王红蕾

（岷县电视台，甘肃　定西　　748400）



探析县级电视台自办节目特色化发展

王红蕾

（岷县电视台，甘肃定西748400）

摘要：全媒体时代县级电视台自办节目怎样才能更好地“接地气”是当前县级电视台面临的一个新问题，也是县级电视媒体人必须思考和研究的新课题。笔者作为县级电视台的栏目制片人，以定西市岷县电视台为例，对这一问题作了一些新的思考。

关键词：三贴近；特色化；独家新闻；传播系统

县级电视台是我国广播电视系统中最基层的媒体，其自办节目要想留住受众，必须充分“接地气”。以前，电视上播放什么节目，观众就被动收看什么内容。但网络、4G全媒体时代的出现颠覆了这样的模式，给县级电视台这个传统媒体带来了空前的压力和新的挑战。时下的电视荧屏可谓精彩纷呈，如今电视观众的收看习惯发生了变化。在媒体多元化的竞争态势中，作为传统媒体的县级电视台如何制作出“接地气”的自办节目，留住受众，在激烈的媒体竞争中处于不败之地，是当前县级电视台面临的一个新问题，迫切需要县级电视媒体人认真研究。

一、突出特色，县级电视台自办节目要“接地气”

（一）栏目设置要“接地气”

县级电视台自办节目不“接地气”，就没有生命力。自办节目要更好地“接地气”，首先是电视栏目的设置要接地气。县级电视台作为基层的新闻媒体，受到资金、人才等多方面因素的限制，自办节目质量低下，形式老旧，受众不买账。面对这种窘况，笔者认为，县级电视台只有最大限度地发挥自身优势，才能使自办节目更好地“接地气”。在自办节目的栏目设置上，贴近性、针对性要非常强。自办节目栏目设置要更加贴近群众、贴近实际、贴近生活，走群众路线。要立足县域实际，发挥自身优势来设置栏目，办出一些贴近百姓生活、彰显地方特色、接地气的电视栏目。例如，定西市岷县电视台开设的《岷县故事》《政策面对面》《百姓大舞台》等几个自办节目，就非常接地气，贴近民众。《岷县故事》栏目以平民的视角选择节目内容，以平民的眼光关注大众生活，以平民的语言讲述老百姓自己的故事，受到老百姓的普遍欢迎。

（二）把镜头对准老百姓

如何使县级电视台自办节目“接地气”？笔者认为，只有把镜头对准老百姓，才能更好地“接地气”。县级电视台的主要传播对象是基层的普通百姓。因此，如何把镜头对准老百姓，让普通百姓成为新闻的主角，是县级电视台新闻工作者面临的主要问题。深入基层、到群众中去是记者的光荣使命。县级电视台的新闻工作者如果没有深入基层，只凭文件、材料，或只是走马观花、蜻蜓点水，不作调查研究，不把镜头对准老百姓，是写不出、拍摄不到鲜活好新闻的。只有沉到基层，与老百姓零距离，与新闻现场零距离，才能捉到“活鱼”，写出的文章才会有灵感、才能贴近实际，拍到的镜头才能生动活泼、富有感染力。

（三）自办节目要平民化

县级电视台的自办节目要“接地气”，走出“接地气”的新路子，在激烈的竞争中有所突破、有所成就，就应该在节目的内容、表现形式、互动手段上走平民化的路子。这个平民化的路子就是要多报道老百姓身边的人和事，传递一种对底层的人文关怀。笔者以为，县级电视台自办节目平民化要做到这样三点：一是节目内容题材的平民化，二是节目表现形式的平民化，三是节目互动手段的平民化。

二、电视台自办节目的定位和观众认可

（一）自办新闻节目要做到政治性和贴近性的统一

县级电视台守好阵地、突出主题，把党的政策及时宣传到群众中去，节目贴近群众是关键。首先要改进会议报道和领导活动报道，努力发掘和群众息息相关的新闻点，把时政新闻做得让观众爱看。其次，要从百姓的眼光去发现、发掘新闻点，用百姓身边事影响和教育观众。

（二）立足本土，凸显区域特色

县级电视台有其独到之处和优势条件，那就是对本地受众的接近和对本乡本土的熟知，这点正是省、市台所不能抢占的优势。要从栏目设置、节目形式、内容安排等方面打“特色牌”、唱“拿手戏”，让百姓了解身边发生的一切。这真正体现了县级电视台所具有的其他台不可复制的地域优势。

（三）根据观众需求，做好服务文章

县级台恰能弥补中央台和卫视的不足，利用自身的优势，充分发挥“本土化”特色。在对农节目的选题与策划方面，可以做到政策引导更具体化，技术推广更有针对性，农事指导面对面、更及时，典型宣传使当地农民看得到、学得来，农产品市场流通互动快、效果好。这样的节目更具亲和力，更受当地农民欢迎。

三、唱响主旋律，县级电视台自办节目“接地气”必须把握好三个原则

新形势下县级电视台自办节目怎样更好地“接地气”，成为摆在县级电视台新闻工作者面前的一个课题。在“接地气”中，我们必须把握好以下三个原则：

（一）“接地气”必须践行党的群众路线

接地气最重要的是要接服务基层、服务群众这个地气。县级电视台的受众是广大人民群众，县级电视台新闻工作者既是党的群众路线的传播者，也是践行者，要自觉地同人民群众站在一起，践行党的群众路线，善用群众语言，反映群众心声。要用充满农村味、泥土味的群众语言传播好党的声音，让党的声音传得快、听得懂、落得实、接地气，使媒体与群众贴得近、贴得紧。

（二）“接地气”必须坚持党性和人民性的统一

县级电视台要真正把体现党的主张与反映人民心声统一起来，坚持党性和人民性相统一，做到让党放心、让人民满意。要以“走转改”为抓手，在“接地气”上狠下功夫，从人民群众的实际出发，把握媒体党性和人民性相统一的原则，当好党和人民的喉舌。

（三）“接地气”必须坚持正确的导向

要使县级电视台自办节目更好地“接地气”，还必须坚持正确的舆论导向，用“接地气”的新闻抢占舆论制高点，用“接地气”的“声音”传递时代“正能量”。对于电视平民化的趋势，我们要正确引导，兴利除弊，树立“通俗而不粗俗”的观念，使县级电视台自办节目走出一条适合自身的可持续发展之路。

参考文献：

［1］ 张灿.完善县级电视台新闻节目［J］.青年记者，2003（8）：34.

［2］ 李青森.市场化背景下的栏目创新［J］.中国广播电视学刊，2015（11）：14-15.

［3］ 杨旭东.县级电视台专栏节目的定位［J］.中国有线电视，2004（7）：32.

中图分类号：G222.3

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）11-0247-01