蒋露露

（西南大学 新闻传媒学院，重庆 400700）

传统媒体人转型自媒体创业的策略研究——以“秦朔朋友圈”为例

蒋露露

（西南大学 新闻传媒学院，重庆 400700）

自2008年广告商向互联网媒体倾斜，“转型”呼声在传统媒体行业日益高涨；2015年更被称为“自媒体投资元年”，作为自媒体最大入口的微信公众号在这一年超过1000万个；同年10月20日，微信公众号“罗辑思维”完成B轮融资，估值13.2亿元。大势所趋，加上吃螃蟹的同行们干得风生水起，越来越多的传统媒体人辞职，转战自媒体创业。传统媒体人自媒体创业该从何着手？本文以“秦朔朋友圈”为例，探讨传统媒体人转战自媒体业的策略。

传统媒体人；创业

“秦朔朋友圈”是前《第一财经日报》总编辑秦朔于2015年10月16日创办的微信公众号《秦朔朋友圈》、与爱奇艺合作的视频节目《秦朔朋友圈》，以及与喜马拉雅FM合作的音频节目《秦朔朋友圈》的统称，至今已运营一年有余。

一、发挥个人品牌、内容创作优势，定位小众

传统媒体人一般在媒体行业耕耘多年，大都是从“跑一线”干起，工作性质的特殊性为媒体人积累了丰富的人脉和开阔的眼界。同时，长期专注某一个领域的媒体人，经年累月的报道、研究，常常成为该领域的专家。

秦朔就是一个典型。“秦朔朋友圈”这个名字即发挥了秦朔的个人品牌优势。创号第二天和第三天，公号刊出了众多的企业家、媒体人士的祝福词，包括柳传志、张瑞敏、马云、李彦宏等，彰显公号定位的同时，也显示了秦朔在这些企业家眼中的个人魅力。……