杜　涛

（四川省社会科学院 新闻传播研究所，四川 成都 610000）

浅析纸媒与新媒体的竞争

杜涛

（四川省社会科学院 新闻传播研究所，四川 成都 610000）

新媒体的蓬勃发展给传统媒体，尤其是纸媒带来了无以复加的生存困境，纸媒正一步步被边缘化。在此种环境下，所谓的“报纸消亡论”也甚嚣尘上。笔者以为纸媒依旧老当益壮，在信息海量化的今天，依托其深度化、解释性报道依旧独占鳌头，不可或缺。

纸媒；新媒体；传媒竞争

一、纸媒如何更好地满足受众

当下，以互联网为依托的数字化冲击了原有社会建构，致使大批读者流失，数以百计的纸媒停刊。美国北卡罗莱纳大学教授菲利普·迈耶在他《正在消失的报纸》一书中对报纸的命运如是预测：“到2043年第一季度末，日报的读者将归于零。”［1］当20世纪末数字网络作为一种新媒介越来越被熟知后，“纸媒已死”的声音也愈加高涨。笔者认为纸媒要挽救生存危机，与新媒体展开竞争，需从满足受众需求的角度寻找突破口。

（一）以“受众为核心”，打造线下平台

新媒体尤其是社交媒体的蓬勃发展，激发了受众的参与意识。而传统媒体作为信息控制者而言，时常忽视了这一方面，即受众渴望参与信息生产流程，影响媒体。这也在一定程度上形成一种倒逼机制，传统媒体要吸引读者回归，实现转型，就必须要“以人为本”。契合新环境下的受众需求，打造符合自身条件的“O2O模式”增强受众黏性。［2］

（二）重塑功能定位，实现本地化、社区化转型