基于报业媒介融合的分析

2016-02-28周冬火

新闻研究导刊 2016年13期

关键词：报业趋势媒介

周冬火

（南昌日报社，江西南昌 330000）

基于报业媒介融合的分析

周冬火

（南昌日报社，江西南昌 330000）

互联网等技术的发展给媒体的发展带来了巨大的冲击。对传统媒体而言，互联网的出现和发展带动了信息传播的变革和进步，同时，媒介融合已经成为当今社会媒介发展的新趋势。本文从传统媒体中的报业媒介的角度出发，分析研究当前报业媒介融合发展的趋势以及未来的发展路径。

报业；媒介；融合

在报业迅速发展的今天，媒介融合发展的势头猛烈。如何让报业媒体在媒介融合的大背景下不断顺应社会的发展潮流，这是报业媒介发展面临的重要问题。媒介融合是当今乃至未来一段时间社会发展的重要推动力量，也是媒体行业领域发展的重要趋势，把握好这股趋势，是提高报业媒介发展水平的重要渠道和途径。

一、媒介融合的分类

媒介融合是当前媒介发展的重要趋势，媒介融合表现在多个方面，整体的媒介融合分类也更加倾向于多元化的分类特点。具体分析，媒介融合主要有几种类型。

一是所有权融合，大型的传媒集团拥有不同类型的媒介，因此能够实现媒介之间的内容相互推送和资源共享。在一些媒介集团的发展中，媒介集团将各自在同一地区所拥有的报纸、广播电台、电视台和网站进行了融合，这样形成的媒介集团能够实现资源的互补和优势融合。

二是策略性融合，是指所有权不同的媒介之间在内容上共享，如分属不同媒介集团的报社与电视台之间进行合作，相互推介内容，共享一些新闻资源。这种媒介融合的方式在当前我国的媒介发展中不是很常见，在一定程度上，这种媒介融合的方式最直接的目标是资源的共享和优势资源的互补，但互补能力是有局限性的。

三是结构性融合，这种融合与新闻采集及分配方式有关，如一些国外媒体在新闻采编过程中，采用一个团队做多媒体的新闻产品，将报纸新闻加工打包后出售给电视台。在这种合作模式中，报纸的编辑记者可能作为专家到合作方电视台去做节目，对新闻进行深入报道与解释。

除上述三种媒介融合趋势外，报业的媒介融合还有很多其他的方式。不管采用什么样的方式，媒介融合如今已经成为媒介发展的重要趋势。而在这种趋势的引导下，媒介的融合和发展带来的信息传播方式和效率都在发生变化。对于传统的纸媒而言，媒介融合带来的冲击力是巨大的，如何发挥纸媒自身的优势，提升报业优势在媒介融合中的资源贡献能力，是当前很多报业企业发展中最为关注的问题。

二、报业媒介融合的发展分析

当前，媒介融合已经成为媒体行业不可避免的大趋势，作为传统的纸媒，报业如何在媒介融合中发挥好自身的力量，提升自身参与媒介融合的能力，这对报业媒介而言是值得探讨的内容。针对当前报业在媒介融合中面临的一些问题，未来，在媒介融合的背景下可以从以下几个方面入手。

（一）要明确报业在媒介融合中的发展理念

在报业发展中，报业的领导层和管理层乃至基层员工，都要树立正确的媒介融合理念，这是报业参与媒介融合的前提条件。无论是领导层还是基层员工，都要正确认识报业融合和发展，只有进一步提高报业在媒介融合中所占据的地位，才能够全面提升报业参与媒介融合的整体水平。因此，对于报业的发展而言，在发展理念上就需要所有的报业从业人员树立正确的媒介融合发展理念。

（二）强化对报业参与媒介融合的技术支撑

从技术层面来讲，报业参与媒介融合，需要在技术上变革和更新。报业作为传统媒介，其技术能力不能够完全适应当前多渠道媒介融合的发展趋势。因此，从这个角度来讲，报业在未来的发展中，要更加重视对互联网等多种现代媒介传播技术的运用，填补当前报业媒介发展中的技术空缺以便更好地适应当前媒介融合的发展要求。

技术支持需要从两个方面入手，首先，要运用当前先进的媒介融合和信息传播技术，将现代媒介技术运用到当前的报业媒介发展中来。其次，报业参与媒介融合，对技术的运用和更新也是一种要求。报业从业人员要充分掌握当今的先进媒介技术，同时，根据报业媒介发展的要求，创新媒介发展的技术，提升技术对媒介发展的支撑，全方位提升报业媒介的整体发展水平。

（三）打造报业和媒介融合的品牌

传统报业在发展中已经建立了自身的品牌，报业应借助媒介融合的趋势，守护自身的品牌，并在现代化的媒介发展技术的支撑下，提升媒介融合的整体水平，通过资源的整合，提升报业在媒介融合中的品牌价值。

因此，未来报业在参与媒介融合的过程中，要全面整合自身的资源，包括采编资源、广告资源等，同时，将多元化的媒介融合技术注入报业中，提升报业的整体价值，这样，对于打造报业在媒介融合趋势下的品牌有着非常重要的意义。对于传统的报业品牌而言，这是在媒介融合背景下的品牌再塑造。