谢宗文

（重庆日报报业集团，重庆 400010）

重报集团平面媒体转型研究

谢宗文

（重庆日报报业集团，重庆 400010）

随着互联网、手机报、移动终端等新兴传媒力量的迅速崛起，全球报业面临着严峻的挑战。根据央视CTR提供的数据显示，2015年国内报纸广告量较去年同期下降43％，在这种形势下，传统报业不得不为生存探索一种新的赢利模式，以此来应对新技术环境发展下所面临的挑战。

传统媒体；新媒体；媒体融合

新兴媒体的发展带来了用户阅读习惯的改变，这就要求我们应从传统的只注重内容生产转变到内容生产和用户需求并重多渠道、多途径来发布传统媒体资源。传统媒体和新媒体之间是相互融合，相互共存的，如烟台日报集团建立采编全媒体库，对采编内容进行一次生成、多次发布，发布渠道涉及网站、移动终端、微信、微博等多个载体；又如南方都市报积极开展跨行业拓展，与腾讯、电视台、电台等均开展合作；再如浙江日报集团通过资本运作的平台布局全媒体，通过收购游戏公司变相得到网络游戏背后几千万的用户数据。

近年来，重报集团在坚持正确舆论导向的前提下，以创新技术手段、创新传播平台、创新生产方式、创新体制机制“四大创新”为重点，深入推进媒体融合发展，初步形成了适合自己的发展思路：一是创新技术手段，集团先后投入1.5亿元，与北大方正、拓尔思等国内一流的技术研发机构合作，积极推进集团和各报系两级技术支撑平台建设，加强全媒体设备配置和技能培训，夯实了媒体融合发展的技术基础。二是以上游新闻客户端为龙头，以全新的方式为读者提供时政、财经深度报道，跟踪解剖社会热点，围绕用户生活需求提供多样化的生活资讯。三是深耕产品，对报纸、新媒体、网站、手机报、微博、客户端等传播渠道和途径不断优化，形成多元化的融合传播渠道。四是利用重报集团各媒体多年来基于立足本地深耕多年的优势地位，深化建设具有重大影响力的品牌活动平台。五是深化以都市媒体为主的传统媒体改革，进一步加强与BAT企业和国内知名互联网企业合作的深度和广度。

在新兴媒体平台建设方面，重报集团打破“一报一网”分散发展模式，突出以华龙网为重点的新媒体发展思路，带动重庆日报网、晚报第一眼网、重庆晨网、轨客网、重庆法制网、女网、今日重庆网、中小企业网等网站发展。目前，华龙网在全国省级重点新闻网站中排名第二、西部第一。同时，大力发展商业网站，与腾讯、百度合作，创办腾讯大渝网和重庆一百度网，腾讯大渝日均访问总流量超2200万，已成为重庆最大的城市生活门户网。投资1500万打造重庆日报户外数字阅报屏，已建成850余块。

在移动端新媒体建设方面，重报集团重点打造的上游新闻下载量已近100万；理论头条上线以来，在业内外引起广泛关注和好评；与新华社合作推进的“重庆”客户端下载量已超过500万；重庆手机报用户已达到1100万；集团所属媒体官方微博、微信粉丝量已突破2000万。

重报集团在传统媒体转型攻坚中，可谓成绩斐然。据央视CTR数据显示，全国评选出的媒体融合发展工作先进单位中，重庆日报报业集团位列全国党报集团前三。

G206.2

A

1674-8883（2016）13-0384-01