许琬婕

（湘潭大学 文学与新闻学院，湖南 湘潭 411100）

传播学视域下的网红经济发展议题研究

许琬婕

（湘潭大学 文学与新闻学院，湖南 湘潭 411100）

网红经济风头正盛，未来发展引人瞩目。本文将从网红经济中的传者、受众、传播模式三个方面进行研究，剖析其中的关键问题，为网红经济的可持续发展提供科学理性的建议。

网红经济；传者；受众；社群

从2015年开始甚嚣尘上的网红经济已经覆盖各行各业，资本源源不断地涌入，试图在“网红+”的浪潮中得到回报。网红经济，源于麦奎尔提出的“注意力经济”模式，即网红将社交资本变现，或资本通过培养“网红”来获得其所掌握的消费市场、渠道和个人品牌。从传播学角度来看，网红经济的产生是作为信息传播者的网红、作为消费者的受众和成熟的传播渠道合力的结果。要实现网红经济的可持续健康发展，势必要从以下三方面进行维护：

一、传者：生产个性化内容

网红经济的核心，就是网红。这一商业模式是网红试图变现不断探索的结果，也是资本、行业、媒介融合互动的成果。网红社交资本变现的首要环节就是流量聚集，即“吸睛”。“在很大程度上，发起任何一种社会流行的成功要取决于信息传播者所特有的社交天赋。”［1］要成为网红，首先得是网络活跃分子、信息的早期接收者，具有鲜明的个人特色。罗振宇提出“魅力人格体”，就是要将个人特色变成品牌。一旦网红成名，就需要保持这种个人特色，维持用户的黏性。……