李晓玲

（南方日报社 佛山新闻部，广东 佛山 528000）

党报的全媒体转型探索

李晓玲

（南方日报社 佛山新闻部，广东 佛山 528000）

随着新媒体时代的到来，各种新兴媒体如洪水之势涌来，这些新媒体以最快的传播速度、精美的画面、生动的视频对传统平面媒体发起了挑战，阅读受众已经把关注力从文字转向了图片与视频。党报如何在读图时代保证其传播力，保证受众群不减，是目前最需要解决的课题。本文就党报面临新媒体冲击遇到的困境，以及在这种困境下如何实施全媒体转型提出自己的观点。

党报；全媒体；转型

一、全媒体概述

全媒体时代的信息传播与传统媒体相比，传播过程有几个显著特点：传播方式网路化与数字化并行；传播主体出现多元化；媒体受众更加碎片化。从媒体的形态看，出现两极化；而产品也更加多媒体化；媒体接收终端更加移动化；媒体职能更加社会化。随着互联网3.0时代的到来，互联网正以改变一切的力量，在媒体领域掀起一场向传统媒体发起的毁灭式的挑战。现在各种移动手持终端设备日新月异，几乎人手一部智能手机，这种方便快捷的新闻资讯传播方式与终端接收方式让受众很容易就获取了来自各种渠道的资讯方式。可以这样说，在全媒体时代，谁能获得客户终端，谁就能占有媒体市场。

二、全媒体时代党报面临的困境

全媒体时代的到来对于传统媒体来说是一个严峻的挑战，特别是报业更是面临着生存的大问题。党报作为宣传党的方针政策的重要阵地，必须要保证受众面，保证主导地位，保证与时代同步。然而由于受到多种因素的影响，党报面临着以下几种困境：

第一，信息量受到版面的制约。当今时代是一个信息大爆炸的时代，每天海量的信息从四面八方而来，新媒体可以通过各种形式随时随地推送信息；而报纸由于版面的固定性，它的容量限制了信息量。现在许多企业报、行业报都在加厚，但党报却不能随意增加版面，所以信息量自然就无法与新媒体相比。

第二，信息刊发的时间受到出版时间的影响。党报跟所有国家机关报一样，几天一期，一期几版都是确定的，不能在第一时间把信息传播出去。举一个例子，6月24日江苏出现极端天气，造成80多名市民死亡的消息，腾讯新闻在当天下午就播出去了，而在第二天的报纸上才出现，报纸再送到读者手上，新闻早已变成了“昨日黄花”，已没有了新鲜感，也吸引不了受众的眼球了。很多情况下都是如此，当报纸的新闻还在记者手里没有排版的时候，新媒体的信息已经传播出去了。

第三，信息受到出版范围的影响。党报宣传内容相对严肃，不能为了猎奇或博人眼球去盲目地迎合受众，而且还要宣传一些会议精神、主要领导的工作、各地区取得的成绩，这些信息的可读性不强，受众面很窄，所以只有特定的群体才会去关注一些国家方针政策，如国家机关的公职人员了解领导动态。

第四，排版形式受到限制。现代社会的报纸读者，除了有特殊的需要，不会有人专心去读一整版的内容，几乎是浏览一下大标题就翻过去，更吸引人的是色彩和图片。党报除了照片是彩色的、标题套红外，其他用色不会有大变化，而晚报、晨报则可以尽情使用色彩的变化，一个版面可以有多张照片，符合现在“读图时代”的受众需求。

第五，党报订阅费相对较高，而其他新媒体几乎不需要受众花特别的订阅费就可以免费获得信息推送。所以，除了单位订阅外，个人订阅的越来越少。这对于报社来说，收入减少，订单缩减，报纸的生命力受到威胁。

三、党报在全媒体时代如何转型

党报如何走出面临的这些困境，问题的症结在于党报如何走出条条框框的制约，放下“皇帝女儿”的架子，走进寻常百姓的视线，实现传统传媒与现代技术的完美对接。那么，党报必须突破一个发展瓶颈——转型。

第一，发挥主流媒体的优势。在党报向全媒体转型的过程中，要把握住自身优势。党报因其特殊的地位和作用还是具有很大优势的，党报的优势在于公信力强。因为是党的喉舌，信息可信度高，在读者中有影响力；报纸因其对文字要求较高，特别是一些深度报道、评论员文章、新闻综述等内容的文章有可研读性，这是其他媒体所不能替代的；报纸还有可保存性，需要找哪篇文章，只需找到这张报纸便可以收藏保存下来，而新媒体推送的信息总是不断被刷屏，过几天想再找哪条消息就如大海捞针，所以党报更利于资料的保存。因此，党报在转型过程中要抓住受众对党报的信任，稳定读者群，这有利于报纸文字与内容的深度吸引定向读者群，利于收藏、查阅，发展读者群。

第二，与新媒体相结合，实现资源整合，优势互补。积极与主流广电媒体联合。一个地区的主流媒体可以实现资源共享，如报纸、电视、电台发通稿，这样可节省文字记者的工作量，而把更多的精力用于栏目的制作上；通过电视、电台宣传党员，如开设读报栏目、信息反馈平台、政策咨询平台，把多家媒体的优势都发挥出来。

第三，把平面媒体与全媒体有机结合，引进全媒体技术。报纸可以打造电子版、手机版，进行APP客户端信息推送，建立与受众的互动平台，设立微信公众号，通过开展投票活动等让更多手机、微信用户添加关注，其目标就是要形成一个属于党报自己的全媒体集群，从而实现全媒体生产、全介质传播，实现对目标地域、目标受众的信息全覆盖，让用户随时随地获得信息，最终实现全方位运营。

第四，找准定位，建立自己的黏性受众群。平面媒体向全媒体转变是现在多家平面媒体都在做的事情，如何建立起有黏性的受众群？需要党报提高办报质量，打造自己的品牌栏目，让受众产生依赖性。为不同的受众量身打造一些固定栏目，让他们感到信息准确、服务周到、贴近他们的生活，更能节省个人时间和为他们提供有价值的资料和信息，在纷繁的网络信息中为读者提供最权威的信息。

党报向全媒体转型已成定局，现代技术下的党报应该是“能读、能听、能参与、能融入”的全新媒体，对于党报转型过程中遇到的困难要正视，不能因循守旧，不能抱着架子不放，要敢于打破传统观念，不断创新，不断壮大读者队伍来捍卫党报的主导地位，传播党的政策方针，传播正能量，服务广大人民群众。

［1］ 姚君喜，刘春娟.“全媒体”概念辨析［J］.当代传播，2010（6）：13-16.

［2］ 尹靓.全媒体时代新闻人应具备的媒介素养［J］ .青年记者，2012（3）：44-45.

［3］ 王莉文.全媒体趋势下传统新闻媒体的破局之道［J］ .活力，2013（8）：136.

G216.3

A

1674-8883（2016）13-0377-01

李晓玲（1982—），女，新疆乌鲁木齐人，本科，初级职称，研究方向：新闻学。