周 颖

（山东传媒职业学院，山东 济南 250000）

新媒体背景下受众对新闻传播的影响

周 颖

（山东传媒职业学院，山东 济南 250000）

新闻传媒与新闻受众是一对相辅相成的社会角色，新媒体时代的到来，使得在传统意义上作为“被动者”的新闻受众的地位向“主动者”转换，受众的心理需求日益成为影响新闻传播的重要因素。互联网技术的不断发展，使新媒体不断走进人们的视野。在新媒体时代，让“人人即媒体”成为可能。受众不再是消极、被动地接收信息的人。本文致力于对广大受众的心理分析，从受众的心理需求入手，探析受众对新闻传播的影响，为未来新闻传媒的发展提供一定建议。

新闻受众；需求；影响；应对策略

新闻传媒与新闻受众是一对相辅相成的社会角色。新媒体时代，受众不再是消极、被动地接收信息，他们对新闻内容的选择和解读具有强烈的主体观念。在接收信息的过程中，他人观点的影响作用是有限的，受众自我意识相对独立，他们会依照个人的兴趣和要求来积极地选择和解读信息。新闻受众作为信息的接收者，数量众多、分散，并且随时在变化。受众在新闻传播中扮演着重要的角色，新闻人应该认识并了解新时代受众的心理变化。因为传统的只讲传播不讲效果的传播方式已经不能适应时代的变化，我们应该寻求更加科学的方法提高新闻传播的效果。从这一点上说，了解新媒体背景下受众的变化是非常关键的一点。传统意义上的新闻受众，一直处于被动的地位。……