张 超

（四川大学锦城学院，四川 成都 611731）

浅析微信舆论场传播特点及引导策略

张 超

（四川大学锦城学院，四川 成都 611731）

中国已经进入互联网“新常态”，其中以微博、微信、微视频和客户端为代表的“三微一端”的移动舆论场，成为中国网络舆论的新阵地。其中，微信由于其社交平台的天然属性发展迅猛，已经成为日常交流的最重要的平台，在舆论场的影响力日渐突出。但由于其不同于微博和网络的传播特性，因此需要对微信舆论的引导进行更深入的研究，并需要具备创新型思维。

微信；舆论场传播

一、何为微信网络舆论场

微信产品自2011推出以来，用户数量呈爆发性增长，截至2015年底，微信每月活跃用户已经达到6.97亿。“在移动互联时代，微信已经成为与微博同等重要的新媒体。”［1］正因为如此，在舆论层面，微信的重要性日益凸显。

一直以来，有学者质疑微信平台是否存在舆论场，因为从舆论的定义来看，“舆论是公众在特定的时空里，对特定的公共事务公开表达的基本趋于一致的信念、意见和态度的总和”。而微信是相对封闭的平台，因此在微信圈尽管有信念、意见和态度的表述，但都限于相对封闭的场合，如果用户之间没有相互关注，彼此之间就处于隔绝状态，这对舆论的产生、沟通以及达成共识无疑是极大的阻碍。但就“舆论的产生是基于人际交流和公开表达”这点来说，尽管在微信空间难以形成传统意义上的公开的、广场式的开放舆论生态，但其“作为过程的舆论”仍然可以通过观点扩散和社群讨论，对整体意见产生重要影响。……