江 珊

（武汉大学 新闻与传播学院，湖北 武汉 430072）

浅析当前中国新媒体的赢利模式

江 珊

（武汉大学 新闻与传播学院，湖北 武汉 430072）

随着我国经济社会步入全面深化改革的关键时期，文化体制的改革促进了文化产业特别是新媒体产业的快速发展。如何增强自身的赢利能力成为各种媒体必须考虑的核心问题，因为媒体的竞争实际是赢利能力、赢利模式的竞争。面对传统媒体产业化、集团化，不断与新平台、新载体进行融合的发展趋势，网络、手机等新媒体在竞争中必须合理谋求利润最大化，做好赢利模式的多元化创新。

新媒体；盈利模式；广告

一、我国新媒体产业的发展现状

顾名思义，新媒体产业就是产业化了的新媒体，主要指以数字技术、计算机网络技术和移动通信技术等新兴技术为依托的产业类型，是文化产业的重要组成部分。新媒体的主要载体是网络和手机。无论是网络还是手机，都经历了兴起、发展、壮大的历史阶段。网络媒体方面，截至2014年底，中国大陆有报纸2200多家、杂志9000家、广播电台326家、电视台503家及2家通讯社，这些新闻媒体共建立起了数千个网站和网页，成为了大型综合性新闻网站群。此外，新浪、网易、搜狐等门户网站在获得了国务院新闻办公室批准的登载新闻业务资格后，成为网络媒体的中坚。手机媒体方面，2012年，随着我国移动网络由3G向4G升级，手机使用数量也成倍增长。微信、微博等APP的发展使得手机媒体商业化势在必行。

如今，网络、手机等新媒体在中国已具有相当的规模，形成了较完整的网络新闻传播体系，可以产生巨大的社会影响力，以及迅速形成社会舆论。……