苟斯乔

（西南政法大学，重庆 401120）

新媒体环境下媒介经营管理的变革

苟斯乔

（西南政法大学，重庆 401120）

随着数字化技术、网络技术的快速发展，人们希望信息传播的速度更快、内容更多、互动性更强，所以对其质量要求也越来越高。当今，新媒体的出现促使我们传统媒介的经营管理发生重大变革，以适应数字化技术的日新月异以及互联网的快速发展，其对媒介经营管理产生了深远的影响。本文主要从媒介传播方式的改革、传媒盈利模式的变革两个方面，分析新媒体环境下，媒介经营管理的变革。

新媒体；传统媒体；媒介经营管理

一、传播方式的变革

由于数字技术的发展，相对于报刊、户外、广播、电视四大传统媒体而言，一系列新媒体，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、触摸媒体等层出不穷。其特有的便捷性、快速性、互动性广受人们欢迎，已经成为时代发展的新宠。新媒体环境下，传播方式由传统媒体的单一传播向新媒体的双向传播转变。传统媒体的传播方式是线型、单向、不可选择的，它通过议程设置让受众被动地接收信息。它的主要方式是编辑决定报道主题，然后由记者收集事实，最后包装成新闻，以一张报纸或一档节目的形式传播给受众。而在新媒体技术日益成熟的今天，受众能够一改昔日在新闻信息传送过程中的被动状态，积极主动地参与到信息的制造和传播过程中来。由于形式多样，参与者可以通过各自的平台交流，发表自己的看法和意见。……