刘珊珊

（南阳理工学院，河南 南阳 473000）

微博视角下的自媒体传播特点及优势

刘珊珊

（南阳理工学院，河南 南阳 473000）

伴随着自媒体时代的到来，一波又一波的舆论浪潮被不断掀起。微博作为一个较为热门的自媒体，成为了诸多热点事件的来源。微博以自身低门槛、平民化，传播快、互动强以及圈群化、个性化的特点发挥了积极的社会作用。文章通过对以微博为代表的自媒体特点的分析，着重探讨了微博的强大优势。

微博；自媒体；特点；优势

互联网时代的到来使得信息掌握在少数人手中的时代已经结束，传统媒体所构建起来的信息传播“中心化”传播结构被打破，每个人都可以成为信息传播的中心，而且这种信息传播具有信息的参与性和交互主体性的特征，这就是所谓的自媒体时代。

所谓的自媒体，也被称为“个人媒体”或“公民媒体”。美国新闻学会媒体中心发布的由谢因波曼与克里斯威理斯针对自媒体联合提出的“We Media（自媒体）”研究报告中下了一个严谨的定义：We Media是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们自身的事实、新闻的途径。简单地说，自媒体就是人们平时经常见到的新闻事件的载体，如微博、微信、论坛等。

微博是较为常见的自媒体之一。根据相关的统计，截止到2013年上半年，新浪微博的注册用户已经达到5.36亿。2014年4月17日，新浪微博正式登陆纳斯达克，成为全球范围内首家上市的中文社交媒体。由此可见，微博的受众性之广。自媒体的特点是非常明显的，主要表现在：

一、自媒体的传播特点

（一）低门槛、平民化

传统的媒体运作是非常复杂和困难的，需要花费大量的人力、物力以及财力对其进行维护，并且要成立一种媒介还需要通过国家相关部门的层层考核和验收，确定其合格后才能展开运作，所以其评测非常的严格，门槛也是非常高的，让人望而生畏。然而，在当前的自媒体时代，互联网给我们掌握信息、沟通联系提供了极大的便利，即使足不出户也能够了解全世界的新闻大事。相对于传统媒体的单向传播，自媒体时代的人们可以成为信息传播的主体。任何一个网民都可以很轻松、很方便地创建自己的微博账号，通过微博平台分享自己日常生活中的所感所知，加强相互之间的交流和沟通。

（二）传播快、互动强

微博上，人与人之间的距离几乎为零，通过网络，我们可以随时随地与他人交流和联系，这种交流和联系可以一对一，也可以一对多。这种信息的传播是非常迅速并且具有超强的互动性的。每个人发出的微博都可以在相关平台上得到相应的响应，引起其他人的参与。在微博平台上，人与人之间的互动是非常强的，尤其是名人微博。例如，韩寒2012年重新回到新浪微博，他发表的首篇微博在24小时内被转发了29万次以上，他的微博粉丝更是达到160万之多。2013年，王菲在微博上发布与李亚鹏离婚的消息，4个半小时内评论量达到了30万之多，转发量也突破了61万。由此可见，微博的传播速度快、互动性强是任何传统媒介都望尘莫及的。

（三）圈群化、个性化

微博的沟通是通过一定的圈群展开的，微博博主所关注的人本身是具有一定圈群性的人。根据相关调查表明，大约89％的微博博主所关注的人是身边的朋友、同学、亲人以及业内人士等。而且这些在微博中拥有圈群性的话题内容、朋友的相关动态以及一些业内人士的观点更加受到微博用户的普遍关注。将圈群进行简单的分类，可以分为以下几种：以朋友、熟人为主的个人关系群；以关注主题为主的共同爱好群；以自我提升或工作合作为主的行业群。此外，在圈群中交流的人都可以随时随地发表自己的观点，这些观点大都反映的是自己的生活内容，表达的是自己的情感，极大地满足了人们个性化的需求。

二、自媒体的传播优势

（一）用户的年轻化、高学历化扩展了传播的广度

有网络数据分析，18～30岁的年轻人是微博用户的主要人群，其比例高达67％，更加趋向于年轻化。而在这一群体当中，主要以大学本科以上的人群为主，比例达到了63％，趋向于高学历。年轻的80后与90后给微博注入了新的血液，而微博用户的年轻化与高学历化更是让微博用户的表达欲望更加强烈，因为他们大多敢于直面现实的阴暗面。近些年来，相当一部分事件都被曝光于微博。例如，2011年轰动一时的郭美美事件就是一位名为“郭美美baby”的女生经常在微博上晒豪车以及贵重的奢侈品，引起了人们的关注。之后，许多网民发现她的认证信息是“红十字会商业总经理”，由此掀起了对郭美美事件的转发与评论，并且引发了一场对中国慈善事业名誉的社会公益机构的声讨。

（二）微博设置的“共景监狱”增强了公众的参与意识

喻国明教授曾经指出，“在自媒体时代我们面临的一个非常重要的事实就是，传统社会建立在信息资源垄断基础上的社会治理模式发生了从‘全景监狱’到‘共景监狱’的根本性转变”。与此同时，“鉴于目前中国社会正处在改革发展的转折期和关键期，网民能够宣泄情绪以及发表观点的渠道非常的有限，网络当前有着相当重要的社会安全阀的功能，所以，根据当前政治考察和社会稳定的情况，一定数量的发泄方式和场地是有必要的，也是重要的。它能够给人们的交流和情感的抒发提供良好的条件，同时也给社会的稳定提供了安全性的因素”。

2012年，微博上有许多的热门话题，比如“2012伦敦奥运会”“江南style”“微公益”“中国好声音”等，这些都是网民非常关注的重要事件。这表明微博用户对国家和社会事件的广泛关注。

（三）“舆论领袖”的信息引导增强微博的传播示范效果

微博的传播能够通过向社会提示具体的行为或者一些行为模式来直接或者间接地影响人们的思维方式和生活方式。在微博上，一些知名人士作为“舆论领袖”，对社会事件的意见和看法在很大程度上能够影响人们对事件的认识和评价，并且进一步推动整个事件的不断发展。

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