张　辉

（南京政治学院，江苏　南京　　210003）



构建舆论引导新格局的几点思考

张辉

（南京政治学院，江苏南京210003）

摘要：舆论新格局的构建，既是时代之需，也是马克思主义新闻观在当下的客观要求。结合相关实际，笔者建议从三条路径构建舆论引导新格局。

关键词：舆论引导；马克思主义新闻观；路径

在传统媒体与新兴媒体加速融合的时代中，在国际与国内两个舆论场相互叠映的生态环境下，习近平总书记在新闻舆论工作座谈会上提出“加快构建舆论引导新格局”这一时代命题。其既是马克思主义新闻观与新时期中国实践的具体结合，也是今后一个时期党的新闻舆论工作的指导纲要。

一、舆论引导新格局是对悄然形成的舆论新格局的正面回应

互联网的日益普及、媒介融合的加快和媒介形式的更新，对传统舆论格局产生了深远影响。传播技术的跨越式发展，最大程度地赋予了个体传播的自由，民众媒介生活更加畅通便捷，“众声喧哗”成为常见的景观。然而，舆论却常常处于无序、反常的状态，甚至缺少起码的理性。错误言论观点不受唾弃却反遭热捧，敌对势力以“大象无形”之力，从媒体平台入手，逐渐对我国进行渗透。意识形态安全和政治安全，正在遭受着不断的冲击。与之相形见绌的是，我国的舆论引导力却日益减弱。例如，传统党报党刊的话语方式与时代严重脱节，还采用带有浓厚宣传味道的口号式、八股式文风，让它们渐渐失去了年轻一代的读者。因此，必须遵循新闻的传播规律，提高舆论引导的效率。

随着受众心理和习惯的变化，受众细分化趋势加强，舆论层级分化愈加明显。除了共性之外，每个舆论场都有其独特的话语体系和传播方式，“一招鲜”已成为昨日黄花。只有建立“定位明确、功能互补、全面覆盖”的舆论新格局，才能革故鼎新，充分指导当下的舆论工作，不断巩固壮大主流舆论，画出最大的“同心圆”。

二、舆论引导新格局是马克思主义新闻观在新时期的继承与创新

马克思认为，“舆论在社会中是一种普遍的隐蔽的和强制的力量。”［1］然而，舆论也有高低好坏之分。高质量的舆论，传递着社会正能量，有利于社会进步；低质量的舆论，则会对时代的进步产生阻碍作用。因此，舆论引导是必然之举。而用马克思主义新闻观指导党的新闻舆论工作，则是党的优良传统和看家法宝。党的新闻事业的根本性质和基本职能是，成为党和人民的“喉舌”。延安革命时期，党中央毛主席领导《解放日报》的改版工作，1942年4月1日，发表改版社论《致读者》指出：“使《解放日报》成为真正战斗的党的机关报，成为一切愿意消灭民族敌人、建立民族国家的人的共同的喉舌。”由此，确立了党报的性质、任务和作用，确保党报党刊在革命战争年代，唤醒群众、带领群众，夺取人民民主专政胜利新中国成立。随着社会主义基本制度的确立，党的新闻工作重心转移到“及时准确宣传党和国家的方针政策，担负起党中央指导工作的助手”的层面上。随着改革开放的不断深入发展，中国特色社会建设理论体系不断地丰富和完善，历届党和国家领导人对于新闻工作的舆论导向尤为重视。江泽民同志提出“舆论导向正确，是党和人民之福；舆论导向错误，是党和人民之祸”。胡锦涛同志强调“舆论引导正确，利党利国利民；舆论引导错误，误党误国误民”。

当前，我国正处于改革的深水区、强国强军的攻坚期，经济体制在深刻变革，社会结构在深刻变动，利益格局在深刻调整，思想观念在深刻变化。舆论环境的好坏，直接关系到上下是否齐心，官兵是否齐力，强国强军的目标是否能够实现。正因如此，2016年1月19日，习近平总书记在新闻舆论工作座谈会上强调：“新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向。”构建舆论引导新格局，是马克思主义新闻观与中国当代实践的紧密结合，更是党的新闻事业的一脉相承与创新发展。

三、构建舆论引导新格局的路径选择

决胜千里之外，离不开运筹帷幄；实现宏伟目标，重在战略谋划。构建舆论引导新格局，需要树立战略思维，强化政治意识、阵地意识和看齐意识，才能有效地弥补“三差”：信息流进流出的“逆差”、中国真实面貌和西方主观印象的“反差”、软实力和硬实力的“落差”。

（一）强化政治意识，坚持“政治家办媒体”原则不动摇

习近平主席强调，“要坚持政治家办报、办刊、办台、办新闻网站。”这与毛泽东同志提出的“政治家办报”思想一脉相承，是马克思主义新闻观在新时期的发展。意识形态属性，是媒体的首要属性，始终存在着“为谁代言、为谁服务”的问题，有着鲜明的政治倾向、政治立场、政治背景、政治意图。恩格斯曾深刻指出：“绝对放弃政治是不可能的，主张放弃政治的一切报纸都在从事政治。”西方媒体一直鼓吹新闻自由，试图以“客观、公正”来模糊媒体的意识形态属性。但不管承认与否，西方媒体从来都是按资产阶级的政治观、价值观和新闻观进行工作的。全面要求舆论导向，坚持政治家办媒体，是无产阶级新闻事业的鲜明观点，必须持之以恒。

（二）强化阵地意识，提升全球视野，积极进军国际舆论场

我国传统主流媒体应推行“走出去”战略，积极在海外布局设点，落地发声。近年来，我国主流媒体在国际传播能力建设上取得长足发展，同时也要看到，我国主流媒体在国际社交传媒上仍有待开辟的阵地。与亚洲相邻国家比较，中国主流媒体在twitter上的媒体账号仅有4个，而印度在twitter上的媒体账号多达13个。［2］未来，社会化媒体将是国际间信息释放、舆论传播的集散地，必须再拓展新的阵地。

（三）强化政权意识，积极看齐，以体系集成形成强势舆论效果

维护国家的安全稳定大局，是舆论引导工作的中心任务。有关国家政治、外交和军事斗争的舆论争斗，时时刻刻都在进行着。媒体应该心往一处想，劲往一处使，因势利导，形成舆论合力。中日钓鱼岛争端开展后不久，我方有理、有利、有据，占据了舆论优势。日本政府就此做了深刻的反省，认为要采用官民结合的方式，全面加强领土主权的舆论宣传。除政府之外，学术界、智库机构、国外学者以及海外华侨，必须用“一种声音”对外伸张领土主张。由此看出，在事关国家政治、经济、军事、外交大局的事件上，舆论传媒的政权意识是世界通行法则。

参考文献：

［1］ 丁柏铨.当今中国的舆论引导与马克思主义新闻观［J］.当代传播，2014（06）：11-14.

［2］ 韦路，丁方舟.社会化媒体时代的全球传播图景：基于Twitter媒介机构账号的社会网络分析［J］.浙江大学学报（人文社会科学版），2015（06）：91-105.

中图分类号：G206

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）11-0363-01

作者简介：张辉，男，湖南湘人，西解放军南京政治学院新闻系硕士研究生。