杜 鑫

（辽宁大学 新闻与传播学院，辽宁 沈阳 110036）

网络流行语的营销价值探析——以2016年网络流行语为例

杜 鑫

（辽宁大学 新闻与传播学院，辽宁 沈阳 110036）

网络流行语作为网络亚文化中的典型代表，在日益受到网友更多关注的同时，其营销价值也越来越被企业所看重。本文以2016年兴起的网络流行语为主要研究对象，首先对网络流行语的基本概况进行总结梳理，其次对企业借网络流行语之势进行营销的现状予以分析，进一步探究网络流行语所具有的营销价值，最后指出企业在将网络流行语用于营销时应注意的问题。

网络流行语；网络亚文化；营销价值

一、网络流行语及其生成机制

（一）网络流行语

网络流行语通常被理解成在网络中流行的语言。俞秋萍认为：“网络流行语是由特定语言符号所构成，伴随社会热点事件的产生而在短时期内被网民大规模、高频度地使用于网络聊天室、网络社区、博客等的热门词语，具有高度流行性和统一认知度。”［1］此外，目前的网络流行语大致呈现出四个特点：一是年轻化，其主要在年轻人之间产生及传播；二是传播速度快、传播范围广，网络流行语一旦形成，便会迅速出现在贴吧、QQ、微博、微信等社交平台并得到广大网友的极力传播，其辐射范围几乎为整个网络；三是语言简练、生动，简短的一句话甚至几个字的网络流行语就可以表达出相对复杂的意义；四是由网友自发、大量传播，如今被网络流行语“刷屏”的现象层出不穷。……