广播与新媒体有机结合的策略初探

2016-02-28班媛媛

新闻研究导刊 2016年13期

关键词：评书音视频广播节目

班媛媛

（广西人民广播电台，广西南宁 530022）

广播与新媒体有机结合的策略初探

班媛媛

（广西人民广播电台，广西南宁 530022）

广播是传统媒体的代表，受到了新媒体的影响，当务之急是要借助新媒体的优势发展自身，实现与新媒体的有机结合。那么，广播应该如何抓住时代机遇，与新媒体有机结合呢？本文尝试提出几点策略，意在起到一定的参考意义。

广播；新媒体；结合策略

一、前言

众所周知，21世纪是新媒体时代，微博、微信、智能手机、触摸媒体等新媒体给人们的生活、学习和工作带来了深刻影响，也给传统媒体带来了巨大冲击。广播是传统媒体的代表，自然也受到了新媒体的影响，当务之急是要借助新媒体的优势发展自身，实现与新媒体的有机结合。那么，广播应该如何抓住时代机遇，与新媒体有机结合呢？本文尝试提出几点策略，意在起到一定的参考意义。

二、广播与新媒体有机结合的策略

广播与新媒体都是时代的产物，实现有机结合，方能更好地为人们的现实生活服务。可以从以下几点着手，实现有机结合：

（一）向新媒体无偿提供音频内容

把传统媒体内容平移到网上，如电子版报纸、电子版杂志、在线收听、广播回放，是传统媒体内容在新媒体上简单的展示和转化。当然，向新媒体无偿提供音频内容也有需要注意的地方。现阶段而言，一味地向新媒体开放音频资源，肯定增加了点击率，强大了新媒体。但回过头来看，这是否为广播赢得了更多的受众，在多大程度上扩大了广播品牌影响力，或是音频内容在网上能否赢利，这些都是需要好好分析、研究的问题。

就文艺类广播产品而言，把作品类节目放到网上，有两个现实的问题。一是版权问题，小说、评书、相声类节目挂到网上很受欢迎，但其中大部分东西实际是没有拿到网络传播权的。人们对版权价值的认知越来越清醒，越好的作品越难拿到网络传播权。二是盈利模式，把作品放到网上对广播收听是有实际影响的，当人们可以到网上去听不带广告的节目，谁还愿意听前、后、中都夹带广告的开路广播？如果能实现网上收听付费、分成，吸引广告客户投放，广播内容二次售卖，那另当别论，否则得不偿失。

（二）音视频共做

这是一种有益的尝试，有效果，但不具备普遍意义。北京人民广播电台的《演艺群英会》节目从开播就定位在网台互动、音视频共做，现在是北京台仅有的几个音视频共做的试点节目之一。这个节目明星多，受众关注高，资源共享，又不用额外投入太多精力和资金，网台都能取得较好的效果。再以评书《侠义英雄传》的音视频共做为例，2010年，《评书演义》首次联手北京广播网，对王玥波播讲的评书《侠义英雄传》进行演播室的音视频录制，通过网络征集王玥波的铁杆听众，来现场观看。这一方面增加了演播者的现场表演感，另一方面也增强了实时互动感。这部书在《评书演义》播出后，听众反映广播听出了剧场效果，确实比王玥波自己一人在录音间播讲生动些。据说这部评书的视频在广播网上的点击率也不错，这些都是有益的尝试。但这样的合作模式对广播节目是有选择的，不是所有节目都适合音视频共做。

（三）以广播为核心，借助新媒体的互动优势

广播在节目和活动中综合利用新媒体平台的诸多功能，弥补自身在互动、精确定位、聚拢人气、精准营销等方面的不足，和新媒体一起打造一个传播力平台。这是更具普遍意义的合作方式。现在，凡重大品牌活动，从策划开始就应考虑和网络的密切合作，平时节目、主持人也要通过论坛、博客、微博等渠道宣传自己。以北京文艺广播为例，其共有3个旅游节目，其中《环球旅行家》自2010年年底开通微博、建立微群以来，网上的良好互动、人气聚集给节目带来了明显的影响。通过精心维护，节目目前有微群粉丝15.6万人，每天以500人次的速度递增，加入微群、参与互动的成员达到1700名左右。通过发布微博、微博话题互动、组织微博线上活动等方式聚拢人气，是现在广播节目拥抱新媒体的一种新方式。可以利用新媒体的传播特点，设置专人维护微博微群，日常发布与话题相关的微博（节目内容、节目预告、主持人与嘉宾花絮等）；定期配合节目策划推广活动，如春节期间，微博微群与节目同步“微直播”，线上内容推荐、活动主题征集等。盈利模式上，实现传统媒体和新媒体受众吸引的优势互补，广播节目通过产业拓展，实现粉丝变现。往往关注媒体微博、微信的，是真正有忠诚度和活跃度的听众。他们关注节目，并且享受从单方面收听变为实时互动的这种模式。此外，他们参与节目线上互动、线下活动推广，进一步拓展了节目品牌和影响力。总之，广播节目通过微博微群聚拢了相关的各个层面的人群、组织，以广播节目为核心，从节目延伸到网络，相互间良好互动，为实施信息联通、资源共享、推广节目品牌、提升主持人人气提供了很好的平台。