刘 劼

（中国人民解放军南京政治学院 军事新闻传播系，江苏 南京 210000）

格局突破：新媒体对传播形态的重新定义

刘 劼

（中国人民解放军南京政治学院 军事新闻传播系，江苏 南京 210000）

技术革命推动信息革命。随着信息技术的不断普及，民众可选择的信息媒介日趋多样化。“新媒体时代”的到来使传统大众舆论生态发生巨大变化，新媒体逐渐成为突发新闻的“急先锋”、社会问题的“放大镜”、舆论导向的“扩音器”。在新媒体媒介地位不断提升的大背景下，如何正确全面地认识其传播特点，对于把握新形势下舆论引导主动权具有重要意义。

新媒体；受众研究；舆论传播

一、“江山易主”：新媒体逐渐取代传统媒体的主流媒介地位

近年来，以网站、APP软件和各种移动终端为代表的新媒体占据着越来越大的市场份额，拥有极为广泛的受众覆盖面。相比之下，广播、电视和纸质报刊等传统媒体的用户使用比例明显下降，说明受众的信息获取渠道正逐渐向新媒体平台集聚。

（一）互联网丰富了信息传播的手段和渠道

截至2015年12月，我国互联网普及率达到50.3%，比全球平均水平高3.9个百分点，超过亚洲平均水平10.1个百分点，网民规模达6.9亿。［1］此外，移动互联网较之过去发展相对成熟，小巧精致的移动终端很好地满足了现代读者即时阅读的需求，吸引了大量的受众群体。网络的普及使信息传播更加顺畅，为民众表达意见提供了高效便捷的通道，为公民更好地行使知情权、参与权与监督权提供了平台，客观上缩小了存在已久的“知沟（Knowledge gap）”，成为实际意义上的舆论集散地、民意直通车。……