互影响、相互作用的整体，共同服务于提升企业影响力的最终目标。

二、《奔跑吧兄弟》整合营销传播策略分析

《奔跑吧兄弟》在营销推广过程中以节目定位为总领，以建构优秀品牌为目标，进而整合多种优势资源，采用多种营销工具，进行有效的组合，增进相关利益者的价值和附加社会价值，增强节目核心竞争力，提高品牌影响力。

（一）《奔跑吧兄弟》的节目定位

节目定位是整个营销传播过程中的首要环节，是进行后续营销活动的根据。……