王兰芬

（辽宁大学 新闻与传播学院，辽宁 沈阳 110036）

微信公众号的信息传播作用分析

王兰芬

（辽宁大学 新闻与传播学院，辽宁 沈阳 110036）

微信公众平台作为近两年最火爆的信息传播平台，近日出现“公众号用户红利期已过”的言论。笔者通过对微信公号的观察与分析，结合自身对微信公众平台的认知，认为微信公众平台在提高内容生产、传播、互动方面仍具有一定作用，如能突破已有瓶颈，将会进入真正的自媒体时代。

微信公众号；信息

微信自2011年由腾讯公司推出后，由于其独特的“补偿性媒介”功能、点面结合的传播过程移动性更强的媒介特征，几年之内迅速发展，成为目前最热的信息传播渠道。微信公众平台作为一部分，自2012年8月17日正式上线。

2015年8月12日，腾讯公布的第二季度及中期业绩显示，目前微信的月活跃用户数已达6亿，同比增长37%。随着用户基数的增大以及用户惯性的培养，未来关注公众号的用户群体会不断壮大，需求之下，公众号的数量同样看涨。

2014年3月，中国传媒大学4位在读博士创建“学术中国”。作为个人性质的微信公众平台，文章资源、宣传渠道缺乏制约了自身发展。经过一年经营，“学术中国”的关注量接近50万，成为影响力较大的学术类微信公众号之一。

“学术中国”以在校大学生、教师、硕士博士为受众人群，陆续分享了思想观点类、指导类等信息。在掌上信息时代，“学术中国”依托移动端微信平台使用户随时随地获得学术信息。

一、微信公号做了什么

对于微信公众号而言，主要任务就是将优质内容分享给读者。……