张 竞

（湖北大学 新闻传播学院，湖北 武汉 430070）

浅析门户体育新闻网站的受众商品化

张 竞

（湖北大学 新闻传播学院，湖北 武汉 430070）

体育新闻在互联网诞生以前，主要依靠传统媒体如报纸、广播、电视等来进行传播，互联网的兴起使得这一局面发生了巨大的改变，受众越来越多地开始接触各大门户体育新闻网站来获取体育信息。这种信息获取习惯的改变使得网站获得了巨大的访问量，基于这一庞大的受众群体，很多企业主都愿意在门户体育新闻网站上投放广告，这也是受众商品化的过程。本文通过分析体育网站受众商品化的过程，总结出现有门户体育网站的成功经验，为我国其他体育网站的发展提供借鉴和参考。

体育网站；受众；企业主；商品化

当今全球文化产业高速发展，人们对体育文化的追求愈发强烈。随着我国体育传播事业的进步以及体育爱好者的增多，体育信息传播开始在新闻传播研究中备受关注。21世纪以来，不断兴起的网络媒体由于自身在信息传播方面独具优势，因此日渐成为体育信息传播的重要途径。伴随着这一传播方式的改变，受众现已习惯于用新媒体来获取体育赛事的资讯了。

一、受众商品化的定义

受众商品化，是指媒介生产吸引用户的内容，在积累了大量的受众之后将他们卖给广告商从而收取广告费用。媒介的商品化过程，既包括受众也包括广告商，受众和广告商形成了一种特殊的关系，这种特殊关系是由生产商即媒介自身营造的。……