赵 茹张 楠

（1西北大学 新闻传播学院，陕西 西安 710127；2西安市社会科学院，陕西 西安 710043）

解读网红：粉丝聚集与流量变现

赵 茹1张 楠2

（1西北大学 新闻传播学院，陕西 西安 710127；2西安市社会科学院，陕西 西安 710043）

“网红”作为当下流行词语充斥在网络之中，网红肇始于网络红人，逐渐从互联网的边缘走向中心，从最初的文化现象逐渐渗入互联网金融领域，网红作为一种社会现象，已经不能单用文化现象来概括其巨大的影响力。本文梳理了网红的变迁历程，并就“生产”网红的关键因素进行分析。如今，在各个平台上看到的网红通过粉丝的聚集进而实现流量的变现，并与互联网金融产生了紧密的联系，成为互联网经济活动中重要的生产要素。

网红；粉丝流量；互联网金融

关于网红，学界业界尚无统一的概念界定，但并不妨碍其遍地开花、席卷全民的巨大魅力。作为2015年度的十大流行语之一，网红充分反映了互联网技术的发展更迭与社会文化的变迁。当下，网红的范畴太多，以至于难以捉摸，因此有必要作一个明确的界定。本文所要讨论的网红，特指经由新媒体平台，通过个性化的内容传播获取点击率和粉丝，并将这些网络流量迅速变为现金资本的网络红人。

一、网红变迁：从网络红人到网红

从字面上看，“网红”一词脱胎于“网络红人”。早期网络红人的出现，依托于20世纪90年代网络媒体的起步与发展。网络媒体因其自身的开放性和草根性，使普通人可以突破传统媒体所构筑的权力壁垒，获得广阔的话语权和表达空间，拥有一夜成名、万众追随的无限机遇。……