王兴悦

（中国国际广播电台 新闻中心，北京 100040）

众媒时代传统媒体如何转型

王兴悦

（中国国际广播电台 新闻中心，北京 100040）

众媒时代，传统媒体面临着寒冬的考验。要想在压力中突出重围，除了要进行机构转型、重新布局发展战略，还需要进行报道的创新。本文着重从上述几个方面探讨传统媒体的转型方式和创新发展。

众媒时代；传统媒体；新媒体；转型；创新

众媒时代，社交媒体以及各种新媒体、自媒体层出不穷，传统媒体如同面临着一场农民起义，在自由引导人民的口号中，逐渐走下昔日的神坛。借用美剧《权利与游戏》中的经典台词“Winter is coming.（寒冬将至）”，不管传统媒体人愿不愿意承认，这已是不争的事实。

对于传统媒体来说，2015年和2016年正经历着寒冬。广告收入直线下降，员工离职，被迫削减开支等，很多媒体巨头都面临着内忧外患的困境。

过去，传统媒体凭借其对权威信息的渠道垄断，长期立于不败之地。而如今，“普通用户、新闻聚合产品甚至是机器人算法、人体的心跳和脉搏，都可以生产和传输新闻。”传统媒体逐渐丧失一台、一报独大的垄断地位。

2015年，微信朋友圈广为流传的《2015年电视广告投放指南·趋势篇》一文中，这样几个数据同样引人深思：省级地面、市级地面、卫星频道和央视频道一季度广告全线同比下滑6个百分点；央视一季度广告投放资源量同比跌幅22.5％；电视广告投放总量首次下滑……

除了广告收入下降，机器人也开始挑战记者，新闻编辑室压力重重。