郑婉瑶

（渤海大学 文学院，辽宁 锦州 121000）

新媒体语境下媒介融合新思潮

郑婉瑶

（渤海大学 文学院，辽宁 锦州 121000）

互联网大数据作为当下传媒产业的整体发展背景与环境，诸多传统媒体面临生存危机，越来越多的新兴媒体无论是从媒介形态、内容个性化，还是传播方式上，都在极大程度上做到与时俱进。“融合”作为新旧媒体冲突的重要地带，如何才能让传统媒体更好地借力融合？如何才能在最优途径下进行融合，将是当下乃至未来新闻传媒产业面临的重要决策点。本文主要从融合的全新模式以及融合下的强大创造力两个方面展开简要的概述，旨在表明当下融合是大势所趋与转变视角的必要性。

融合；文化；新模式；创造力

“参与式文化”概念的提出无疑是对新闻传媒产业发展的一剂镇定剂。传媒产业的发展伴随着互联网传播技术的迭代与内容生产的再开发与再利用，已使得“融合文化”这一理论在更广泛的领域中凸显效用。无论是在媒介生产者与经营者之间，还是在生产者与消费者之间，都在一种融合且对抗的模式中不断发展。在此环境中，“受众集体智慧”与“跨媒介叙事”观点的提出则对新媒体环境下的媒介融合提出了新范式。

一、融合的不单单是媒介

“参与式文化”，主要指通过激发受众群体的主动性参与欲望，并将这种欲望同与之融合的主要文化类型进行相关性匹配，通过相互交错的渗透模式，可以让受众在寻求欲望发泄点的同时，不断回归到媒体所要主推的文化环境中，并在“被融合文化”与“主推文化”之间进行不断的折返与探索。……