王若璇

（中国传媒大学　新闻学院，北京　　100024）



受众心理视角下的朋友圈点“赞”行为研究

王若璇

（中国传媒大学新闻学院，北京100024）

摘要：移动互联时代，微信对现实人际关系间的互动产生了不容忽视的影响，“评论”和“赞”是朋友圈中人际互动的两个方式。而点“赞”因其便捷性，使用频率高于评论，朋友圈的点“赞”行为正在成为人与人之间一种越来越重要的人际交往方式和重要的社会现象。本文通过资料搜集、问卷调查和深度访谈等方式，对受众在朋友圈点“赞”的行为特征和心理动因进行探索性研究，尝试探索受众在朋友圈点“赞”的心理动因、积极作用及其与现实人际交往的关系。

关键词：朋友圈；点“赞”；受众心理；人际交往

一、研究背景

随着信息技术和移动终端的不断发展，人际交往逐渐打破了时空限制，崭新的人际交往形态正在形成。微信作为以强关系为纽带的社交工具，其人际交往基于现实中的人际关系，形成了独特的人际交往形态。腾讯发布的《2015年微信平台数据研究报告》显示，微信的月活跃用户数超过4.68亿，55.2%的用户平均每天打开微信10次以上，人际交往方面，57.3%的调查者通过微信认识了新朋友或多年未联系的好友，86.1%的调查者通过微信增加了与好友的互动频率。［1］微信对现实人际关系间的互动产生了不容忽视的影响。

朋友圈是微信的一个功能，用户可以通过朋友圈发表文字和图片，还可通过其他软件分享内容。用户可对好友状态进行好友间才能看见的“评论”或点“赞”。……