李宛鸿

（吉林师范大学，吉林 四平 136000）

女性杂志市场营销策略探析

李宛鸿

（吉林师范大学，吉林 四平 136000）

随着时代的发展和社会的变迁，现代科技飞速发展，媒介生态环境不断变化，“她阅读”日益盛行。在此背景下，女性杂志如何充分利用环境条件，满足读者需求，开展以读者为中心的市场营销成为值得思考的问题，因此更需讨论当前女性杂志营销中存在的问题及相应策略。

女性杂志；发展历程；营销现状；营销策略

一、女性杂志概述

（一）女性杂志定义

杂志，简而言之，是根据一定的设计思想和编辑方针，将众多作者的作品集合成册，以固定周期出版的刊物。《中国大百科全书·新闻出版卷》对杂志给出了较为权威的定义，即“杂志是有固定刊名，以期、卷、号或年、月为序，定期或不定期连续出版的印刷读物，它根据一定的编辑方针，将众多作者的作品汇集成册出版，定期出版又称为‘期刊’”。［1］

女性杂志作为杂志的一个门类，面向的读者群体主要为广大女性，其内容和形式针对女性需求而设计，多以聚焦女性事业发展、提升女性综合素质、展现女性丰富形象为主题，致力于为女性读者提供有益指导。

（二）女性杂志发展历程

我国女性杂志的出版始于新中国成立初期，发展至今大致可分为三个阶段。

第一阶段为新中国成立初期至20世纪80年代初，这一阶段女性杂志的主要内容是对国家政策的解释和宣传教育，政治色彩浓厚，出版目的是探讨妇女解放工作并指导妇女同志积极工作。……